考古挖出二维码！打死都想不到，淘宝造物节敢玩这么大

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作者 | 叶慧
来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）
每一届淘宝造物节，都是燃烧创意的舞台。
从2016年的「每个人都是造物者」、2017年「奇市江湖」、2018年「奇市西湖」、2019年「1000+新物种来袭」、2020年「造唤新生」……
今年，淘宝造物节迎来第六个年头。
为此，淘宝以「遗失的宝藏」主题，别出心裁地拍摄了一支“伪纪录片”，带观众身临其境地感受一场“以假乱真”的考古之旅。


淘宝造物节激情“整活”
以假乱真的考古之旅
北纬30度，贯穿四大文明古国，汇聚无数古老而神秘的未解之谜。
 埃及金字塔、巴比伦空中花园、百慕大三角、玛雅文明，还有中国的三星堆文明，都位于北纬30度左右。
 2021年6月21日，中国上海，一处巨大的古代遗迹横空现世，被专家称为“21世纪北纬30度又一重大发现”。
 
超越时代的技术特征，难以捉摸的排列变换，这座位于“北纬30度”的遗迹，以其宏大的规模，严谨的布局超出所有人的认知。

专家表示：遗迹中出现的挤压式纹路，是现代才使用的自密实夯土技术。而在古代，人们根本不具备这样的技术手段。
 带着一连串的疑问，专家进行了地面高精度磁测，并复原了遗迹模型。凝望着这形似二维码的图案，这才恍然大悟，原来这片遗迹竟是现代文明。

考古学家“挖出”造物节的二维码，象征淘宝就像考古工作者，挖掘着被埋没的创造力，把这些亟待发现的宝藏呈现给消费者。
整个广告TVC，像一集真假莫辨的考古纪录片，穿越时空，在刺激的反转和惊喜中，顺理成章地引出「淘宝造物节」的信息。

30000㎡的奇幻古城覆盖各个兴趣圈层
作为最大的中国的青年创造力大展，每年都力求创新的淘宝造物节，一次又一次惊艳众人。
今年，淘宝在魔都上海的国家会展中心，呼应「遗失的宝藏」主题，以电影级的美术标准，打造出30000平方米的奇幻古城！

这个全球最大的赛博朋克古城，由淘宝联合《长安十二时辰》美术团队「北斗北工作室」倾力打造，每一处设计和装饰，都细节满满，暗藏设计师精心构思的彩蛋。

造物之城分为四大场景：文化，商业，娱乐，科技。
参展的“神物”涵盖日常衣食住行的方方面面。包括，三星堆博物馆考古摇滚盲盒、石头制作成的辣妹裙在内的新奇物件......都将在淘宝造物节首次亮相。


从传统逛展，全面升级为沉浸式互动体验 淘宝造物节2021联合国内TOP沉浸式密室团队「暴风岛」，打造出全球最大的密室体验，最高可同时容纳5000名同好参与限时解密……
开幕期间，现场将会有百名NPC全程陪同，玩家们cos成任意角色，加入两大阵营作战，开启“遗失的宝藏”争夺，极大程度满足年轻人们的成就感。

不仅有「全球最大的沉浸式密室体验」，还有「实景中式VR鬼屋」、「三星堆考古摇滚盲盒」、「中国首家太空酒店试睡」等等花样百出的互动打卡体验，应有尽有。

现场布置罗盘、洛阳铲、煤油灯和道教符纸等道具，将门票做成了“通关文牒”的样式，赋予玩家更真实、更沉浸的逛街体验。

电影级的美术场景、沉浸爆炸式体验，烧脑又刺激的互动游戏......淘宝造物节从传统逛展模式，全面升级为沉浸式互动体验。
30000㎡的奇幻古城，更像是奔走在潮流前线的主题公园。“玩”的同时，展现年轻人的生活态度和精神世界。 IP大联动，强强联手，凝聚着青年的创意与奇思妙想
造物节做到第 6 年，已经成了淘宝的一个大IP。
这个 IP 除了能够赋能商家，今年造物节的玩法，更进一步展现出打通淘宝生态链路的能力。
淘宝造物节  X 抖音国风大典，在红砖黛瓦、古色古香的场景中，呈现最飒的国风达人大秀；
淘宝造物节 X 保利当代艺术，宝藏级青年当代艺术展，随手就能拍出艺术感爆棚的大片，称霸朋友圈；
淘宝造物节 X 同仁堂中药咖啡，还有透明汉堡、大董美黑鸭等等，暗黑又猎奇的跨界美食，专供喜爱新奇事物的年轻人打卡。
淘宝造物节 X 国家宝藏 X 三星堆博物馆，从三星堆穿越而来的国宝组成的摇滚乐队，酷到炸裂；
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淘宝各大青年创意热店，纷纷拿出压箱底的“神物”，在造物节奉上巅峰级首秀。这些宝物凝注着青年的创意与奇思妙想，而淘宝造物节则给予给众多年轻人提供一个施展才华、释放个性、交流分享的舞台。

追星、国潮、古风、盲盒、桌游、科技......各种青年元素，覆盖各个兴趣圈层年轻人。可以看出，淘宝造物节，日趋成熟和商业化，也越来越懂得抓住年轻消费者的口味。
瞄准了Z世代小兴趣做成大生意
今年是淘宝造物节的第6年，也恰逢淘宝18周岁。成年之际，一直将受众定位在年轻潮流群体的造物节，再次瞄准了Z世代。
从2016年「每个人都是造物者」横空出世、2017年、2018年「奇市系列」、再到2019年「1000+新物种来袭」；

2020年「造唤新生」，一辆大篷车，跨越3900公里，走遍中国四座城市；2021年「遗失的宝藏」，平地筑起一座城，把“逛街”体验全面升级成“探险”。

与“618”和“双十一”的大促销模式不同，淘宝造物节更聚焦于年轻人的个性化、小众化的消费，将时尚潮流和生活好物结合，俨然成为了一种文化标签和生活态度。

淘宝之所以这么注重这些“小兴趣”，与其背后日渐增长的“大生意”密不可分。

根据《2020垂直圈层营销报告》，而以追星、二次元、潮鞋、电竞、国风等为代表的热门圈层，已从最初“圈地自萌”的小众市场，受众规模逐渐扩大，进入了大众视野。

兴趣圈层成为了资本蜂拥而至的对象。泡泡玛特、得物APP等诸多新兴势力，借助圈层文化崛起，形成了成熟稳定的经济运营产业链。

据淘宝此前发布的数据，2020年，淘宝上诞生了十几个年销售额过百亿的细分市场，包括汉服、JK、Lolita组成的“三坑”市场、手办盲盒、异宠市场等。

过去一年，仅“三坑”市场就卖出了百亿级规模。

在淘宝造物节发布会上，阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，这些由兴趣衍生而出的生意正在令淘宝越来越“好逛”。

最近一年，淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家，这些原创新生代设计师们正在让淘宝变得更“年轻”

淘宝举办造物节，意在通过线上线下相结合的方式，将消费者与设计师、将不同兴趣爱好的年轻人聚集到一起，碰撞出不同的火花。

说在最后：

如今的淘宝，已不再是一个简单的商品交易平台，而是成为年轻人了解生活、消费生活资讯的社区。8亿用户、千万商家、数十亿商品所构成的消费生活社区，犹如源源不断的活水，激发无限创造的可能。

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