又一个千亿规模的风口，互联网半壁江山都来了！程维王兴打头阵！
作者 | 老电
来源 | 老电（ID：laodian）
2020年下半年最猛烈的风口，非社区团购莫属！
所谓社区团购，就是围绕微信、以微信群、小程序为工具建立起来的团购方式。平台下的工作人员将商品信息发送到购买群，消费者在小程序下单，最终由平台调度配送，消费者自提。社区团购，做的是社区生意，集中于生鲜产品。
实际上，社区团购并不是一个新概念、新赛道，但随着疫情期间“互联网买菜”需求的增加，以及巨头们的大步入场，这个赛道又热热闹闹地活过来了，并一跃成为2020最火热的赛道之一。
目前，小巨头美团、滴滴已亲自下场打得火热，电商新秀拼多多也已强势入局，而巨头腾讯阿里则更多以投资姿态入局。
所以说，互联网半壁江山都冲进来了，并不夸张。
在亲自下场的巨头中，滴滴和美团尤其引人注意。因为严格意义上来说，社区团购依旧是零售生意，电商出身的拼多多做团购也算是顺理成章，外卖出身的美团和网约车出身的滴滴，则颇有点跨界追风口的意味。
颇令人意外的是，互联网巨头布局社区团购的大幕，由做网约车的滴滴拉开。
今年6月，滴滴率先登场，橙心优选在成都开团。
同月，美团紧随其后，在济南上线美团优选。一个月之后，美团成立优选事业部，正式进军社区团购。
快就一个字，滴滴和美团知道机会只有一次，所以谁也不甘落后。
随后的几个月，滴滴和美团开启了疯狂的圈地扩张步伐。
地域方面，橙心优选上线20个城市，美团优选则上线69个城市。目前，滴滴和美团已经在四川、山东、广东等省份狭路相逢、短兵相接。
订单方面，截止11月上旬，双11补贴之下，橙心优选日订单量最高近千万。美团优选日订单量约500万。这个级别的数字，无论对滴滴、美团，还是整个团购行业，都有重大意义。此前，社区电商行业的最高单量由兴盛优选保持，目前日单量在500万左右。
总之，滴滴和美团这对昔日的对手，曾在网约车、外卖、共享单车等多了领域短兵相接。如今社区团购再次狭路相逢，必然是一场恶战。
滴滴VS美团：
贴身肉搏，强强对抗！
常言说，狭路相逢勇者胜。
滴滴和美团都是各自领域的种子选手，有勇有谋有实力，反应速度迅捷，目标导向明确，是典型的互联网公司。当下谈论胜负，为时尚早。
不过，值得注意的是，在社区团购这条新赛道上，一向以激进迅猛著称的滴滴和美团，在具体的打法、策略上却出现了诸多不同。
首先，开城策略上，美团比滴滴面更广、更激进。9月，美团定下“千城计划”，计划在年底之前，在1000个城市开展团购业务。截止11月，美图已12个省份、大约69个城市开展业务。反观滴滴，仅仅在15个省份的20个重点城市上线。
其次，价格补贴上，滴滴的补贴力度更大。就拿主打低价的限时秒杀而言，橙心优选有6个时间段、30款产品参加活动，价格大多在几元，不少产品价格不到1元；反观美团，只有4个时间段、15款产品，价格也大多在1元以上。
再者，流量导入上，美团更为强势。美团APP界面，已上线买菜入口，美团优选跟外卖、住宿等位于同一界面。此外，主页面还有社区团购的广告推广。反观滴滴APP，买菜入口处于小范围测试阶段，并未大规模上线。
最后，产品种类和布局上，美团专注生鲜，力图打造以“吃”为核心的团购生态。滴滴则在生鲜之外，注重日用百货的引入，目前已与福临门、旺旺、洁柔等企业达成合作，正积极扩充日用品品类的供应。
打法不同，阶段性的成果也就不同，美团和滴滴都取得了一定的成绩。开城数量上，美团更胜一筹。用户订单上，橙心优选则更胜一筹。另外，美团和滴滴之间的优势对比，十分明显。
美团的优势，主要集中在流量和地推经验上，相较于用完即走的打车平台，外卖平台的使用频率明显更高、时间更长。日活上，美团也大幅超过滴滴。此外，美团做外卖时积累了大量行之有效的地推经验。
滴滴的优势，则集中在现金储备和C端上。相较于美团，今年上半年刚宣布盈利的滴滴没有上市财报的压力，现金流储备充足，敢于大笔补贴。
综合来看，谁更胜一筹？还很难下定论。
更何况，竞争才刚刚开始。美团和滴滴的贴身肉搏，尚未真正到来！巨头林立下的社区团购，或许会迎来比外卖、网约车更激烈、持久的战事。
“上一个欲望的满足，不过是下一个欲望的起点。”文学大师王鼎钧如是说。
滴滴和美团的扩张，便是这句话的印证。在成为各自领域的龙头老大之后，滴滴和美团便有了新的商业野心。
为什么偏偏是社区团购呢？
艾媒咨询数据显示，2020年国内社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达到720亿元，同比增长高达112%，预计2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。
万亿规模的市场、高频刚需、渗透率低、没有绝对龙头品牌……这些是吸引巨头入局的基本条件和理由。
对美团和滴滴来说，社区团购或许还有一些别样的意义！
首先，美团的目的在于拿下另一个高频市场。吃饭有三种形式，到店，到家，自己做，这三种模式本质是互斥的，自己做饭就不会点外卖了。美团主营的外卖业务，只涵盖了一种吃饭场景，那么剩下的到店与自己做之间，美团更方便渗入的便是社区团购。
再者，滴滴方面，则需要开辟更高频的商业模式。网约车之后，近几年，滴滴陆陆续续开辟了单车、货运、跑腿、以及下沉市场的花小猪。整体而言，滴滴都没有离开出行的圈子。而出行圈子，是典型的即用即走。反观社区团购，每天都要用，频率高。
总之，无论是美团还是滴滴，无非都是在已有业务的基础上，寻找新的增长点。而社区团购，是一个很重要的的流量入口，具备很大的用户价值、数据价值和流量价值。所以才会成为滴滴和美团竞争的重点领域。
犹记得17年、18年，美团和滴滴曾尝试把触角伸向对方的领地，美团曾尝试做网约车，滴滴也曾尝试做外卖。只不过，双方都被打回了各自的领域。
那如今再次狭路相逢，滴滴程维的“不设上限，拿下市场第一”，对比美团王兴的“全力扶持、必须要赢”，谁又能笑到最后呢？
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