MEDIA·课程 | 广告学专业2021届本科毕业设计（论文）展示
六月中旬，2021届本科毕业设计（论文）工作进入尾声，营销传播学系广告学专业的同学们用四年所学交上了大学时期的最后一份答卷。他们的毕业设计（论文）选题角度各异，在导师指导下，就不同领域提出了不同维度的思考。
以下选取梁慧、张天、李炯颖、王佳晖
四位同学的毕业设计（论文）进行展示
1
题目：《杭图茶文化分馆创新传播策划案
——兼论品牌传播策略》
作者：梁慧 广告1701班
指导教师：王佳、孟茹
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作品简介
作品以策划案形式呈现，名称是《茶言悦色——2021年杭图茶文化主题分馆创新传播策划案》，由杨静颖、金上琳、梁慧三位同学共同完成。主题为“茶言悦色”，意为杭州图书馆茶文化主题分馆作为传播茶文化的公共阅读空间，以茶之言，讲述文化故事，传达图书馆的丰富内涵。策划案围绕该主题，借本年度节日之势，结合茶文化图书馆自身特色策划相应活动，促进茶文化走向年轻化，大众化，助力茶文化的多元化传播。
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作品展示
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03
创作感想
2018年，我跟随赛来西·阿不都拉老师的实践课堂初次来到杭州图书馆茶文化主题分馆，与其结缘。当年，我拍摄了第一部以茶图为主题的视频，投稿讲好杭州故事赛事并获奖。以此为基础，我分别于2019年立项大学生校级科研训练项目，2020年立项大学生国家级创新训练项目。基于三年的研究成果，以茶图作为毕业设计（论文）选题，也算善始善终，为其注入无数心血精力的三年时光，就此画下一个圆满的句号。
感谢赛来西·阿不都拉老师的引路，感谢王佳与孟茹老师的悉心指导，感谢杨静颖、金上琳的默契配合，使得作品高效率、高质量完成。未来的科研之路将铭记母校教导，保持初心，继续前进。
2
题目：素人时尚KOL崛起背后的用户行为分析
——以抖音为例
作者：李炯颖 广告1702班
指导教师：顾杨丽
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作品简介
Z世代作为时尚传播的主要用户群，对时尚KOL形象和时尚短视频内容提出了新要求，反映在抖音素人时尚KOL踊跃出现这一现象上。分析这类KOL用户的行为、心理动机和行为影响因素，对于未来抖音素人时尚KOL短视频的内容生产具有重要作用。文章分五个章节分别阐述了研究意义、目标和内容；传统时尚与素人时尚KOL的特征对比分析；两类时尚KOL用户的行为与心理分析；素人时尚KOL用户行为影响因素分析；素人时尚KOL的内容生产建议。
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03
创作感想
根据VOGUE BUESINESS等权威一线时尚公众号的推文，注意到当前广告新媒体界出现的素人时尚KOL这一新兴现象，并将论文切入点与硕士专业——全球时尚管理进行结合，聚焦于时尚传播主体用户群Z世代。通过总结抖音现有的传统时尚KOL和素人时尚KOL的常见形象、性格和视频主题（现状），分析两类时尚KOL的Z世代用户的行为、心理动机和需求（用户期望），再根据提炼出的行为影响因素（模型）进行辅助说明，有针对性地给出对于形象、性格、视频主题和内容优化这四方面的建议。整篇论文量性和质性研究方法运用熟练，数据分析有理有据，框架完整、层次清晰、论证合理。
3
题目：新零售背景下Burberry中国市场的社交营销策略分析
作者：王佳晖 广告1701班
指导教师：顾杨丽
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作品简介
进入以消费者体验为中心的新零售时代，消费者对品牌提供的服务、内容的诉求不断增加，社交媒体与互联网电商在年轻用户中的兴起，更改变了消费者对于奢侈品的决策行为。本文选取奢侈品行业中最早尝试数字化转型的Burberry品牌作为研究对象，通过分析其中国市场成功的社交营销案例，对其传播效果进行数据分析，总结其社交营销策略与暴露的问题，并提出针对性的改进建议，为奢侈品牌的社交营销与数字化转型升级提供参考借鉴。
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作品展示
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创作感想
海边想出的论文题目，暖冬写下的开题论述，为期半年的毕业设计（论文），几经易稿终于定稿。感恩导师顾杨丽一直以来的支持与鼓励，引导我走好论文写作的每一步。又一次站在分别的十字路口，向前是异国他乡，往后是城院传媒。这篇毕业设计（论文）不仅是我本科广告专业学习的终点，也是我研究生攻读国际时尚营销的起点。万字论文，说不尽四年广告的精彩纷呈！毕业在即，祝吾师挚友一切顺利！
4
题目：《花想容，美自来》
作者：张天 广告1701班、
黄蓉 广告1702班、
吴佳臻 广告1701班
指导教师：骆小欢
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作品简介
本案为碧生源七花小白罐营销策划案，以“花想容，美自来”为传播策略，旨在打造并给予消费者“花开瞬间”的知觉时刻和感官瞬间。以花喻人，“花想容”是东方美最直接的体现；而“美自来”则在于告诉消费者，在中国自信和崛起的大背景下，女人也更加自信与独立。相比于上一代人，她们更相信自然而然，只要心中有花，美丽自来。以此传递七花小白罐美容饮料的品牌认知和草本美肤轻松变美的差异点，同时与消费者建立情感共鸣，让小白罐为消费者带来的“美”深入人心。
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作品展示
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创作感想
外貌焦虑普遍存在，那变美后想要做什么？
这些焦虑的女生面对镜子都在思考什么？
每个品牌都在做自己的品牌知觉时刻，罗莱的“躺下后睡着前”，农夫山泉的“有点甜”，我们也为小白罐打造了一个“花开的瞬间”。
在这信息不断爆炸的快时代，我们接触媒介的感官变得越来越麻木，我们小组成员希望把时间拉慢，通过全方位的感官触达，深入的情感洞察去沟通这一在中国自信日渐增强背景下的新女性年轻群体。通过感官的创意、情感的深入，我们找到了与年轻受众更有效的传播表达方式。
传媒与人文学院营销传播学系广告学专业秉承“策略思维＋技术呈现+沟通表达”三种能力的培养理念，旨在培养具有扎实传播理论功底，擅长策略传播策划和应用的数字化品牌营销传播，具有国际视野的应用型、复合型、创新型的广告创意人才。四年学习，一篇毕业论文、一份策划文案，道不完广告学专业的多姿多彩，祝愿2021届毕业生前途似锦，未来可期!
图片：梁慧（统稿）、李炯颖、王佳晖、张天
文字：梁慧（统稿）、李炯颖、王佳晖、张天
供稿：传媒与人文教学办
排版：传媒记者团 虞婕
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