MEDIA·2022专业巡礼丨你好！广告！ 创意无限，点亮梦想——广告学专业

Everyone has a dream! 那么广告人的梦想是什么呢？是看见自己策划的活动顺利执行，成为众人谈论的焦点？还是在国际大赛中过关斩将，夺取一座广告大奖？又或是在众多提案中脱颖而出，赢得广告主的青睐，携手共建品牌？这些都可以算是我们的小小“广告梦”。不过追梦路上，从不乏同行者!

随着新媒体技术的不断发展与渗透，营销传播的手段也越来越丰富，广告的形态与玩法正不断突破我们的想象力与原有的边界。计算广告、程序化创意、效果广告、短视频电商、内容与直播……新的玩法层出不穷，如何实现从品牌到销售端完整的营销链路布局？如何通过构建完整的端到端的营销传播服务，帮助客户实现品牌传播和业绩的双赢？移动社交时代的广告人正遭遇前所未有的挑战和机遇，除了十足的创造力、丰富的想象力和对万事万物的好奇之外，我们还需要有强大的策略思维能力、数据解读与分析能力、沟通与社会合作能力和扎实的内容创作能力。这些，在ZUCC广告学都可以实现！作为浙江省一流专业建设点，ZUCC广告学是助你擦亮梦想、展翅起飞的地方。

广告学专业教师集体照

什么是广告人？

Advertising,简称AD，适逢文创产业发展机遇，广告学就业前景广阔

广告学属于MarketingCommunication类专业范畴，是集市场营销、文化创意、艺术设计于一体的复合交叉型热门专业。在各级政府纷纷把文化创意产业列为重点发展产业的背景下，广告业作为文创产业的成熟业态之一，也迎来了发展机遇。“十三五”时期浙江省高度重视广告产业，深入实施广告发展战略，推动广告行业转型升级，激发创新活力。目前浙江省的国家广告产业园区增至3个，占全国十分之一。

广告专业学生的视频类作品

（均获浙江省第九届大广赛一等奖）

广告专业学生的策划类作品

（获第十三届大广赛国家三等奖）

广告专业学生的广播类作品（获第十三届大广赛国家三等奖）

广告专业学生的策划类作品

（获学院奖2021年秋季赛铜奖）

广告专业学生的策划类作品（获第十三届大广赛优秀奖）

广告专业学生的互动类作品（获第十三届大广赛优秀奖）

你将会成为什么样的广告人？

专业培养目标：

广告学专业是浙大城市学院最早开始招生的专业之一，率属于杭州市重点学科——传播学，2019年成功获批浙江省一流专业建设点。秉承“策略思维＋技术呈现+沟通表达”三种能力的培养理念，旨在培养具有扎实传播理论功底，擅长数字化品牌传播策划，具有国际视野的应用型、复合型、创新型的广告人才。目前，广告学专业正开展“全能广告人强基计划+”项目，该项目下设多个系列活动，是广告学建设省一流专业的创新项目。2022年上半学期已邀请9位资深业界导师和2位CEO以线上或线下的方式走进课堂，与学生共同探讨行业现状、分享业界实战案例，并联动中期实习与毕业实习等实践环节，以更好地培养符合业界需求的全能型广告人才。

ZUCC优秀学子代表

广告学2010届方敏志、2014届张凌峰等创作团队的《海洋动物》荣获2019莫斯科国际电影节（A类）评委会大奖

广告学2011级优秀学子周婉滢，剑桥大学心理学和教育学方向博士在读

广告学2007届毕业生范磊明，有氧广告公司合伙人，

亚太时报华文广告金像奖评审、IAI中国广告年鉴等国内外多个广告奖项评委，浙江省十大广告创意精英

 2022届广告学专业毕业生升学情况统计

我们的广告专业有什么特色？

“数字化品牌传播”专业方向特色

围绕杭州市文创产业、数字经济的发展，我们构建了新型广告学专业的课程体系，围绕“专业策略思维能力”、“数字化创意技术呈现能力”、“社会沟通与团队合作能力”三种当代数字化品牌传播需要的核心能力，对应三种能力的培养，组建了五大课程群，在原有课程的基础上，创新了《社交媒体广告》《视频广告创作》《数据挖掘与可视化设计》《新媒体用户行为分析》《广告效果研究》等一系列课程。

数字化品牌传播新兴人才培养的能力与课程创新体系

“多方协同育人”的人才培养特色

结合学校应用型人才的培养目标，以“多方协同”和“项目引入”为驱动，通过项目带动学生参与行业实践，通过学校搭建的“高校-政府-行业协会-企业”的多方协同育人平台，促进学生专业学习能力提升，采取项目化实施、团队化运作、成果化展现、学分化管理、系统化整理的“五化”实践教育模式，全面推进教育教学创新，并取得了丰硕的成果。“基于行业资源导入的学生公关综合能力培养”获得2017年浙江省应用型师资优秀教学案例一等奖。《“产教融合、校企协同”模式下广告学专业人才核心能力培养的改革与实践》获校级教学成果一等奖。2019年获第十八届上海国际大学生广告节“最佳院校支持”荣誉和“持续发展SDG实践基地”认证。2017和2019年两次获得中国大学生公关策划创业大赛组织奖；2017-2020年连续四年获得中国大学生广告艺术节学院奖“年度广告教育推动奖”。

聘请国内知名广告赛事评委、上海师范大学金定海教授为我院兼职教授

戛纳广告节评委项建中老师来我院讲座合影

广告学子在行业对接企业——杭州梅龙草堂茶文化传播中心合影

广告学子参加在北京中国人民大学的“一起大学”

中国公关协会副会长章兰、伟达高级副总裁于爱廷、蓝色光标副总裁陈阳等在城市学院与广告学子亲切互动

广告学子走访产教融合合作单位——华数传媒

杭州创意设计中心产学研对接基地揭牌仪式

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学科竞赛硕果累累

广告学专业学生在Oneshow及ONESHOW中国青年创意竞赛、全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节学院奖、中国大学生公共关系策划创业大赛、浙江省大学生多媒体作品设计竞赛、浙江省乡村振兴创意大赛、浙江省挑战杯等国内外学科竞赛中屡获殊荣，累计获得的一、二、三等奖数量达300余项，获批国家级大学生创新创业训练项目7项。在2021年第十三届全国“大学生广告艺术大赛”中，我院广告学子斩获2项国家级三等奖，2项省级一等奖，1项省级二等奖以及多项优秀奖，涵盖了策划案、广播、影视广告、微电影、平面、互动等多个参赛类别。

第11届中国大学生广告艺术大赛获奖同学在北京领奖

第六届中国大学生公关策划创业大赛一等奖获奖师生团队在厦门大学领奖

广告学子参加第16届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖典礼

第十三届中国大学生广告艺术节学院奖浙江赛区巡讲在我院举行

广告学子参加第五届中国大学生公共关系策划大赛总决赛

没有一样作品的诞生如广告这般，伴随着自我的反思和困顿、殚精竭虑的挣扎与恼怒；同样,也没有一个行业如广告这般，让人莫名兴奋、乐在集中、全力以赴、热泪盈眶。

广告人每每觉得幸福的那一刻，往往就是看到自己的梦想作品成为了现实，学广告也是一场追梦的旅程。

有一种魔法，叫做“点石成金”，不知这曾是多少人儿时的梦想。那么，广告创意就是化腐朽为神奇的“魔法”。Nothing is impossible！在广告的天地，我们可能会邂逅一位大儒，阐释着“仁义礼智信”的要义；可能与一位诗人相逢，吟诵着“明月几时有，把酒问青天”的诗句；可能会偶遇一位艺术家，搭建着巧夺天工的艺术胜境；还可能迎见一位哲学家，思考着“To be or not to be”的人生之问。

欢迎加入广告学专业，欢迎开启一段全新的追梦之旅，我们在ZUCC等着你，等着在这里遇见更好的你。

投稿：营销传播学系 广告学专业

排版：传媒记者团 谭春艳

审核：王佳

责任编辑：陆思远

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