大年初七，这些“笨小孩”头像为啥「火」了？
最近，数字藏品“火”了。
从北京中轴线申遗保护工作办公室推出“北京雨燕”，到保利艺术博物馆推出“圆明园虎首头像”，再到中国航天文创推出“太空中国年”和“天和核心舱数字空间站”，以及腾讯联合相关单位推出“曾侯乙编钟”和上海证券报推出“上证报重大历史瞬间”，两个多月来，发行与收集数字藏品的风潮席卷至各行各业。
现如今，这股风“吹”到了影视行业。
大年初七，电影《奇迹·笨小孩》联合海纳星云旗下IP数字衍生品发行平台丸卡推出的限量数字藏品“笨小孩头像”正式发售——单价998元，数量100个。
发行当日，全部售罄，并且相关事件登上了微博热搜。
随后出品方乘胜追击，宣布大年初十在丸卡平台发售第二轮。
尽管当下销量不得而知，但是出品方显然信心十足。
这并非丸卡平台首次推出影视衍生的数字藏品，登陆其小程序，还可以看到《雄狮少年》《穿过寒冬拥抱你》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》与《封神》三部曲的相关产品。
值得一提的是，《封神》尚未公映，不过数字藏品的样式精美丰富，这让人对影片质量生出更多期待。
由此看来，数字藏品和影视IP本身存在双向赋能的可能。
当然，这种可能性若想真正实现，还需要理清部分基础问题：数字藏品能否形成稳定的市场？影视IP怎样设计出适合的数字藏品？基于“元宇宙”来势汹汹，数字藏品有哪些价值？这东西到底有什么用？
带着这些疑问，烹小鲜（Pengxx01）特别对话海纳星云CEO许英龙，邀请对方分享了合作电影《奇迹·笨小孩》的初衷、关于影视“数字藏品”市场和“元宇宙”发展趋势的看法。
提到“元宇宙（Metaverse）”，很多人觉得概念宏大，难以理解，但其实它离日常生活很近。
作为利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。其形式包括不限于游戏、VR游乐园等。
以北京环球影城为例，备受大家欢迎的《哈利·波特》“禁忌之旅”和《变形金刚》“火种人起源”，都在“元宇宙”的概念范围内。
“《奇迹·笨小孩》是一部有时代标志的作品，我觉得它应该留下一些东西，表达人们对当下的敬意、对自己的嘉奖。”
许英龙很喜欢《奇迹·笨小孩》。
喜欢作品本身，也喜欢文牧野导演。
先说电影，《奇迹·笨小孩》的故事非常有现实意义。主人公景浩在深圳创业的过程，是千千万万拼搏者的缩影。
那种努力奋斗的刻苦精神，是人们积极构建美好生活的真实映照，值得被致敬和嘉奖，再加上其本身也有相关经历，所以更加感同身受。
“笨小孩”这个称呼，就是对拼搏者最真挚的褒奖。
再说导演，文牧野有一双敏锐又敏感的眼睛，这位年轻的85后导演能看透社会大环境的横截面，也能捕捉普通人身上的光亮点。
他还能够运用影像艺术，将所看、所感、所思通过镜头踔厉表达，用非语言的方式与大众交流。
过程里，透着导演对社会的体察和怀有的温度。
那么，有什么方式既可以留存电影的深意，又可以促进导演与观众的沟通呢？
许英龙认为，数字藏品是不二之选。
首先从介质技术维度看，数字技术已经是社会媒介的关键载体，数字化形态的产品将是未来主流。
其次从影视行业维度看，面对着竞争日益激烈的电影市场，一部作品若想实现长尾效应，需要更多配套的宣传产品。而数字藏品作为新形态的IP衍生品，可以延续IP价值，同时锁定最核心的受众。
在他的观点里，一部电影算是一个标准的元宇宙项目，里面有创作者架构的世界观、人物角色和社会环境等元素。观众在看电影的时候，已经进入了其中的虚拟时空。相应的虚拟衍生品，就是配套的数字证明。
综上，许英龙及海纳星云决定打造“笨小孩头像”。
他由衷希望，“笨小孩头像”能够成为每一个中国创业人的精神符号。
“影视数字藏品是联结创作者和用户情感的技术向衍生品。这次的“笨小孩头像”，我们相当于把版权给了用户，他们可以用这个形象制作任何一种产品，对IP进行二创传播，甚至成为IP的共创团队。”
有了想法，海纳星云迅速执行。
数字藏品有两大生产要素，一是硬件技术，二是内容策划。
这两个方面，技术不是许英龙团队的问题，他是研究区块链出身，对数字场景编配有着自己的理解和思考。
另外在此之前，旗下的数字潮玩平台——丸卡也积累了一定的数字藏品运营经验，所以，“笨小孩头像”在建立数据算法和发行端不成问题。
内容策划方面，海纳星云邀请艺轩Master Art工作室，设计了产品VI和UI。
艺轩Master Art工作室是由中国著名艺术家韩美林之子创立的艺术IP孵化运营授权及艺术衍生品开发公司，据许英龙透露，他们对“笨小孩头像”改了不下十稿，前前后后准备了两三个月，制作成本接近百万。
最后匹配至数字算法，研发出表情、须发、皱纹、痦痔、衣帽、配饰、背景等组件，这些组件可以通过自由组合，变化出高达数十万量级的组合形式，可以让同一个“笨小孩”拥有万千种独一无二的不同形象。
许英龙介绍，团队开始合成了百万个数字形象，最后综合考虑以后元宇宙和社交媒体的适配性，择选了里面的一万个，加之致敬电影主创团队的九个定制版，丸卡平台共上线了一万零九个数字形象。
那么，这些头像的价值和用途究竟是什么呢？
解答这个问题，先要搞清楚数字藏品的价值。
对此，许英龙表示，数字藏品是联结情感与打造个性化形象的精神符号。
基于互联网科技的发展，数字技术在信息生产之外，也是人们传递情绪的介质。对于个体而言，一张手机里的照片、一段聊天记录，一条微博的点赞，都可能意义重大。
这些都是值得珍藏的数字化资产，也是数字藏品，承载着个体的珍贵回忆和人生印记。
具体到某个IP，意义则更加丰富。
以“笨小孩头像”为例：第一，从用户个体出发，“笨小孩头像”造型玩法多元，能够满足用户的个性化需求，体现在微博等社交平台，代表着不一样的社会身份和认同感，既是进入某个群体社区的门槛，也是自我在数字世界的表达。
所谓web3.0的形象即是如此。
第二，从赋能影视IP出发，一方面，用户在购买“笨小孩头像”后，可以自行打印制作各种数字或者实体用品，对IP进行二次传播，延展IP价值。
另一方面，“笨小孩头像”可以直接锁定影片的关键受众，以拥有数字化证明的方式圈层用户，建立可以让创作者与用户直接对话的社区，间接邀请用户参与创作。
目前不清楚文牧野是否与已购头像的用户形成联结，但是至少在《奇迹·笨小孩》的首映礼上，他穿了印有“笨小孩头像”的T恤。
人类天生会幻想，也天生有探索欲。一切文明的进步均是源于这两种欲望。在科技的发展下，元宇宙无疑是实现天马行空想法的最佳语境。
许英龙预言，不出十年，元宇宙将走进千家万户。
我们不确定这能否能真，但是可以确定的是，海纳星云这种拥抱科技、拥抱新趋势的态度和做法，值得称赞与鼓励。
而丸卡作为首个发行影视“数字藏品”的平台，势必为行业带来新风潮，我们很期待它的未来发展。
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