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学苑 | 何自然:语言模因及其变体的应用
模仿已知的模因信息结构,结合宿主的认知及语境的需要,以类推的方式组成新的语言模因变体。例如:莎士比亚名句To be or not to be -- that is the question(生存或毁灭/妥协还是斗争,这是个问题)。人们根据自身所处的语境,借用或套用这个表示两难心理的结构,传递出内容和含意都不尽相同的同构类推模因变体:
10) This column will change your life: To be or not to be…(The Guardian《卫报》2010-1-16专栏文章,提出这个足以改变人们生活的专栏该不该存在。)
11) To be, or not to be, the next president of Estonia (The Baltic Times《波罗的海时报》2010-2-3报道爱沙尼亚总统竞选的标题,要选民选定谁当下一位总统。) 12) 年底跳槽:跳还是不跳,that is the question. (《广州日报》2004-11-5) 以上是套用“to be or not to be/xx还是不xx”作同构类推。其中例(12b)更是用了中—英语码混用的形式。尽管该报推出这样的标题不合规范,但显然是以此强化语用效果,加深读者的印象。满天都是小星星
挂在天上放光明
好像许多小眼睛
一闪一闪亮晶晶
满天都是小星星3.方言及常用词语变异方言及常用词语作为强势模因在传播过程中出现变异十分普遍。在香港的大众传播工具中,人们会经常见到或听到粤方言甚至常用词语以谐音方式传出一些语言模因变体: 21)a.港人自讲——该词组的粤方言读法与原模因“港人治港”谐音双关。靠原模因的强势,凤凰香港台以谐音变体组成栏目名,加深观众对该栏目的印象。b.唱谈普通话——香港回归早期的电视栏目。“唱谈”与“畅谈”同音双关,前者明显是后者的变体模因。“唱谈”指“畅谈”之外还伴有“歌唱”,该栏目曾受到观众广泛欢迎,对香港回归初期普及普通话起到很好的促进作用。c.煮持人(与“主持人”近音双关,指让小孩表演烹调的节目主持。) d.金股齐明(“金鼓齐呜”变体,同音双关。变体是一个财经新闻电视栏目,分析报道国际、内地及香港金融、股票信息。) (三)主体联想以前谈论模因都按Dawkins和Blackmore的看法,将模因隐喻化,看成是像“病毒”一样,入侵人的大脑,左右人的行为,而且还自私地为自己的生存从一个人的大脑传到另一个人的大脑来扩散自己的影响。 模因具有这种本能的假设我们并不否定,但它之所以能通过信息感染来传播、扩散,其实还是宿主的主体联想在起决定作用。宿主的主体联想指宿主结合语境对原模因信息表征激发出的联想。 22)习大大——习近平主席是陕西人,陕西方言尊称自己的父辈为“阿大(
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