春暖花开，甜宠剧却在搞「硬糖主义」| 理中客

这是鲜喵的第 1886 篇吐血原创

  喵族码字员：子路

阳春三月，万物复苏，爱情剧接连上线，孰能率先「爆」出圈？

3月18日晚，优酷更新官方微博，高调盖章旗下独播古装神话剧《与君初相识》即将大爆。

「#与君初相识会大爆吗#」

「会」

少见的高调震惊了网友，也正面展现了优酷对这部S+古偶剧的高度自信。继腾讯视频《开端》、爱奇艺《人世间》之后，优酷也急需一部大爆剧集拉回用户市场。

每年3月，春暖花开，都是各大视频平台布局各类高甜爱情剧的重要档期。

近两周，《才不要和老板谈恋爱》《余生，请多指教》《影帝的公主》《与君初相识》等都市、古装高甜爱情剧接连上线播出，从各个角度席卷观众的甜蜜味蕾。

纵览VLinkge、猫眼、骨朵、云合等数据平台，以上爱情剧表现不俗，热度均榜上有名。

但热度也可以是「抱团取暖」，能否达到全网大「爆」的程度，尚且有待商榷。

3月四部爱情剧，多多少少都呈现了在「爱情」元素之外的新亮点。

腾讯视频《余生，请多指教》热度一骑绝尘，开播当天播放量破5亿，此后基本以日均1亿+走势上涨，除了流量因素之外，该剧开篇深入刻画的「亲情线」当属关键因素。

林之校（杨紫 饰）是音乐系大三学生，从小受教导主任父亲严苛管教，与其关系不睦，却在父亲胃癌住院期间，与父母共同经历了人生坎坷中的大起大落。

初期信网络、不信医生，中期确认父亲得病后六神无主，还要坚强撑住这个家，一边安慰妈妈、一边照顾爸爸，并在「父亲手术前逃走」事件中与爸爸完成时隔多年的和解。

林家癌症故事，戳中当下众多家庭在疾病面前的人生百态，赚足眼泪与共情。

《余生》导演吕赢曾执导《最好的我们》《忽而今夏》等青春剧佳作，擅长将家庭、现实等元素润物细无声融入爱情主线中。

以「家庭悲欢」文火慢煮，引导观众进入剧情，在此过程中完成男女主角的相识、相知，接上蓄势待发「甜蜜爱情」，实现甜宠爱情剧的现实落地。

此类爱情元素处理方式，值得同类剧集参考。

优酷《与君初相识》则与之不同，该剧由华策克顿、梦见森林工作室、优酷出品，朱锐斌、古志威、蓝志伟执导，迪丽热巴、任嘉伦主演，改编自九鹭非香所著小说《驭鲛记》，是一部标准古装神话偶像剧。

纪云禾（迪丽热巴 饰）是被万花谷主控制的御灵师，长意（任嘉伦 饰）是被捉受驯的鲛人，两人从天敌发展为恋人，受命运胁迫分分合合，「女A男O」的设定略显新意。

据称，《驭鲛记》被改编为上下两部网剧《与君初相识》与《恰似故人归》，连续播出，展现男女主从「甜」到「虐」的两段人生。

同款上下部打法，已在去年热播古偶剧《周生如故》与《一生一世》中得到有效印证。今年能否再现「1+1＞2」效果，且看《与君》。

3月爱情剧中，爱奇艺、芒果TV《影帝的公主》看似最不靠谱，无流量加持、无知名IP，如橙光游戏般「高冷影帝×新人女演员」的幻想设定，充满「塑料」气质。

但随着剧情迅速开展，其「戏中戏」设定竟格外吸引人。

戏里男女主是爱而不得的「太傅×公主」，戏外他们是「正直影帝×灵气新人」，观众在同一部剧中完成「前世今生」追剧体验。当太傅与影帝合二为一，现实与戏剧之间流畅转换，虐甜交织，观感上头。

该剧由青新文化出品，导演黄天仁曾执导《荼蘼》《想见你》等热门作品，擅长将奇幻题材厘清逻辑、层层烘托爱情氛围，自然消解掉《影帝》的荒诞感，值得肯定。

甜度精酿、有亮点，但仍难挣脱常规甜宠剧套路的捆绑窠臼，是当下这批爱情剧的共同问题。

《余生》开头仍采用「欢喜冤家」式男女主相遇套路，女主醉酒后硬拉男主假装男友，以对抗传统父亲。

如此相对有些自我的人物设定，与后续吸引男主的善解人意、温良知性人设存在一定冲突，略显割裂。

女主前期形象并不讨喜

《与君》男女主人设调转虽略有新意，但其青梅竹马的黑化男二、对男二爱而不得反向女主下手的心狠手辣女配、无恶不作控制女主的反派男二父亲等等脸谱化设定，仍属观众已看过多次的常规古偶范畴。

换言之，将剧中男女主遭遇换到其他同类型古偶剧中，几乎可实现完美过渡。

按照IP原著设定，后续男女主人设将再度调转，从「女主驯化男主」变为「男主囚禁女主」，升级虐点，或将剧集热度推至更高阶段。

同期四部爱情剧中，开播最早的腾讯视频《才不要和老板谈恋爱》表现相对欠佳，上线12天，累计播放量2亿+，热度不占优势。

该剧由耀客传媒出品，薛凌执导，讲述了律政打工人钱唯（宋祖儿 饰）28岁事业失意，意外穿越回10年前大学校园，与老板兼同学陆询（黄子韬 饰）重新来过的故事，最终实现事业爱情双丰收。

其穿越设定虽撞上近期观众喜好热点，但有《开端》《一闪一闪两星星》两部剧珠玉在前，《老板》于剧情、表演等维度皆缺乏新意。男主暗恋女主10年，却成为欺负、压榨女主的傲慢老板，律政职场戏单薄悬浮无代入感，相对较难立住人设。

此类甜宠爱情剧用户仍以女性观众为主，「男主成则甜剧成」，但横向观察，黄子韬仍在扮演自己。

个人观感：《余生》＞《影帝》＞《与君》＞《老板》

整体来看，3月爱情剧品类颇为多元化。

都市、古偶、奇幻、戏中戏等设定皆有所涉及，市场「大货架」琳琅满目，得以满足各类型甜宠剧观众的观剧需求。

同时也期待其他同类型待播剧总结经验，在剧集品相上更进一步，从热度、质量等各个维度推出真正大「爆」的爱情剧作品，为剧集市场吹来一股清甜之风。

注：全文图源网络

- END -