沃尔玛拿下印度市场，彻底甩开亚马逊

亚马逊在印度的烧钱日子还没到头。

出品 | 跨境参考   作者 | 王小孟

差距拉大

在世界上的大多数电商市场，提起亚马逊和沃尔玛，亚马逊都毫无疑问是绝对领先者的角色，但在印度，情况却大有不同。

近日，研究公司RedseerStrategy的数据显示，沃尔玛旗下的Flipkart去年在印度市场占据的份额为48%，而亚马逊的市场份额为26%。

数据还指出，亚马逊落败的原因在于，它在手机、时尚、电子和电器等类别中落后于Flipkart，而这些商品类别却在去年占到了印度在线零售市场的70%左右。

同时，Flipkart在印度的增长速度也比亚马逊更快。另外一项数据证明，Flipkart的总销售额在2021年同比增长了40%，当年在印度的总销售额达到230亿美元，去年也有23%的增长。

相比之下，亚马逊在2021年的增长率仅为26%，销售额估计在180亿至200亿美元区间，到了2022年，增长率更是下跌至10%。

这意味着，亚马逊与Flipkart不仅在目前存在着较大的差距，而且随着时间的推移，这一差距可能还会不断拉大，起码在短期内，亚马逊要想在印度市场追上Flipkart，只怕是鞭长莫及。

奋力追赶

即便遭遇了众多阻碍，亚马逊依然对印度市场展现出了极大的决心。毕竟，根据Bernstein的研究，从2020年到2025年，印度电子商务有着庞大的市场空间，预计销售额将增长两倍达到1350亿美元，与东南亚地区大致持平。

自从2015年在印度推出亚马逊全球销售计划以来，亚马逊就在扩大招商上颇费心思，一直希望通过各种政策来尽可能多地吸引卖家入驻。

例如在去年8月底和今年1月初，亚马逊先后两次颁布了同样的优惠，宣布所有在Amazon.in上注册的新卖家都可以享受到所有品类50%的销售费用减免。

除此之外，亚马逊在改善买家购买体验方面也下了苦功。

为了提高订单配送效率，让用户快速收货，近年来亚马逊一直在扩大基础设施投资，如今已经在印度全国范围内拥有了60多个运营中心，前不久更是在德里开设了首个配送中心，预计将于10月份完成建设正式投入使用，届时将为提高订单交付时效带来强大助力。

不难看出，正如在亚马逊印度消费者业务经理Manish Tiwary所说，亚马逊要想实现长期增长，主要依靠更多的客户、更多的Prime会员和更多的卖家，如今的亚马逊的确正在朝着这三个方面不断发力。

但这也说明，亚马逊今后还要在过去七年已经投资超过65亿美元的基础上，在印度市场持续烧钱，进一步增加商家支持投入，并扩大相关基础设施建设，至于能否靠烧钱烧出第一名，依旧是个未知数。

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