惨 | 首份财报亮相后，含着金汤匙的瑞幸咖啡彻底被扒了底裤...
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2019年8月14日，瑞幸咖啡（Luckin Coffee）发布了上市以来的首份财报，自它诞生以来创造的所有“传说”都一一破灭了。
不过，一切似乎都在情理之中。
尽管人人都吐槽它“难喝”，瑞幸咖啡毕竟是背靠14亿的中国市场，坐拥城镇化与消费升级的时代主题，借厦门得天独厚的小资城市的政府背书，“含着金汤匙”的它在两年时间内光速登陆纳斯达克完成资本化，结果却被自己的首份财报狠狠打脸、跌落了神坛。
（图：瑞幸咖啡在美国纳斯达克股票交易所上市时的热烈场面）
上市后的首份二季度财报显示：
瑞幸咖啡二季度营收9.091亿元(约合1.324亿美元)，较上年同期的1.215亿元暴增648.2%，净亏损为6.813亿元(9920万美元)，上年同期净亏损为3.33亿元；
瑞幸二季度销售和营销费用为3.901亿元，较去年同期的1.7810亿元增长了119.1%；
累计消费者2280万人次，新增消费者590万人次；咖啡门店数达2963家，同比增长374.8%。
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尽管看上去营收数字很美好，但是投资者最关注的亏损及营销费用却大幅度增加，特别在全球经济危机初露苗头的今天，成熟的美股投资者用脚投票，瑞幸咖啡股价一天之内就暴跌16.74%，经营的成功与否可见一斑：
瑞幸咖啡（luckin coffee）可是生而不凡的，不仅仅是因为创始人钱治亚女士是神州优车集团的原COO，更因为它是少见的有政府加持（2018年6月18日厦门市思明区与瑞幸咖啡签订项目合作协议书，瑞幸咖啡的全国总部正式落户福建厦门）的咖啡品牌。
这岂止是“含着金汤匙”啊，说是皇帝的女儿也不为过。
春风得意的瑞幸咖啡在2018年12月12日，宣布完成2亿美元的B轮融资，投后估值22亿美元。
有了融资，自然就要买荣誉了。同年年底，瑞幸咖啡的咖啡豆在米兰举办的IIAC 2018国际咖啡品鉴大赛上，从300多个同类产品中脱颖而出，斩获金奖，这也为日后登陆资本市场博尽了眼球。
（图：瑞幸咖啡在IIAC大赛上获得金牌殊荣）
果不其然，又过了半年，瑞幸咖啡于2019年5月17日火速在纳斯达克挂牌上市，交易代码为“LK”，将发行3300万份ADS，公司市值约42亿美元。
（*注：ADS：英文American Depository Share，中文全称：美国存托股票。是指根据存托协议发行的股份，代表发行企业在本土上市的股票。存托银行根据持有的ADS发行ADR，ADS 与普通股是有一定的换算比例。）
至此，仅用20个月，2370家门店，瑞幸一举打破了中国互联网企业的上市记录！
2017年10月，瑞幸第一家门店在银河soho开业 、并邀请WBC（世界咖啡师大赛）总冠军井崎英典、意大利区冠军安德烈·拉图瓦达、中国区冠军潘志敏出任首席咖啡大师。
2017年11月，瑞幸邀请汤唯、张震出任品牌代言人 。
（图：瑞幸咖啡陆续请来大牌明星、流量鲜肉做代言）
2018年5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。
2018年7月11日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资，投后估值10亿美元。
2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。
2019年4月18日，瑞幸咖啡获得1.5亿美元的新投资，其中贝莱德BlackRock管理的私募基金投资1.25亿美元，瑞幸咖啡投后估值29亿美元。
2019年05月17日，中国咖啡连锁企业瑞幸咖啡,在美国纳斯达克交易所上市交易。本次首次公开募股共发行3300万股美国存托凭证（ADS），每股定价17美元，共募集资金5.61亿美元。所筹资金主要用于店面扩张、吸纳顾客、研发以及营销等方面。瑞幸咖啡的交易代码为“LK”，公司市值约42亿美元。
至此，瑞幸的疯狂扩张已达顶峰。然而这样的套路并没有说服大家，确切地说，一秒都没有。
早在上市之前，就有不少业内外人士直截了当地指出“不看好瑞幸”，原因也是显而易见的：品质不佳、缺乏记忆点、碰瓷星巴克等等。
更有人嘲讽道：这是影帝影后也扶不起的品牌。
根据昨日刚刚公布的这份财报，以及之前的信息显示，瑞幸咖啡每卖出一杯咖啡都在亏钱。
甚至于所谓的“卖一杯亏两杯”也不是空穴来风：2018年，瑞幸净收入是8.4亿元，净亏损却有16.2亿元，相当于日均亏损600万元，2018年瑞幸共卖出9000万杯饮品，单杯收入为9.34元——按净亏损计算，单杯亏损17.99元。稍微懂得加减运算的人都知道，这妥妥的就是“卖一杯，搭两杯”。
而今，按照瑞幸咖啡第二季度亏损两倍于去年同期的水平，可以简单测算出，瑞幸咖啡每一杯咖啡的亏损仍在扩大当中。
既然如此，这生意还有必要做吗？
瑞幸并没有放弃，在发现咖啡不赚钱后，又扬言要进军茶饮市场！这下可好了，本就足够饱和的茶饮市场又要掀起一阵波澜：喜茶和奈雪的茶之间的竞争早就白热化，如果瑞幸的小鹿茶又来“掺一脚”呢。
近日瑞幸咖啡（中国）有限公司更是发生了注册资本的变更，经营范围也新增了“纺织品及针织品零售；服装零售；鞋帽零售；钟表、眼镜零售；箱、包零售”等范围。这引发媒体对瑞幸开始布局周边售卖的猜想。
咖啡和茶饮行业都是烧钱的，服饰更需要资金了，更扯的是这个：瑞幸咖啡在最近自我定义为“全球领先的移动互联网、大数据和AI技术驱动的科技公司”，而非此前描述的一家以技术为驱动的咖啡和其他产品新零售供应商，至此，瑞幸咖啡开始了讲故事的装逼人生。
对比一下被疯狂“碰瓷”的星巴克吧。2019财年第三财季业绩报告显示：星巴克在第三季取得了68亿美元的收入，相较去年的63亿美元增长了7.9%，另外，星巴克第三财季取得净利14亿美元，较去年同期的8.53亿美元增加64%！
自从进入中国市场以来就四面受敌的星巴克其实也不好过，穷则思变，从去年9月份开始星巴克就开始寻求突破和改变，不仅尝试了业务重组项目，还要保持同等水平的咖啡品质......这样艰难的尝试过后，它才能暂且喘一口气了。
这可不是为了吹嘘谁。从长远来看，中国市场或将成为星巴克最重要的单一市场，这样的压力或许才是为它带来专注度的根本原因，也是真正被消费者及市场所认可的起源。
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