5亿美元：百度外卖的最后一单，是把自己卖了！

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作者 |  品牌君

来源 |  品牌与策划（ID：iceoquan）原创品牌营销大号

百度外卖本周内将被饿了么收购，

对美团来说，是当头一棒！

对消费者来说，这既是个好消息又是个坏消息。

百度外卖“卖身”的传言已经传了一年多，今天终于尘埃落定。

据《第一财经》透露，百度外卖最快将在本周被饿了么收购，届时将公布具体消息。据报道，最终的成交金额是5亿美元左右，饿了么出了一部分现金和股票，并不是全部现金收购。

完成并购后，百度外卖将保持独立运营一年，也就是说在将来的一年，你仍可以看到三家骑手在街上飞奔。

百度外卖与饿了么的“订婚”可谓一波三折，从去年开始起，就传出被美团、京东和顺丰收购的消息，不过最终都没能成交。或是因为价格谈不拢，或是因为业务匹配度不够高，最后只好被饿了么用5亿美元的“嫁妆“”娶回家。

这对巨头们意味着什么？给商家和我们普通消费者而言又将带来什么呢？

百度外卖，为什么逃不过收购？

无论是相比草根创业团队出生的饿了么还是美团外卖，百度外卖无疑是起点最高的。

作为BAT三巨头之一的新业务，百度外卖刚开始可谓要钱有钱、要团队有团队。三大外卖平台竞争初期，百度外卖靠差异化战略是取得了一定优势的，当饿了么和美团在校园打的火热的时候，百度瞄准了白领市场，一度取得了该市场33%的份额。

不过接下来的两个战略失误，让百度很快就被甩在了后面。

2015年底到2016年年初，饿了么和美团都获得巨额融资，于是开始了大规模的“烧钱战役”，一方面密集地推，争抢商户，另一方面加大了补贴。而百度则过于自信，袖手旁观，眼睁睁看着别人抢地盘。

百度外卖的另一个重大失误，是春节给骑手放假，帮助他们买票回家。 

而美团外卖采用了相反的做法，他们保留了一部分骑手在平台上继续配送，并且在节后加速和加大了对骑手的招聘：只要骑手在这个期间入职，就会有一些奖金，如果能够介绍认识的人一起过来，还会再给一笔奖金。这使得美团在正月十五前恢复运力，而过完年回来的百度外卖在很长时间都招不到骑手。 

结果就是，百度外卖为它的两次战略失误付出了惨痛代价，春节后，此前高歌猛进的百度外卖第一次出现了增长停滞的局面，甚至略有下降，僵持数月，未见好转。

所以啊，该出手的时候就得出手，对手在抢人抢地盘的时候，你保持不动就等于放弃！

因为长时间业绩不好，加上百度战略重心的调整，百度外卖最终被“挥泪”甩卖！人工智能现在才是李彦宏的亲儿子呢！

百度外卖业务的失败，再次暗示了一个事实：曾经和阿里、腾讯平起平坐的百度，掉队已经越来越远了，怕是再过几年不会拿出来和腾讯阿里并列。

外卖竞争后半场：寡头们的排位赛

饿了么收购百度外卖，意味着外卖市场由三个巨头的竞争，变成了两个大寡头的排位赛。

比达咨询发布的2017年第一季度外卖市场数据报告显示，Q1外卖市场整体交易额达843.2亿元，覆盖用户数近2亿。饿了么以36.5%的市场份额延续领跑优势，美团外卖及百度外卖随其后。

收购百度外卖之后，饿了么在白领市场将更有优势，进一步拉大差距。两家势必要更加积极争夺市场，毕竟谁也不甘心。

饿了么背后站着的，是阿里。今年五月，2017年5月，阿里巴巴与蚂蚁金服计划牵头对饿了么进行新一轮至少10亿美元的融资，加上去年4月的投资，阿里系在饿了么占股近30%，是第一大股东。

饿了么把百度外卖收入囊中，又背靠阿里这根大腿，美团在大威胁面前肯定要主动出击的。

鹿死谁手？尚未可知。

对于用户：短暂的利好

对于商家和用户来说，百度外卖被饿了么收购，是好消息，也是坏消息。

此次并购完成后，必然又是一波新的竞争！饿了么和美团，都不具备绝对优势，肯定要圈定抢人。所以在未来的一段时间内，双方可定会加大对商家和用户的补贴，你的红包会越来越大，优惠券会越来越多。

几年前的烧钱争夺战已经让用户们爽了一波，虽然不会像之前力度那么大，但肯定是有利好的。

同时，不得不说，此次并购也预示着一个坏消息：外卖行业的竞争已经将接近尾声！这对普通用户来说也许不是件好事。

就像当年的滴滴、快的和优步的竞争，先是滴滴合并快的，最后滴滴收购了优步中国。三家竞争的时候打车很方便很便宜，现在呢，用滴滴打辆车都难了！

外卖行业也是同理，有竞争的时候对消费者是好事，完全垄断的时候你就是案板上的肉。

无论最后两家合并，还是达成默契共同垄断，对消费者结果都一样：围好了地圈了羊，接下来就要薅羊毛了！

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