香港艺人的终点，是带货直播间

策划：西比

对许多人来说，今年春晚最快乐的那个瞬间，莫过于看到温拿乐队的再度聚首。

·温拿，一支成立于1970的香港殿堂级乐队，成员有：谭咏麟、钟镇涛、彭健新、叶智强、陈友

当5个年龄加在一起足有356岁的香港老哥，在舞台上高唱《sha la la la la》和《朋友》，相信许多人也在这怀旧的旋律中，回到了香港流行文化最黄金的时候。

而这也让人不禁思考——缔造了这个黄金时代的大明星们又在哪里？

TVB的名角花旦在哪里，乐坛影坛的大咖又在哪里，是在《浪姐》和《披哥》的音乐部落里，还是在《大湾仔的夜》的明星大排档里？

都不是。

这些现已过气的港星，现在大多都栖息于抖音和快手的直播间里。

·直播的陈小春

互联网上有一句俗语：

“带货直播，是所有明星最终的目的地。”

·孙杨都带货了

这话，自然也适用于那些曾经大牌过的港星。

毕竟在那个“港风”吹遍内地的时代，这批艺人所参与的影视和乐曲，可是给整整一代人留下了一段段金色的回忆。

而现在，如果将这些记忆发酵成情怀，再通过直播的方式进行贩卖，那么观众便得到了一个给童年“补票”的机会，而艺人也可以靠着自己的余晖再收点儿钱。

所以理论上，港星带货这个东西，本该是一场场双赢的互动游戏。

但实际上，它们却变成了一个个双输的大型破防现场。

而这破防的最直接来源，就是粉丝点开港星直播间那一刻，因强烈落差而产生的那股幻灭感。

例如，提起朱茵，人们脑海里所浮现的，是永远的紫霞仙子，

是历版《射雕英雄传》里最好的黄蓉。

于是，大家打开朱茵所在的直播间。

然后看到曾经的仙子和女神，在陪着一个网红卖化妆品和家用电器。

而提起黎耀祥，老观众会想起TVB版《西游记》里搞怪多情的猪八戒，

新观众则会想起《巾帼枭雄之义海豪情》里刘醒的铁骨铮铮的“六字真言”。

于是，大家打开黎耀祥的直播间，

然后看到曾经的硬汉醒哥，在直播间带货口罩，说这个口罩宽边不勒耳，很舒服。

与之类似，还有“十三姨”关之琳在直播间夸赞红石榴汁。

“豆腐西施”洪欣在直播间介绍年货节的活动。

“最帅令狐冲”吕颂贤在直播间试穿着他今晚要卖的睡衣。

影帝曾志伟在直播间吹嘘着他严选的各类酒品。

......

在粉丝们美化的回忆里，他们所喜欢的港星，是一群有着盛世美颜的俊男靓女，他们所诠释的角色，要么是快意恩仇的江湖儿女，要么是敢爱敢恨的都市丽人。

而当这些粉丝走进直播间，你却发现：

即便手机开了全特效滤镜，也滤不掉岁月在这些偶像身上所留下的痕迹。

·曾被称为“刘德华接班人”的刘锡明

即便明星重新扮上当年的装束，也掩盖不了他们想赶快卖你大红袍和旺旺雪饼的心情。

·李国麟老师，以前看觉得鸠摩智要害死我，现在看觉得鸠摩智要用大红袍喝死我

粉丝们本想重温一次TVB版的“飞雪连天射白鹿”，可在手机屏幕里，迎接他们的却只有“炸锅啤酒保暖裤”。

于是，当记忆青涩的齿轮无法扣住被资本所浸润过的油腻现实，一种“这怎么能是我当年追的那位××”的心情，并会油然而生。

而当曾经的TVB一哥温兆伦，开始在直播间吹某种他应该从未使用过的口红和卫生巾，当曾经的“力王”和“虚竹”樊少皇，在直播间催着观众赶快下单他今天要卖的廉价包，这种由怀旧与现实所错落出的参差，便会愈发突兀。

随之而来的，便是失落的粉丝在评论区里抱怨，便是他们给自己当年所追捧的男神女神，贴上“发福”“变老”“掉价”“我不承认现在的你是过去的你”的标签。

而当我们将焦点由港星的个人层面，转向他们的业务层面，那么各种直播带货圈常见的低级问题，便开始排队出现：

黎耀祥带货大豆被却不知什么是大豆被，自以为大豆被就是被子里装大豆。

曾志伟带货的酒品被曝是假酒，“曾子”纵横江湖多年，最后也变成了“潘子”与“嘎子”。

陈小春直播时忘了上商品链接，还没开始整活儿商品就被下架。

·还有这个

1996年亚洲小姐张文慈因在直播时反复被网友问“这女的是谁”而不堪拷打，直接当场落泪。

.......

在这些问题里，最令港星破防的，那可能就是“带货人气太低”这一点。

要知道，对于明星这种职业而言，有时候比被人骂更惨的是，连个骂你的人都没有。

港星这次的“赛博北上”，原本是想借着自己当年的热度在直播间来一把“梅开二度”，但直播一开：

“古装皇后”梁小冰直播时观看人数只有几百，“段誉”陈浩民带了一晚上货却“一单未出”。

TVB花旦李施嬅一晚上播了7个小时，高度敬业，却只卖出去几件廉价的小饰品；老艺人李国麟连续直播8个小时，播到双眼发红，最终也只实现了200多块钱的交易额……

这份冷清与惨淡，就好像在这些“过气港星”的“过气”两个字的下面，又画上两道红线，残酷地认证了他们已经被这个时代所遗弃的事实。

所以总体来讲，抛开像刘德华、古天乐这样现在还依然活跃的一线大咖，像曾经的童星郝劭文、“冷藏歌星”孙耀威等开个直播，能有数万人来捧场的，放到港星的带货群体里，就已经算是相当成功了。

·孙耀威

但这个战绩，和国内那些交易额动辄上亿，产品一上架就秒没的职业网红和内娱明星相比，完全就是“小巫见巨巫”。

所以在直播带货这块儿，港星究竟差在哪儿？真的只是因为他们已然过气了吗？

让我们先离开那些网络直播间，在这些港星的抖音和快手号上转上一转。

你很快，你就会从这些大湾区哥哥和姐姐的日常动态里，感受到三个字：

同质化。

要知道，在TVB的黄金年代，烙进了我们的记忆的，是港星在荧幕上的一个个鲜明的形象：仙气的紫霞、大方的十三姨、正义的刘醒、阴损的鸠摩智……

·当年，这群人演了《天龙八部》

而现如今，在短视频里，所有的香港男星女星，似乎都被放进了同一套，名叫“带货网红”的框架里。

·现在，这群人演了《带货八部》

不论这个明星曾经演过什么，他们现在，都只能去扮演一个他们并不知道该如何扮演的，名为“赛博销售员”的角色。

于是，你关注了20、30个香港明星，却发现他们发着内容差不多的动态，拍着套路差不多的搞笑视频，展现着各自差不多的生活，用着特效差不多的年轻滤镜，接受着差不多的粉丝夸赞，处理着差不多的发货问题……

同样，在带货的直播里，他们则都略显局促地坐在（或站在）屏幕前，都说着还不算纯熟的港普，都跟旁边的女助手进行着并不有趣的活动，都有些迷茫地通过场外提词器，汇报着他们所带货品的优点。

·息影多年的江华，最近复出，第一战也是带货

这样的直播，怎么可能不令观看者感到尴尬，怎么可能跟那些口齿伶俐、激情到亢奋的专业带货人相比？

但话说回来，比不过其实也没啥。

在这个TVB连续数年都在亏损，并于2019年末裁掉了350人的时代，在这个香港电影已经好多年无法再让人眼前一亮的时代，香港明星的“北上”带货直播，与其说是为了捞钱，不如说是为了自救。

·“发生这种事，大家都不想的”

尽管这群来自大湾区的，来自上个时代的“旧角儿”，在面对他们所不熟悉的文化和媒介时，难免会表现出一些延续到了网络世界的“南橘北枳”，和一种先验的滞后性。

于是，他们大多索性保持了自己作为老香港艺人的乐观和敬业，并在一点一点地适应。

·李国麟现在在带货这块儿，明显娴熟了不少

而除开带货，香港明星有的还会去接一些烂到在豆瓣根本无法超过4分的电影，靠着自己的姓名吸引最后那点流量。

有的则会跑到内地走穴，在某个购物广场一楼的舞台上，对着一群前来购物，顺带停下来看看的观众摆出当年自己的经典POSE。

·靖哥哥

有人当了销售员，有人做了英语老师，就连成功如古天乐，也免不了会抗上裁决宝刀，“自愿被绿”。

尽管这一系列行为确实欠着些许体面，也可以被揶揄为不爱惜自己的羽毛。

但对于港哥和港姐而言，就连“香港黄金时代”这个东西本身，都快要变成历史的尘埃了，那留着那个时代的体面和羽毛，又能有多少实实在在的价值呢？

所以，还是那句“老话”：

设计/视觉  Elaine