影视文娱抢滩「元宇宙」透何“玄机”？
伴随着2022年春节假期结束，如火如荼的春节档暂告一段落。在多部影片同档竞争的激烈角逐中，由青年导演文牧野执导的《奇迹·笨小孩》凭借温暖励志、笑中带泪的精彩故事突出重围，目前票房仍在不断攀升，口碑持续飘红，成为今年春节档发挥最稳定的种子选手。
票房和口碑之外更令行业瞩目的是，《奇迹•笨小孩》片方联合丸卡平台在2月7日推岀了官方系列数字藏品，以“笨小孩”和电影中“奇迹小队”角色形象为基础，通过合成算法生成不同组合，创作岀1万余枚独一无二的卡通头像数字藏品。
作为国内首款电影主题头像数字藏品，“笨小孩”系列一经发售便引发抢购热潮，并在微博、小红书等社交媒体上引起广泛讨论。
《奇迹•笨小孩》数字藏品的火爆一方面得益于影片自身优异的市场表现，庞大的受众群体对影片、演员和故事的喜爱，从戏里延伸到戏外；另一方面数字藏品市场的蓬勃发展也为影视营销带来新视点。
登陆丸卡平台可以看到，除《奇迹•笨小孩》以外，《穿过寒冬拥抱你》《雄狮少年》《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》以及乌尔善导演的《封神三部曲》等热门影片也纷纷推出了相关数字藏品，同样得到了极好的市场反馈。以《封神三部曲》为例，数字藏品取材于影片中的真实道具，主打“臻藏”版卡牌，首期上线400枚仅用时24分钟就全部售罄。
放眼国际，影视作品与数字藏品的碰撞更是热火朝天。早在2020年9月，数字收藏品平台Terra Virtua与著名电影《教父》达成合作，推出基于《教父》电影三部曲的数字收藏品。
《教父》三部曲海报
《黑客帝国4：重生》上映前，制作方华纳兄弟与Nifty's合作推出了《黑客帝国》系列数字藏品头像盲盒，凭借前三季带来的口碑，引得众粉丝纷纷买单。
《黑客帝国》剧照
电影《沙丘》上映之际，传奇影业公司对外公开拍卖电影《沙丘》的概念数字藏品。
《沙丘》电影海报
《蜘蛛侠：英雄无归》上映前高调喊出“买票送数字藏品”口号，依托于蜘蛛侠IP的魅力加持，《蜘蛛侠：英雄无归》在开启预售后，短短几分钟内售票网站被突然涌入的巨大流量挤到崩溃。
《蜘蛛侠：英雄无归》电影海报
昆汀·塔伦蒂诺《低俗小说》的数字藏品是由电影的原始手写剧本分解成几个标志性的场景，在与SCRT实验室的合作中，这些从未出现过的场景脚本还附带了昆汀本人解释场景意义的音频，最终以110万美元的价格售出。
《低俗小说》电影海报
正在到来的数字新时代，数字藏品让影视作品和粉丝的连接更为紧密，随着时间推移，这种连接还在不断升值和放大。可以说数字藏品在推动着影视行业的变革，它不仅改变了电影的营销、发行方式，还提供了新的盈利模式，使得影视IP拥有了新的流通空间，也为创作者开启了全新思路。对消费者来说，购买数字藏品意味着自己以收藏家的身份参与到IP叙事的进程，使影视作品带来的观感和情怀得以延续。
虽然起步晚于国外，但是过去的一年，数字藏品市场在多家头部企业躬身入局之下，呈现出百花齐放的状态。游戏电竞、书法绘画、剧院、博物馆等文娱行业广泛推出自己的数字藏品，大都得到了极好的市场反馈。
文化创意产业和数字藏品似乎有着天然的适配性，这背后的原因耐人寻味。
首先是内容生产行业拥有众多优质IP，能够为元宇宙提供内容载体。抛开基础设备和硬件设施以外，元宇宙对内容的需求更为迫切。正如《元宇宙》一书中所提到：“元宇宙时代，创作者同时也是消费者，他们借助人工智能手段创造出无穷的数字资产，再通过区块链技术等进行确权，从而形成巨大的数字市场。”在需要大量内容填充的元宇宙时代里，创作者经济将会至关重要。
其次，文娱产业贴近大众，是文化输出的重要阵地。数字时代呼啸而来，文娱板块无疑是构建元宇宙的“排头兵”，同时也是可以重点发力的优势板块。以《头号玩家》和《失控玩家》为代表的“元宇宙”系影片，凭借超高的票房和极佳的口碑验证了观众对于出色的元宇宙世界具有极高的接受度，以数字藏品为代表的元宇宙元素必将得到消费者的青睐和认可。
《头号玩家》电影海报
最后，文化创意产业最看重的版权问题，可以通过数字藏品的形式得到有效解决。一直以来，文娱产业尤其是电影行业存在各种各样的版权争执，周边盗版更是司空见惯。各个行业都针对版权问题采取了不少措施，但成效甚微。以区块链技术为依托的数字藏品本身具备高度透明、可溯源、不可篡改的特性，保证每一个数字藏品的链上独立性和连续性，可以大大避免因确权不清产生的版权侵权问题。
近年来，随着区块链、人工智能、虚拟现实等技术飞速发展，数字内容的制作成本大幅降低。元宇宙需要海量具体的内容载体，基于文娱传媒行业贴近大众的属性，文化产品成为数字化改革的首要对象。展望未来，文娱与科技融合是大势所趋。
任何一个行业的竞争力都体现在技术与内容互为支撑，科技发展对文化的助推不仅仅体现在载体的变迁，更是价值的赋能。长远来看，打造出内容行业的经典IP数字藏品，可以对内容行业实现反哺引流。自“笨小孩”系列数字产品正式开售以来，多次登上微博热搜，无疑这也为仍处在上映期的《奇迹·笨小孩》电影带来了更多的关注和客流。
毫无疑问，未来的大文娱社交、娱乐体验生态都会从互联网逐渐向数字化转移，一些走在国内数字化探索前沿的公司已经初露锋芒。以丸卡平台背后的海纳星云为例，基于区块链及大文娱产业基因，先后搭建了丸卡、星云域等多个从区块链到元宇宙的全产业生态服务及应用平台，影视之外还在艺术、娱乐、商业等多个领域做了数字化产品的开发和探索。
所谓“海纳万物,星云互联”，这是我们每一位行走在时代浪潮中的个体对元宇宙的美好畅想，也是对数字化探索先驱们的由衷敬佩和祝福。
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