住在B站丨这部剧，藏着B站「梭哈」自制剧的秘密
《三悦有了新工作》（简称《三悦》）开分8.3，《正义的算法》评分8.0。加上《珍馐记》《隔壁有只桃花夭》《片场日记》《先生，我想算一卦2》等长、短剧。
2022年，B站自制剧再进一步。
在爱优腾芒四大天王，占这么大市场份额的情况下，才入局自制剧赛道两年的B站，能靠内容和题材探索，开辟出一条新路，实属不易。
平台了解内容、用户和市场这点，确实值得一聊。
在一大兜子收获里，《三悦》可能是那个最大的「土豆」。
首先，作品刷新了B站自制剧的豆瓣最高分，证明平台还没到上限。其次是从主创到题材，再到背后的故事，这部剧可能是B站第一次秀出了「八块腹肌」。
所以烹小鲜（pengxx01）试着从《三悦》切入，找找目前B站自制剧的优势，但有些优势，未来可能是「双刃剑」。
01
从生活中来，到生活中去
《三悦》的故事，年轻人又陌生又熟悉。
熟悉的是女主角赵三悦（周依然饰），和大多数95后的处境和心态差不多，本科学的舞美设计，没啥就业机会，找个剧院实习了一年，好不容易熬到转正，却被其他人顶走，早早失了业。
按照一般都市剧的套路，女主遇到这事儿，难免意志消沉，但没几天就能重整旗鼓，再战「沙场」。
可三悦一下岗，直接就躺平了。
三悦的躺平不光体现在行动上，还在精神上。她一边啃老，一边把「死」挂在嘴边。这种迷迷糊糊的日子，有不少当代年轻人的影子……
但毕竟生活还得继续，躺平不是出路，所以亲妈消耗殆尽的耐心。叫醒了她。
这天，三悦在家散德行，妈妈一气之下把她逐出家门，就在她赌气想要在天桥自杀时，事业上的引路人——大姨来了。
话说这位大姨可不简单，她不光为三悦引路，还在人间和天堂搭桥，从事整理尸体仪容仪表的工作。
这就涉及到三悦和观众的盲区了。
没咋接触过死亡的她，看着大姨给去世的女人梳妆打扮，接受无能，直接恶心吐了。
可无家可归，兜里没钱，还是得找条生路。加上大姨用激将法，说三悦干这活儿，她妈肯定不高兴。
于是舞美设计专业，还算对口的三悦，决定到殡仪馆试试。
95后躺平少女对上殡葬行业，矛盾冲突直接拉满。
但等我们真的跟着三悦，进入到这个陌生的工作里，戏剧本身的冲突反倒在其次，围绕死亡这个单纯却最绝望的结果，以及背后「生前身后」的众生像，似乎才是作品的侧重点。
这也带出了剧集真正的主题：让观众跟着三悦，被动打破年轻人依赖网络世界的「舒适圈」，看到现实中努力、拼搏、妥协、辛苦付出的意义，以及生活的本质。
《三悦》的导演李漠接受采访时说：“当我们了解死亡是什么的时候，你就发现了生命的意义。或许，也就找到了，让我们从躺平中重新振作起来的原因。”
或许正是这套不说教、靠共情，从生活中来到生活中去，让故事本身散发能量的创作方法，把B站拍剧的差异化优势打出来了。
尤其在「后浪事件」后，B站的自制内容似乎更深刻地了解年轻人了。目前《三悦》口碑反馈不错，甚至还能在其中放进去现实意义，离不开平台对内容的选择和引导。
02
B站开发创作者矩阵
提到平台，咱们先来解释一下，为啥《三悦》对B站意义非凡。
先说表面的成绩。截至目前（10月13日），剧集豆瓣评分8.3，在《正义的算法》（8.1）《风犬少年的天空》（7.9）《突如其来的假期》（7.3）《双镜》（6.8）之上。刷新了B站自制剧的新记录。
热度方面，虽然9500万站内播放，和《风犬少年的天空》5.8亿的数据差距不小，但随着大结局上线，和后续的发酵，突破《突如其来的假期》（1.2亿）《正义的算法》（1.7亿）《双镜》（1.7亿）可能性很大。
但除了数据，《三悦》的几位主创和背后的制片公司，才是B站这一战最大的收获。
公开资料显示，《三悦》由哔哩哔哩出品，大隐光时联合出品，张乔、梁砚总制片，卢梵溪总监制，李漠执导，游晓颖编剧，周依然、杨新鸣、鄂靖文领衔主演。
这套阵容如果单看演员，流量跟其他平台的自制剧肯定没法比，但如果细究幕后人员，却有不少学问。
首先是女性创作者阵容：制片人梁砚，除了担任《三悦》总制片人，还有大隐光时CEO、媒体人、经纪人等身份。
从业以来，她曾担任电影《再见，少年》的制片人，签约编剧游晓颖电影《我的姐姐》以女性的苦难为切口，在去年创造了不小的票房奇迹。
好巧不巧，梁砚的两部电影，都有游晓颖的影子。
这位经验丰富的女编剧，曾凭借《相亲相爱》，获得第37届香港电影金像奖最佳编剧奖、第9届中国电影导演协会年度编剧奖等奖项。
前文提到的《我的姐姐》，以及国庆档电影《平凡英雄》也由她主笔。
同样签在大隐光时的，还有《三悦》的主演周依然。
2018年入行的她，曾出演《我和我的祖国》《闪光少女》《风犬少年的天空》等影视作品。但真正让她出圈的，刚好是B站的第一部自制剧《风犬少年的天空》。
剧中，由她饰演的「大力娇」，把重庆妹子的「暴躁」和「温柔」诠释的相当到位，在四番的位置，表现了最有风格的表演，吸粉不少。
可能正是这次成功的合作，让周依然与背后的梁砚、游晓颖，和B站联系在了一起。
这次她们与平台联手，再次获得了不错的成绩，相信未来，大隐光时的三位女性创作者，以及由她们发散出的创作者矩阵，会给B站接下来继续发力自制剧，提供不小的帮助。
其次是男性创作者阵容：故事上由女创作者定调，也别忘了男性创作者在作品中的贡献。
导演李漠本就擅长女性题材，出道以来，创作过《女孩们在那年夏天》《买定离手我爱你》等女性题材剧。
尤其是2021年的《我在他乡挺好的》，把导演擅长的女性视角、群像表达、现实议题发挥的淋漓尽致，取得了热度、口碑双丰收的好成绩，让他一举成名。
值得一提的是，李漠2021年曾成为芒果TV首位签约导演，所以这次与B站合作，或许藏着平台更大的动作。
最后，也是意义最深远的，是作品的总监制卢梵溪。
被誉为：“互联网里最懂电影的，电影圈最懂互联网的”他，曾担任优酷出品总制片人、耐飞联席CEO、「兔子洞文化」创始人等角色。
那几年平台推出微电影《老男孩》、院线电影《老男孩之猛龙过江》，甚至首部网剧《嘻哈四重奏》、「神剧」《万万没想到》等动作，都出自他手。
2020年，这位经验和资源不能再充足的制片人，被B站纳入麾下，成为哔哩哔哩的副总裁和内容负责人。
而他加入平台后，监制的首部影视剧，正是《三悦》。这个成功的开始，加上B站和卢梵溪长期合作的决心，或许才是提高B站自制剧上限的关键。
可以说，《三悦》背后的这一大批创作者，不是和B站渊源颇深，就是在第一次合作时建立了很好的关系，甚至有的直接入职公司。
套一下平台的传统模式，他们已经成了有账号的UP主，未来发布视频内容，就是理所应当的事儿。
而之所以说《三悦》的成功，对B站自制剧颇深，也来源于此。在当下的市场环境下，拥有靠谱的创作者，也就代表着B站有了继续探索，把自制剧做大做强的底气。
03
自制剧该为B站挣钱了
虽然《三悦》成绩不错，让B站自制剧又露了一次脸。但要警惕的是，《三悦》在B站以外，无论豆瓣评分人数，还是猫眼热度，在剧集中都不算高，这已经成了平台自制内容的通病。
迄今为止，B站的策略都是先找到平台内用户的喜好，再以此为出发点选择或者原创剧本。
或许是平台的用户画像更准确、粘性更高，往往他们出品的内容，基本都能迎合到用户需求，最初取得不错的成绩。
但也是因为和自身的用户更近，很难吸引大众的关注，取得破圈的效果。
可根据B站2022年Q2的财报，平台不光亏损了20个亿，移动游戏业务从去年同期的12.3亿元下滑至10.46亿元，幅度是有史以来最大的。
所以在坚持不插广告的情况下，大会员能不能多卖一些，弥补游戏业务的下降，是B站必须解决的现实问题。
那么只有会员才能提前看的自制剧，到底能不能吸引非付费用户掏钱，甚至起到拉新的作用，一定是卢梵溪KPI的大项。
早年间，B站曾购买过《杀死伊芙》《非自然死亡》《半泽直树》《基本演绎法》等不少海外的版权内容，希望赚到这笔会员费，今年购买《老友记》的版权，也引发了不小的讨论。
可惜版权价太高、用户没有付费习惯，版权内容和其他平台比，除了弹幕文化好，并没有内容矩阵的优势。
所以「梭哈」自制剧，打造自家的内容优势，成了B站继续发展的必经之路。
好在目前除了长剧，B站还有短剧的布局。
因此把目光放长远，短剧契合平台用户，用最小的成本，持续强调自制的品牌价值。长剧加大投入，在头部市场分一杯羹，应该是B站的策略。
而《三悦》的成功，起码证明B站有人才布局，有自制能力，还有对自制剧的野心。再加上B站才进入长视频领域不久，在内容本身和市场认可度上，还有不少潜力可以挖掘。
所以有理由相信，从《风犬》到《三悦》，口碑的提升，只是B站自制剧的又一个开始。
在内容、付费模式和玩法上，B站的长剧，还有突破目前行业传统的可能。
注：本文图自网络
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