优酷会员提价，「支点」是什么？| 2022平台观察
这是鲜喵的第 1939 篇吐血原创
6月15日，优酷VIP会员官宣涨价。
继2017年涨价之后，优酷VIP和酷喵VIP会员价格将于今年6月21日零点起进行调整。
优酷VIP月卡调至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影响；酷喵VIP月卡调至50元、季卡148元、年卡488元，连续VIP皆享受一定优惠。
本次调整之后，优爱腾VIP价格，达到同一水位。
同天，优酷强势发布下半年重磅新剧、热门综艺片单，不乏《沉香如屑》《幸福到万家》《冰雨火》《这！就是街舞5》等大热作品，提前抢占观众视野。
至此，国内爱优腾三大视频平台会员均完成阶段涨价，意味着什么？
优酷不是国内第一家宣布会员涨价的长视频网站。
去年12月、今年4月，爱奇艺、腾讯视频分别宣布上调会员价格，单价均调整为月卡30元、季卡78元、年卡248/258元。
今年1月、2月，第二梯队芒果TV、咪咕视频会员价格分别上调为月卡25元、季卡68元、年卡248/218元。
以单日最优惠的连续包年会员价横向对比，优酷=腾讯视频（238元）＞爱奇艺=芒果TV（218元）＞咪咕视频（188元）＞B站（148元）。
放眼海外，Netflix也于2021年11月上调了包括韩国、美国、加拿大等在内等多国市场的会员价格。据美国科技媒体网站“The Verge”分析，Netflix涨价或与近年来用户增长速度放缓、内容成本不断飙高等因素有关。
此类困境放之国内外视频平台皆准，国内各大平台自去年底纷纷宣布“降本增效”，即力求从多方面下手，突破困境。
5月底，爱奇艺发布2022年第一季度财报，首次实现季度盈利，净利润1.69亿元，大幅超出市场预期（净亏损6.7亿元）。
其中会员服务45亿元，占据总营收73亿元大头，月度平均单会员收入14.69元，同比增长8%，证明了会员涨价举措的利好特征。
爱奇艺“身先士卒”，证明了国内长视频平台以单会员涨价对抗会员增速放缓，以收缩成本、提高运营效率、放大头部内容优势以对抗内容成本飙高的举措可行性。
目前来看，网友对于优酷会员涨价消息并未产生激烈逆反情绪。
一方面，阿里系88VIP会员（赠送优酷等会员）不受影响；另一方面，2022上半年优酷大剧接连产出好成绩，观众愿意为优质内容买单。
部分网友反馈
QuestMobile数据显示，4月，优酷日均活跃用户数同比增长36%，环比增长20%，增幅领跑行业。
由迪丽热巴、任嘉伦领衔主演的古装神话《与君初相识·恰似故人归》热度绵延3-4月，成为优酷站内首部热度破万的剧集，累计拿下猫眼热度32次日冠。据悉，这部剧刷新了2018年以来优酷用户规模和会员转化的记录。
由敦淇、张为为担任总制片人，杨冬执导，张译、王俊凯主演的盗窃题材悬疑剧《重生之门》同样表现优异，成为优酷站内第二部热度破万剧集，在播期正片播放量市占率第一，热度登顶各大榜单榜首。
其他如优酷独播都市剧《今生有你》《盛装》《相逢时节》《请叫我总监》、历史年代剧《山河月明》《良辰好景知几何》《传家》热度可观，改编自东野圭吾原著小说《回廊亭杀人事件》的悬疑剧《回廊亭》正在热播中。
值得注意的是，优酷在上半年分账剧、短剧等创新赛道表现突出。
男频分账网剧《我叫赵甲第》成为赛道黑马，据悉已拿下近8000万分账票房；《别跟姐姐撒野》《独女君未见》等短剧作品亦吸引大量垂类受众。
宠爱剧场、悬疑剧场、卫视剧场皆有优质代表作涌现，另有港剧场、高清经典剧场、合家欢剧场等大量独家IP打底，优质内容培养出的强用户粘性、高会员转化率，给了优酷涨价的底气。
尽管“人间宝酷”上半年热度持续飘红，但也必须承认，优酷热剧中尚且缺乏豆瓣8分+、兼顾口碑与流量的全民爆款，仍需努力。
优酷选择在当下涨价，是一种“水到渠成”。
国内爱优腾芒四大平台横向对比，优酷的用户画像颇为与众不同。2006年上线、2012年兼容土豆视频、2016年成为阿里全资子公司，具备更贴近用户的内容基因。
发展至今，优酷更擅长基于站内优势内容锁定垂类用户，家庭共情、悬疑、仙侠、硬核男频……逐步培养“上优酷，看类型剧”的用户心智。
如《白夜追凶》打造悬疑新品类，《鹤唳华亭》《琉璃》主打“东方幻想”，夯实古装权谋、奇幻仙侠等古装语境，《司藤》创新“科幻+”赛道，《乡村爱情》《二龙湖爱情故事》系列深耕地方类型故事，《陀枪师姐》《鉴证实录》等优质港剧IP锁定80后、90后......
从优酷2022下半年剧集、综艺片单看，“放大垂类内容优势”成为显著特点。
仅“即将上线”栏目，已包含《幸福到万家》《冰雨火》《沉香如屑》《安乐传》等诸多备受期待大剧，以上四部剧站内预约人数已超540万。
现实赛道，有由《甄嬛传》导演郑晓龙等执导，赵冬苓编剧，赵丽颖主演的《幸福到万家》。悬疑赛道，有由《破冰行动》导演傅东育编剧执导，陈晓、王一博主演的重磅禁毒剧《冰雨火》。
仙侠赛道，有由欢瑞世纪出品，郭虎、任海涛执导，张鸢盎编剧，杨紫、成毅主演的经典IP仙侠剧《沉香如屑》。甜宠赛道，有优酷自制，由敦淇担任总制片人，刘俊杰执导，陈飞宇、张婧仪主演的《打火机与公主裙》。
头部重点作品辐射优势，被“人间宝酷”稳稳拿捏。
除了剧集赛道稳定输出之外，综艺片单涵盖街舞、音乐、喜剧、生活、职场、情感关系等多个维度。其中，《即兴喜剧大联盟》显然对标爱奇艺去年大爆即兴喜剧综艺《一年一度喜剧大赛》，“1V1”竞赛吹响号角。
纪录片赛道布局“时代共情”、“文化感知”两大重点；电影赛道已拿下《侏罗纪世界3》《神探大战》《独行月球》《保你平安》等院线电影网播版权；动漫赛道、少儿赛道亦均有重点布局。
值得注意的是，优酷在采购内容之外，逐步加大了自制内容比重，更有利于控制成本、把握品质、扩大收益。
相应的，自制内容也更易在站内获得推荐位、流量等曝光支持。
上半年《今生有你》《重生之门》等自制剧收效颇佳，下半年《回廊亭》《打火机与公主裙》《这！就是街舞5》《超感星电音》等自制内容或可提前预定爆款。
“在竞争红海中，长线研发，才是企业打造未来核心竞争力的关键。”
优酷新剧《回廊亭》中这句经典台词，一定程度上或将成为“人间宝酷”的座右铭。涨价并非一劳永逸，更高的会员价格，必然需要匹配更优质的付费内容与用户体验。
至此，国内长视频平台已然进入全新发展阶段。
注：全文图源网络
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