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住在B站丨这部剧,藏着B站「梭哈」自制剧的秘密

老九 烹小鲜 2023-04-08


这是鲜喵的第 2036 篇吐血原创

  喵族码字员:老九


内容、付费模式和玩法上,B站自制剧有突破行业传统的可能。

《三悦有了新工作》(简称《三悦》)开分8.3,《正义的算法》评分8.0。加上《珍馐记》《隔壁有只桃花夭》《片场日记》《先生,我想算一卦2》等长、短剧。

2022年,B站自制剧再进一步。

在爱优腾芒四大天王,占这么大市场份额的情况下,才入局自制剧赛道两年的B站,能靠内容和题材探索,开辟出一条新路,实属不易。

平台了解内容、用户和市场这点,确实值得一聊。

在一大兜子收获里,《三悦》可能是那个最大的「土豆」。

首先,作品刷新了B站自制剧的豆瓣最高分,证明平台还没到上限。其次是从主创到题材,再到背后的故事,这部剧可能是B站第一次秀出了「八块腹肌」。

所以烹小鲜(pengxx01试着从《三悦》切入,找找目前B站自制剧的优势,但有些优势,未来可能是「双刃剑」。

01

从生活中来,到生活中去


《三悦》的故事,年轻人又陌生又熟悉。

熟悉的是女主角赵三悦(周依然饰),和大多数95后的处境和心态差不多,本科学的舞美设计,没啥就业机会,找个剧院实习了一年,好不容易熬到转正,却被其他人顶走,早早失了业。

按照一般都市剧的套路,女主遇到这事儿,难免意志消沉,但没几天就能重整旗鼓,再战「沙场」。

可三悦一下岗,直接就躺平了。

《三悦有了新工作》剧照

三悦的躺平不光体现在行动上,还在精神上。她一边啃老,一边把「死」挂在嘴边。这种迷迷糊糊的日子,有不少当代年轻人的影子……

但毕竟生活还得继续,躺平不是出路,所以亲妈消耗殆尽的耐心。叫醒了她。

这天,三悦在家散德行,妈妈一气之下把她逐出家门,就在她赌气想要在天桥自杀时,事业上的引路人——大姨来了。

话说这位大姨可不简单,她不光为三悦引路,还在人间和天堂搭桥,从事整理尸体仪容仪表的工作。

《三悦有了新工作》剧照

这就涉及到三悦和观众的盲区了。

没咋接触过死亡的她,看着大姨给去世的女人梳妆打扮,接受无能,直接恶心吐了。

可无家可归,兜里没钱,还是得找条生路。加上大姨用激将法,说三悦干这活儿,她妈肯定不高兴。

于是舞美设计专业,还算对口的三悦,决定到殡仪馆试试。

《三悦有了新工作》剧照

95后躺平少女对上殡葬行业,矛盾冲突直接拉满。

但等我们真的跟着三悦,进入到这个陌生的工作里,戏剧本身的冲突反倒在其次,围绕死亡这个单纯却最绝望的结果,以及背后「生前身后」的众生像,似乎才是作品的侧重点。

这也带出了剧集真正的主题:让观众跟着三悦,被动打破年轻人依赖网络世界的「舒适圈」,看到现实中努力、拼搏、妥协、辛苦付出的意义,以及生活的本质。

《三悦》的导演李漠接受采访时说:“当我们了解死亡是什么的时候,你就发现了生命的意义。或许,也就找到了,让我们从躺平中重新振作起来的原因。”

《三悦有了新工作》剧照

或许正是这套不说教、靠共情,从生活中来到生活中去,让故事本身散发能量的创作方法,把B站拍剧的差异化优势打出来了

尤其在「后浪事件」后,B站的自制内容似乎更深刻地了解年轻人了。目前《三悦》口碑反馈不错,甚至还能在其中放进去现实意义,离不开平台对内容的选择和引导。

02

B站开发创作者矩阵


提到平台,咱们先来解释一下,为啥《三悦》对B站意义非凡。

先说表面的成绩。截至目前(10月13日),剧集豆瓣评分8.3,在《正义的算法》(8.1)《风犬少年的天空》(7.9)《突如其来的假期》(7.3)《双镜》(6.8)之上。刷新了B站自制剧的新记录。

热度方面,虽然9500万站内播放,和《风犬少年的天空》5.8亿的数据差距不小,但随着大结局上线,和后续的发酵,突破《突如其来的假期》(1.2亿)《正义的算法》(1.7亿)《双镜》(1.7亿)可能性很大。

豆瓣、B站数据

但除了数据,《三悦》的几位主创和背后的制片公司,才是B站这一战最大的收获。

公开资料显示,《三悦》由哔哩哔哩出品,大隐光时联合出品,张乔、梁砚总制片,卢梵溪总监制,李漠执导,游晓颖编剧,周依然、杨新鸣、鄂靖文领衔主演。

这套阵容如果单看演员,流量跟其他平台的自制剧肯定没法比,但如果细究幕后人员,却有不少学问。

首先是女性创作者阵容:制片人梁砚,除了担任《三悦》总制片人,还有大隐光时CEO、媒体人、经纪人等身份。

从业以来,她曾担任电影《再见,少年》的制片人,签约编剧游晓颖电影《我的姐姐》以女性的苦难为切口,在去年创造了不小的票房奇迹。

《我的姐姐》剧照

好巧不巧,梁砚的两部电影,都有游晓颖的影子。

这位经验丰富的女编剧,曾凭借《相亲相爱》,获得第37届香港电影金像奖最佳编剧奖、第9届中国电影导演协会年度编剧奖等奖项。

前文提到的《我的姐姐》,以及国庆档电影《平凡英雄》也由她主笔。

《平凡英雄》海报

同样签在大隐光时的,还有《三悦》的主演周依然。

2018年入行的她,曾出演《我和我的祖国》《闪光少女》《风犬少年的天空》等影视作品。但真正让她出圈的,刚好是B站的第一部自制剧《风犬少年的天空》。

剧中,由她饰演的「大力娇」,把重庆妹子的「暴躁」和「温柔」诠释的相当到位,在四番的位置,表现了最有风格的表演,吸粉不少。

《风犬少年的天空》剧照

可能正是这次成功的合作,让周依然与背后的梁砚、游晓颖,和B站联系在了一起。

这次她们与平台联手,再次获得了不错的成绩,相信未来,大隐光时的三位女性创作者,以及由她们发散出的创作者矩阵,会给B站接下来继续发力自制剧,提供不小的帮助。

其次是男性创作者阵容:故事上由女创作者定调,也别忘了男性创作者在作品中的贡献。

导演李漠本就擅长女性题材,出道以来,创作过《女孩们在那年夏天》《买定离手我爱你》等女性题材剧。

尤其是2021年的《我在他乡挺好的》,把导演擅长的女性视角、群像表达、现实议题发挥的淋漓尽致,取得了热度、口碑双丰收的好成绩,让他一举成名。

值得一提的是,李漠2021年曾成为芒果TV首位签约导演,所以这次与B站合作,或许藏着平台更大的动作。

《我在他乡挺好的》海报

最后,也是意义最深远的,是作品的总监制卢梵溪。

被誉为:“互联网里最懂电影的,电影圈最懂互联网的”他,曾担任优酷出品总制片人、耐飞联席CEO、「兔子洞文化」创始人等角色。

那几年平台推出微电影《老男孩》、院线电影《老男孩之猛龙过江》,甚至首部网剧《嘻哈四重奏》、「神剧」《万万没想到》等动作,都出自他手。

2020年,这位经验和资源不能再充足的制片人,被B站纳入麾下,成为哔哩哔哩的副总裁和内容负责人。

而他加入平台后,监制的首部影视剧,正是《三悦》。这个成功的开始,加上B站和卢梵溪长期合作的决心,或许才是提高B站自制剧上限的关键。

《三悦有了新工作》剧照

可以说,《三悦》背后的这一大批创作者,不是和B站渊源颇深,就是在第一次合作时建立了很好的关系,甚至有的直接入职公司。

套一下平台的传统模式,他们已经成了有账号的UP主,未来发布视频内容,就是理所应当的事儿。

而之所以说《三悦》的成功,对B站自制剧颇深,也来源于此。在当下的市场环境下,拥有靠谱的创作者,也就代表着B站有了继续探索,把自制剧做大做强的底气

03

自制剧该为B站挣钱了


虽然《三悦》成绩不错,让B站自制剧又露了一次脸。但要警惕的是,《三悦》在B站以外,无论豆瓣评分人数,还是猫眼热度,在剧集中都不算高,这已经成了平台自制内容的通病。

迄今为止,B站的策略都是先找到平台内用户的喜好,再以此为出发点选择或者原创剧本。

或许是平台的用户画像更准确、粘性更高,往往他们出品的内容,基本都能迎合到用户需求,最初取得不错的成绩。

但也是因为和自身的用户更近,很难吸引大众的关注,取得破圈的效果。

根据B站2022年Q2的财报,平台不光亏损了20个亿,移动游戏业务从去年同期的12.3亿元下滑至10.46亿元,幅度是有史以来最大的

所以在坚持不插广告的情况下,大会员能不能多卖一些,弥补游戏业务的下降,是B站必须解决的现实问题。

那么只有会员才能提前看的自制剧,到底能不能吸引非付费用户掏钱,甚至起到拉新的作用,一定是卢梵溪KPI的大项。

早年间,B站曾购买过《杀死伊芙》《非自然死亡》《半泽直树》《基本演绎法》等不少海外的版权内容,希望赚到这笔会员费,今年购买《老友记》的版权,也引发了不小的讨论。

可惜版权价太高、用户没有付费习惯,版权内容和其他平台比,除了弹幕文化好,并没有内容矩阵的优势。

所以「梭哈」自制剧,打造自家的内容优势,成了B站继续发展的必经之路。

好在目前除了长剧,B站还有短剧的布局。

因此把目光放长远,短剧契合平台用户,用最小的成本,持续强调自制的品牌价值。长剧加大投入,在头部市场分一杯羹,应该是B站的策略

而《三悦》的成功,起码证明B站有人才布局,有自制能力,还有对自制剧的野心。再加上B站才进入长视频领域不久,在内容本身和市场认可度上,还有不少潜力可以挖掘。

所以有理由相信,从《风犬》到《三悦》,口碑的提升,只是B站自制剧的又一个开始。

在内容、付费模式和玩法上,B站的长剧,还有突破目前行业传统的可能。

注:本文图自网络


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