别了！日本东芝！

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编辑 |  品牌君

来源 |  财经内参精读（ID：ncjs111）

一

“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝!”

多么熟悉的声音，走过了多少的风和雨！然而，这句广告语的标的物——东芝公司，却已是物是人非！

今天，一个重大消息传来：东芝电视，花落中国！

定了！东芝映像解决方案公司股权的95%，正式转让海信！转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

该项股权转让金额暂计为129亿日元，预期将于18年2月底完成交割。

从此以后，东芝电视面对消费者的业务将几乎消失：白色家电卖给了美的，电视转让给了海信。

东芝，一个142年的公司，几乎彻底归零了。

二

说起东芝，中国人不会陌生。

这曾经是一个多牛掰的公司啊。要知道，以做钟表起家的东芝，从生产灯泡开始壮大后，日本第一台国产电冰箱、洗衣机、微波炉、吸尘器、电饭煲等等都是由东芝开始生产的。

特别在显示技术领域，东芝更是引领了日本乃至世界科技潮流。2016年，东芝电视销量仍位居日本市场前三（IHS），因品质过硬，备受市场喜爱追捧。

然而，就是这么一家雇了18万员工、声名赫赫的巨无霸公司，如今却说垮就要垮了。

东芝究竟是怎么混的，居然搞到要倒闭了？

从直接原因看，是战略方向出问题了，不是与时俱进、不断创新，而是墨守成规，一条路走到黑。

东芝经营危机的开端，来自于2006年以54亿美元收购美国西屋电气公司，这比原定价格高了将近3倍。东芝之所以这么大手笔投入，目的是拿到美国先进的核电技术，进而攻占核电站建设市场。

没想到，2011年日本爆发了福岛核电站问题，导致全世界范围内开始讨论核电站的安全问题，很多国家陆续停止了核电站的计划。这一下，东芝核电站部门，反而成了自己的包袱。

然而，和日本大部分企业一样，面临危机，东芝却墨守成规。即使本想赚钱的核能领域开始亏钱，但几位社长还是坚持继续核能事业，知道亏损越来越大，不可弥补。

为了填补核电部门出现的大窟窿，东芝开始砸锅卖铁，填补亏损的空缺。医疗机械子公司卖给了佳能，东芝电梯子公司卖给了投资家，白色家电部门卖给了美的。。。。

今天，随着电视业务卖给了海信，东芝公司，算是画上了一个大的句号。

窥一斑可见全豹。应该说，日本企业从不缺乏创新精神，缺乏的是主动寻求新领域的突破性思维，对行业方向的前瞻性把握。

日本人的“匠人精神”，继承传统将产品的每一处细节都做到极致，善于将A做成A+、A++，甚至A+++，但市场瞬息万变，需要的可能是B。

用战术上的勤奋，来掩盖战略上的懒惰，导致最后一败涂地，这或是东芝崩盘给我们的一个大教训！

三

当然，导致东芝衰落，更根本也更致命的因素，还是因为中国制造业的崛起和强有力的竞争。

要知道，1989年，世界前十的半导体企业有6家都是日本企业，日本包揽前三。然而今天，就只剩下东芝一家了。

更惨的是，东芝并非第一个“卖身续命”的日企。近年来，三洋、夏普、索尼、三菱、铃木等日本知名企业，纷纷陷入卖身、亏损、造假的泥潭。

仅仅十来年，中国制造在各行业的崛起，已经把日本企业挤压得喘不过气来！

十年前，有人说日立电视多好、松下电视多高清，而中国连个电视机都造不出来，于是现在市面上看不到多少日本电视了，中国电视机行业迅速崛起挤垮了日本电视机市场。

十年前，有人说日本的东芝电脑用着逼格多高，中国连个电脑品牌都没有，现在的市面上的东芝电脑堪称熊猫，联想现在已经成为pc端龙头老大，并购了美国的IBM。日本pc行业衰落！

十年前，有人说日本的索尼、夏普比国内的手机就是好，中国只能造个山寨机，再看今天的日本市场，华为力压日本厂商，2015年7月，日本公开市场占有率第一。

十年前，有人说三洋的洗衣机比国产的好用，国内连造洗衣机的技术都没，海尔洗衣机不仅销往全球，还造出了专门洗土豆的洗衣机。日本媒体更是称海尔是日本家电行业的掘墓人！

这是要把日本往绝路上逼啊，电器、电脑、手机等等已经慢慢没日本啥事了。

覆巢之下无完卵。而百年品牌神户制钢曝出造假，更是是屋漏偏逢连阴雨，让日本制造的神话，蛋清、蛋黄已经流了一地！

日本企业的集体溃败，标志着高高在上的“日本制造”走下神坛。可以肯定，只要循序渐进地升级技术和管理，逐步提升研发能力和品牌影响力，中国制造将变得越来越强！

全球高端制造业的霸主，正在逐步易位到中国人的手里。全球经济的版图，也将彻底被中国人改写！

四

这真是一个其兴也勃、其亡也忽的时代。在这么一个时代，你不自我革新，不自我变革，就只能等着别人来革你的命。

商场竞争是很残酷的，它杀人是不眨眼，也不会流血的，根本不见红。说声对不起？不好意思，不关我的事，我根本没关注到你，只是一个不小心，让你倒霉了。

在这个时代，企业江湖就如同一座黑暗森林，每个企业都是带枪的猎人，像幽灵般潜行于林间。他必须小心，因为林中到处都有与他一样潜行的猎人！

随着技术和新产品更新迭代的几块，当今世界上的任何企业，都是面临一个危机四伏的世界，没有谁可以一劳永逸地活下去，没有谁离死亡不是一步之遥而已。

要活下去，就必须始终保持忧患和死亡意识，全力以赴地拿出颠覆性的创新，无论是技术方面，还是商业模式方面。

创新、创新、再创新，前进、前进、永不停歇地前进！

只要我们始终保持这种精气神和良好发展势头，中国企业就不断能够打败日本企业，而且还将赢得整个世界！

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