从370亿到30亿！陈欧是怎么把聚美优品玩坏的？
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作者 | 品牌君
来源 | 品牌与策划（ID：iceoquan）原创品牌营销大号
“我是陈欧，我为自己代言。”
5年前的陈欧体，曾是网友疯狂模仿的对象。
这则品牌形象广告，让陈欧成为了中国第一个网红CEO，也快速打开了聚美优品的市场。
3年前，聚美优品在纽交所上市。
31岁的陈欧打破了纽交所历史上最年轻CEO的记录。彼时的陈欧有多风光？
聚美优品上市后，当天开盘价是27.25美元，市值达到56.5亿美元，陈欧的身价超过13亿元，跻身亚洲十大年轻富豪之列。
8月21日，聚美优品股价3.52美元，总市值4.15亿美元。
这意味着，3年时间，聚美优品从370亿人民币下跌至不到30亿人民币。
聚美优品几乎刷新了证券交易所近年来的暴跌纪录，其下落速度堪堪与陈欧的网红事业上升速度持平。
“为自己代言的陈欧”，是怎么把聚美优品带入泥潭的？
“假货门”击跨聚美优品
聚美优品三周年的时候，举行了盛大庆典活动，宣称与全球各大品牌合作，低价让你给消费者。靠营销崛起的聚美，自然吸引到了潮水般的用户，三天活动销售额就达到了10亿美元！
然而，活动结束后，陆续有消费者在网上爆料聚美优品销售假货、化妆品用完后过敏。
一些国际大牌也现身表示，并未与聚美优品有合作关系，结结实实打了一回聚美优品的脸。
聚美优品却回应称，都是竞争对手搞的鬼。
一波未平，一波又起， 2014年7月，第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表，其伪造的品牌授权书和报关单也一一曝光，聚美优品由此遭到8家美国律师事务所的起诉，股价一路狂跌。
此后，关于聚美优品卖假货的传闻再也没有停止过，陈欧开始以强硬的态度来应对这件事。
去年，陈欧在微博上发文：“今天开始，谁再黑我，我一定撕逼到底，别以为黑人是没有代价的。”
他还回应网友的质疑：“欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万；如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。”
霸气归霸气，但出了问题，先是甩锅给别人，再是死不承认。这公关能力真是让人捉急！
品牌信誉这个东西，积累起来难，毁掉却很容易。不断爆出的假货事件，让聚美失去了用户的信任从，成为击垮聚美优品的致命一刀！
一意孤行私有化
聚美在投资界的口碑也很差。去年2月份，以陈欧为首的聚美高管，提出以7美元的价格对聚美进行私有化。
陈欧觉得当时的公司股价被低估，而持有聚美股票的中小投资人也觉得低估。
按照陈欧的出价私有化之后，聚美回A股可以再次融资、上市，大赚特赚，让聚美达到你认为合适的市值，但投资人的钱却打水漂了。
“你认为7美金的聚美是低估的，然后你用7美金的价格从投资人手里强行收走了聚美的股票”。这种损人利己的空手套白狼手段，还有投资人敢对聚美进行投资吗？拿不到的聚美谈和发展呢！
多元发展只是美丽泡沫
快速的跌落，让陈欧无法接受，甘心的他开始玩起跨界!
2016年1月，陈欧宣布进军影视文化业，成立聚美影视，计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”，并发布电视剧《温暖的弦》 作为其“开山之作”。
早在2013年6月，聚美优品就有过这方面的尝试，与光影华视联合出品励志迷你剧《女人公敌》，陈欧亲自出镜扮演自己。
2016年4月，陈欧宣布切入智能家居领域，推出“REEMAKES睿质”空气净化器，但销量并不尽人意。
2017年5月，陈欧进军共享经济领域，以3亿元现金投资共享充电宝街电，持有60%的股份，并担任街电董事长。
同样是电竞出身同样是网红的王思聪旗帜鲜明表示，“共享充电宝要是能成我吃翔，立贴为证。”
现在看来，街电的发展势头非常不错，铺设数量牢牢占据市场第一，已在北京、上海、广州、深圳等21个城市铺设近4万台柜机。共享充电宝正以令人惊讶的速度持续前进。
共享充电宝到底能不能让陈欧和聚美优品翻身，还是个未知数。
陈欧若是真有决心做共享充电宝的话，最好还是要聚焦于一点。不能再打一枪换一个地方了，多元发展的基础，是首先得有一个核心的支撑业务作为基础。
退潮了，才知道谁在裸泳。网红营销让聚美和陈欧走上了快车道，光环太耀眼，以至于看不到聚美背后的漏洞。
假货频出、令人捉急的公关能力、一意孤行私有化、多而不精的经营战略……这一根根稻草挤压起来，压弯了这只大骆驼！
归根结底，最终的原因还是——从一开始陈欧和聚美优品就被捧得过高了。第一垂直电商、最年轻上市CEO，搁任何人身上都会有点飘飘然。
陈欧的爆红和聚美崛起速度之快，让人忽略了背后的很多问题，突然崛起的陈欧并没有积累多少品牌运营和管理经验，以至于遇到难题是毫无还手之力。
走的路都算数，挖过的坑躲不了。无论是经营企业还是打造品牌，步子得一步一步地迈，走的太快难免会摔跤的。
又一次站在共享风口的陈欧，能不能再一次飞起来呢？
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