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TikTok全球访问量排名急速上涨,或成电商最大黑马

王小孟 跨境参考 2023-06-15


TikTok一路高歌猛进。


出品 | 跨境参考   作者 | 王小孟

排名大涨

TikTok在全球的发展势不可挡。

根据Similar Web发布的全球最新网站访问量排名TOP50中显示,谷歌凭借35亿次的日搜索量排名第一,随后是谷歌旗下的YouTube位居第二,这两者流量之和超过了剩下的48个网站的流量总和。


在TOP50的榜单中,电商平台中只有亚马逊和eBay两大巨头上榜,分别位于第12位和第46位。在TOP前10的网站中,除了有6位是搜索引擎网站外,其余4位均是视频和社交平台。

值得注意的是,在去年勉强挤进榜单50强的TikTok,从第43名一举跃升至第18名,成为全球最受欢迎的社交平台之一。

除了网站流量大幅增长外,TikTok APP下载量更是惊人。根据移动营销公司Apptopia发布的数据显示,在2022年,TikTok以6.72亿下载量继2021再次夺得全球应用程序下载冠军宝座,总下载量高达30亿次。


并且,TikTok的总用户数预计在2022年年底超过15亿,每月活跃用户超过10亿,成为有史以来增长最快的社媒平台。

加速扩张

众所周知,社媒平台的收入来源主要分为广告业务和电商业务。TikTok自2017年在全球多个市场上线后,其业务也在不断扩大。

在广告方面,尽管TikTok此前将2022年全年收入目标削减了20%,从120亿美元下调至100亿美元,但TikTok仍成为2022年唯一一个广告收入逆势增长的社媒平台。根据Omdia预计,到2027年,TikTok将占全球在线视频广告收入的37%,或将超过Meta和YouTube两者的总和。

在电商方面,TikTok更是不断扩张。2021年,TikTok先后在印尼和英国开放TikTok Shop小店,到了2022年第二季度,又陆续上线越南、菲律宾、泰国等东南亚市场,随后还在美国开始内测TikTok Shop本土业务。

不过TikTok并不满足这一发展现状,其开拓全球电商市场的野心不断显现。此前,TikTok瞄准了巴西、西班牙电商市场,陆续发布了巴西、西班牙业务团队的招聘信息。


在去年,TikTok在推出的“全球年末大促季”中更是战绩满满。在这次大促中,TikTok Shop跨境业务整体GMV增长136%,订单量增长超77%,全平台有近6万商家、超3万达人参与其中,相关账号累计开播超272万小时。


不过,目前TikTok电商业务仍处于起步阶段,还面临着许多挑战。在全球市场,尤其是欧美用户对直播购物接受度普遍不高。此外,TikTok在供应链、物流、支付等方面还有所欠缺,这需要投入巨大成本去解决。

但无论如何,电商发展从文字、图片再到视频和直播,TikTok在直播电商方面还在稳步前进。随着未来TikTok继续加速电商化进程,越来越多卖家也会选择这一平台,试图寻找新的增长点。新的机遇意味着新的挑战,卖家在加入的同时还需小心谨慎,切勿盲目跟从,适合自己的才是最稳妥的。


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