现在要是谈论起电视台，多数人脑袋里的第一反应是CCTV、湖南台或者浙江台。但说到山东电视台，在当代网络语境下似乎就是魔幻、土气和沙雕的代名词。比如录音大棚+影流之主+老大娘秧歌队+跨界歌手的意识流MV，就是毕志飞看了也会糊一脸土。
现在人们对山东电视台的印象，主要有两点：1、鬼畜节目 2、土味广告。但打开电视又能发现，它用不孕不育广告反复阉割全体山东汉子的普世形象。2020年，被嫌弃的山东电视台似乎毫无牌面可言了。 但在2011年前后，以山东卫视为首的山东系电视台，曾甩掉芒果台和中国蓝做过各省台的带头大哥。
首先，电视剧是电视台的脸面，直接影响到一个台的收视率与市场份额。为什么山东电视台早年取得了成功？因为那时山东台集中了诸多优秀剧作。在2000-2013年的黄金时代，看山东台的电视剧，就代表着你是一个前卫、时髦的人。第一部电视剧版《水浒传》就是山东台拍的，1982年就拍完了40集（比央视版早16年），人物章回体充满鲁氏漫威的味道。当年轰动一时的现象级电视剧《仙剑奇侠传三》（2009），也是在山东电视台齐鲁频道首播，相信你小时候也看过。在还没有所谓生肉、熟肉之分的年代。山东电视台在全国范围内率先引进了大量美剧、韩剧、TVB剧、新加坡剧，让全国观众开眼看世界。
有人人生中的第一部美剧，就是在山东电视台看的超人。除此之外，山东电视台也孕育了我国第一代动漫爱好者，也就是B站网友所说的二刺猿。千禧年后，山东卫视引进了《猛兽侠》《恐龙战队》甚至《新世纪福音战士》（EVA）等一干优秀动画。在山东生活频道，还放了全系列的《奥特曼》。这让很多人认识到动漫的美好与奇特。如果说这些剧类产品是脸，那么电视栏目就是电视台的手腕儿，黄金时代山东台的手腕儿可以说又高又硬。 要知道，今天的山东人，可能是地图炮的严重受害者，但在曾经，山东人自我介绍籍贯时，都非常自豪。因为山东卫视早年做了一档纪实栏目叫《天南地北山东人》。山东台前后用了20年时间，采访了近八百位山东籍游子，足迹遍及五大洲二十多个国家，人称“山东游子大传”。 有诺奖得主丁肇中、莫言，也有影视明星唐国强、李保田，有记录过二战名将张自忠，也直击了新时代西部创业者胡艳丽，他们都是山东人。节目详尽展现了山东历代风流人物的发迹史，在全国人民面前给山东父老提了口气。 山东电视台的法制类栏目《道德与法治》，比《今日说法》更早，比《西部大案纪实》更Cult。早年案发现场都不打码，断尸残血给你真正的死亡敬畏。之后在全国大力宣传普法的当口，山东电视台适时推出了节目《道德与法治》。2012年开始专攻普法栏目剧，话题尺度之大，直面各种社会阴暗、家长里短，成为千万观众洞察世界B面的窗口。而山东台的综艺栏目《阳光快车道》正红的时候，《快乐大本营》还是个弟弟。红到“阳光快车道，欢迎你来到”已经不是一句话，而是一种画面。有还没有到处摸别人头，清爽帅气的大冰，是的，就是那个写过畅销书《乖，摸摸头》的大冰。也有穿着粉色卡帕的黄姓青岛市民，总之《阳光快车道》是国内电视综艺的一座高峰，跟冰棒汽水一样伴随着一代人的青春。而真正把山东电视台推向综艺铁王座的，还是足以影响山东文明进程的《快乐向前冲》和《我是大明星》。我甚至无法准确向你形容《快乐向前冲》到底是一档什么栏目，闯关？竞技？都不准确。这可能是一档挑战人类极限的变种人选拔赛，组织者可能来自共济会，选手可能都参与过“1999地球自卫反击战”。这边是山东浩克，闯关时先推个几百斤的轮胎热热身……那边是批发海王，上场前集体憋气喝水，肉眼可见，这些水已经绿了……还有鲁产快银张喜亮，在2013年只花了17秒就完成了总决赛挑战，好像只是玩儿一局神庙逃亡……
富人靠科技，穷人靠变异，《快乐向前冲》的选手们靠大力出奇迹。 节目最火爆的时候，老少爷们儿看明星选手比见着村长都亲。 甚至有人在天涯发帖求助，说2012年总冠军韩玉成诱惑了她老公，她老公必须每天看到上身赤裸的韩玉成才能开心，不然就会发脾气...韩玉成其实并不是一个火辣的女郎，而是一个矫健迅速的男人，不知他收割了多少山东老公的眼泪…… 当年追《快乐向前冲》不但影响家庭和谐，甚至还影响生产生活，据称有的山东农民农活都不干了，天天研究怎么闯关，幻想着早日把小轿车赢回家，走上人生巅峰。
那个年代这可不是土味，而是真正的“与民同乐”，用人民群众原始的热情与冲劲，调制出人人爱吃的娱乐大餐。而《我是大明星》初创之际，更是对传统选秀节目的颠覆与重塑，在所有不起眼的角落，发掘那些有表演愿望却没有表演机会的普通人。你讨厌综艺节目有剧本，那就给你100%的真实，就算现场停电了，《我是大明星》都不掐…… 你最烦千篇一律的娘娘腔与钩子脸，那就给你最生猛的异域风情，摇摆至上…… 2011年，当大衣哥朱之文在《我是大明星》中唱起“滚滚长江东逝水”，你会感觉这个栏目简直是针对资本流量奶头娱乐的黑袍纠察队，是一场田野对殿堂的光荣反叛。而不知道是否是大衣哥这首歌一语成谶，“是非成败转头空，浪花淘尽英雄”。在山东电视台全面兴盛引领夺冠后，它的黄金时代忽然结束了。
2012年发生了很多大事，比如玛雅人预言那一年世界就毁灭了，而时年山东电视台也有件大事发生。 山东电影电视剧制作中心在2012年9月改制成为山东影视集团，就此与山东电视台成为两个单位。他们都在同一个栋楼里办公，口碑却从此一个天上一个地下。山影靠制作质量过硬、种类丰富的热播剧名扬天下，《琅琊榜》《伪装者》《北平无战事》《欢乐颂》……总有一部你赞过。
2012年过去了，世界没毁灭，山东电视台的创造力毁灭了。它播放的电视剧开始荒诞无脑，要么就说个数儿马上上车，一部电视剧……播100遍。来自知乎用户——紫水晶，连好剧《闯关东》这么播都会有阴影，何况抗日神剧。
《我是大明星》学起了苦情剧本，专业歌手穿上工人农民的衣服现场直编，唱歌五分钟，哭戏半小时。《快乐向前冲》再无新货选手内卷，节目上的洋相越来越多。之前山东台齐鲁频道就曾在日常时段，连续4小时直播方言节目《拉呱》主持人小么哥的婚礼，其中不间断地穿插着婚庆金饰的广告，堪称电视台直播带货鼻祖，就此埋下了一颗魔幻的种子。
而在2015年，山东电视台居然直播了本台美女主持人张帆分娩生子全过程，又全程植入了妇产医院的广告，取得了阶段性魔幻高潮。 恰饭恰得简单粗暴，植入植得毫不走心。从此以史丹利复合肥、蓝翔挖掘机技校、山东东方男科、圣玛利亚妇产广告为首的天启四骑士在山东电视台大行其道。2012年有部叫iPhone 4s的手机在中国流行开来，也是从那一年开始，中国智能手机普及率飞速增长。 当人人都看短视频，还在直播生子的山东台，就滞后得无法赶上时代列车了。 而时代留给山东台转型的窗口期转瞬即逝，山东电视台失去了年轻人。 但一个电视台就算失去了部分观众和口碑，也终究要保住收视率。当湖南台、浙江台都选择了再战新浪潮时，山东电视台选择了留在原地。 与山东电视台一起留在原地的，还有那些年迈的、农村的、小城镇的、低学历的、看电视的父老乡亲们。因为其实他们中很多人的文化生活远没有咱们想象中那么好。2019年山东省统计年鉴，山东省有3900万农村人口当我们读懂了山东电视台，我们也就理解了脚下这片复杂的土地。