借冬奥“东风”，如何实现「文体双开花」？
2022年2月18日，冬奥会自由式滑雪女子U型场地技巧比赛中，谷爱凌仅用两轮，就提前加冕冠军。至此，中国代表队拿到了北京冬奥会的第8金，刷新历史纪录。
冬奥会的热度，也达到了顶点。
谷爱凌在比赛中
随着中国选手屡创佳绩，首届在家门口举办的冬奥会，不仅捧红了冰墩墩，还普及并带火了一众冰上项目。
围绕其创作的影视作品，也吃到了红利。
据不完全统计，2020年至今，冬奥题材的影视剧超10部。2022年，还有更多电视剧、电影、综艺和观众见面。
俗话说文体不分家，在冬奥会的影响力，与影视作品的助燃下，冰上运动的热度与普及度，想必还会持续相当长的时间。
而作为2022年的重点内容方向，冬奥题材成绩如何，对影视行业的意义，同样举足轻重。
冬奥题材的前身冰雪运动题材，虽然不大众，但在国内颇有传承。
早在1959年，长春电影制片厂就拍摄了电影《冰上姐妹》，把镜头对准参与冰上运动的普通人。
1999年，电影《冰与火》又以短道速滑运动员叶乔波为原型，启用职业运动员做主演，创作了有真实赛场的体育作品。
2008年的电影《破冰》，从短道速滑运动员大杨扬、王濛等世界冠军，与教练孟庆余的成长过程出发，情感落在了运动员的现实情感上。
这批早期的作品虽然体量不大，热度也不算高，但在叙事角度和拍法上为之后的同类作品提供了参考。
《破冰》剧照 / 图自豆瓣
不过长期以来，冰雪运动在中国普及度不高，影视行业类型化创作也不算成熟。所以制片公司一般不会关注冰雪运动，也鲜有代表作。
但2015年，随着北京成功申办2022年冬奥会，成为全球唯一一座举办过夏季奥运会和冬奥会的城市。冰雪运动题材也更名为冬奥题材，开始“逆天改命”。
2017年，北京卫视推出全景实境明星冰上真人秀《跨界冰雪王》，并找来张艺谋担任训练营营长，指导艺人的老师包括申雪、赵宏博等知名运动员。
2019年，浙江卫视与国家体育总局冬季运动管理中心，以打造少年冰球队为核心，共同制作了综艺《大冰小将》，易烊千玺担任经理人、雷佳音担任领队。
《大冰小将》剧照 / 图自豆瓣
2020年，讲述花样滑冰运动员和冰球运动员相爱的网剧《冰糖炖雪梨》上线，靠着和青春、爱情等题材的融合，剧集热度不俗。
2021年，冬奥会临近，相关作品全面爆发。
6月，在重点电视剧创作工作调研座谈会上，广电总局副局长朱咏雷对冬奥题材重点电视剧创作提出了要求：拍冬奥剧，既要拍出冰雪之美、运动的魅力和群众参与冰雪运动的热情，又要展现改革开放以来中国冰雪运动的发展。
因为国内观众对冰雪运动不熟悉，所以冬奥题材除了讲好故事，让观众了解冰雪运动，了解国内发展的进程同样重要。
10月，在广电总局公布的全国重点网络影视剧拍摄备案公示中，《超越》《陪你逐风飞翔》《星速微光》《冰上无双》《20号俱乐部》《冬日焰火》《薄荷味热吻》等多部与“冰雪”“冬奥”相关的影视作品备案。
第29届北京电视节目交易会也特设了“冬奥主题广播电视网络视听重点项目推介”展区。《冬奥一家人》《冰雪之名》、纪录片《中国冰雪之道》、动画片《2022去北京》、网络剧《红星九号》《爱在粉雪时光》、网络电影《飞吧，冰上之光》、广播剧《归雁》，等一大批冬奥题材作品亮相。
从类型看，冬奥题材作品中，最激烈的冰球占比最高，速滑、冰壶、花滑等热门冰雪运动也有涉及。
从内容看，作品大多以冰雪运动的发展、普及与竞技水平的提高为起点，分散出冰雪运动的魅力、运动员的体育精神以及中国社会的变迁。
2022年，这批项目将逐一上映/上线，加上冬奥会居高不下的热度，“冬奥题材”颇有抢占市场之势。
首先和观众见面的冬奥题材作品，是开幕前夕开播，由李庚希、胡军、沙溢、涂松岩等人主演的励志体育竞技剧《超越》。
作品以 2015 年北京申办 2022 年冬季奥运会成功为历史背景，讲述 " 北冰南展 " 浪潮中，轮滑少女陈冕决定以短道速滑为自己的事业目标，从一个非专业选手，一路过关斩将，最终进入国家队成为主力队员，出征冬奥赛场、为国争光的故事。
作为“出头鸟”，这部由柠萌影业出品的剧集，靠着过硬的制作和小人物奋斗的共情，拿到豆瓣8.2的评分，为冬奥题材开了个好头。
《超越》剧照 / 图自豆瓣
咪咕出品的《冰球少年》，由朱正廷、白澍、徐好等青年演员主演，同样以青春、成长为母题，展现了中国少年拼搏向上的竞技体育精神。
作品在体量不大的情况下，登顶过两日的猫眼单日热度、播放量榜首，证明了冬奥赛事对影视作品热度的帮助。
2月5日上线的《冰雪之名》，分为上、下两篇，上篇《冰雪情缘》由陈若轩、彭小苒、刘天佐领衔主演，下篇《冬奥梦想》由欧豪、梁洁、伊丽媛领衔主演。
作品从上世纪80年代起笔，以“中国和冬奥的四十年”为主题，通过讲述一家三代人的冰雪情缘，书写全面备战冬奥会的历程，展现人与自然和谐发展的冬奥精神。
图自豆瓣
几部围绕冰雪运动的影视作品，站在不同的叙事角度，不仅借竞技体育的类型优势，强调成长，展现出爽、燃的特质。还在融合了不同类型后，扩大了受众规模。
譬如《冬奥一家人》，采用情景喜剧的表现方式，在接地气的百姓生活中传递奥运精神、体育精神。《超越》《冰球少年》《冰雪之名》等作品则揉杂了青春、励志元素。《爱在粉雪时光》《薄荷味热吻》强调爱情等……
同时，这批电视剧的出品方，包括慈文传媒、上海柠萌影视等知名民营影视公司，上海广播电视台、黑龙江广播电视台、河北广电、中国移动咪咕公司、四川新华出版发行集团、成都文旅集团等企事业单位，文投控股、慈文传媒、新华文轩、中国移动等上市公司。
有靠谱的出品方加持，冬奥题材作品的质量本身较有保障，再辅以类型融合，确实有抢占市场的底气。
但冬奥题材不止于此。
据统计，近三个月开播、待播的冬奥题材综艺超15部，一线卫视与视频网站几乎都拿出了作品。
这些冬奥综艺大多采取“明星+运动员”的模式，在兼顾专业性和娱乐性之余，同样注重综艺效果。其中，爱奇艺《超有趣滑雪大会》网络热度最高，在猫眼综艺全网热度榜上长期稳定在2、3名左右。
此外，夏季冬季项目对抗的跨项对抗体育真人秀《冠军对冠军》，全方位走进冬奥会运动项目的体验类真人秀《冬梦之约2》，展现6个冰雪运动项目的冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》等，也补充了冬奥题材综艺的具体分支。
《超有趣滑雪大会》剧照 / 图自豆瓣
如果算上2月19日上映的电影《我们的冬奥》，这两个月，冬奥题材几乎覆盖了影视行业的方方面面，且不乏《超越》等高口碑之作，与《冰球少年》《超有趣滑雪大会》等爆款。
在冬奥会居高不下的热度中，冬奥题材作品就像一根根柴火，一直助燃冰雪项目的热度。在二者的共同努力下，全民运动的号召，或许真将蔓延到冰雪赛场。
从根上说，冬奥题材的火爆，是对北京冬奥会的呼应，与冬奥文化氛围的营造。
所以功能上，我们期待冬奥题材不止是昙花一现，而是以体育为创作出发点，结合更多热门题材，开辟新的内容赛道，为观众提供更多优质内容和选择。
而在当下，冬奥题材最大的作用是带动更多人关注冬奥会、关注冰雪运动，让更多人关注运动员的奋斗故事。
这是冬奥题材的目标，也是使命。
- END -