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当时间来到2021年,VR线下体验店还是门好生意吗?

并不 新浪VR 2022-10-14

线下VR

撰写:并不 | 图源:互联网 | 排版:潇飞




2016年被普遍认为是VR元年,资本的涌入,技术的升级,在全球范围内掀起了一股VR浪潮,各种线下VR体验店如雨后春笋般出现,这景象恍惚间让很多人觉得似曾相识:过去20年互联网世界的崛起,不也伴随着线下网吧的兴衰吗?


这个对比在大方向上是没问题的,行业诞生初期,C端发展不成熟,厂商推广缓慢,线下体验店确实是一个不错的商机。彼时市场上动辄上万的头显设备,让众多普通用户望而却步,但大家对新技术、新事物的需求又是一直存在的,线下体验店能够很好的补充这一块市场缺口。


这样看来,VR体验馆起码还有10-20年的黄金期,但现实情况却不容乐观:



《中国VR体验店现状白皮书》显示,2016年全国有3000多家VR体验店,实现盈利的仅三成,绝大部分体验店处于亏损状态。


2020年,疫情的突如其来,虽然加速了线上办公,线上教育等领域与VR的融合,但对于VR线下体验店而言,不亚于灭顶之灾,很多VR体验店直接关门大吉。


VR体验店这几年的发展情况说明了一个道理:任何事物的发展都不是线性的,VR行业的发展规律不能简单照搬互联网时代。



直到2021,国内生产生活基本恢复正常,“元宇宙”、NFT等概念让VR行业才再次热闹了起来,但线下体验店依旧不是一门好生意。原因主要体现在四个方面:


一是疫情一日未彻底结束,线下消费的障碍就存在一日,甚至还有反复、失控的可能,这对线下VR体验店的影响将是长期存在的,


二是VR领域正处于飞速发展时期,技术、概念、生态日新月异,一两年前的硬件设备和内容产品,现在可能就已经被市场淘汰,店家不进行更新就会失去竞争力和吸引力,更新则意味着又一轮高额成本的投入,让经营人陷入两难境地。


三是囿于整个VR产业生态的不完善和不平衡,VR体验馆都很难提供优质的用户体验。硬件上,无论是玩游戏还是看电影,一两个小时都带着头盔会让用户感到不适。内容上,可供用户选择的游戏、电影等还是相对较少,吸引力很难留住顾客。


Nreal创始人徐驰在采访中也表示:现在VR领域最大的挑战是,有没有人能真正把产品体验做好。想想也是,上游的软硬件厂商自己都没法做好产品体验,下游的VR线下体验馆自然是巧妇难为无米之炊。



四是消费级头显的出现,让线下体验店性价比越来越低。国内VR体验店单次15分钟收费大概在20-200元这个区间,而在oculus在被facebook收购后,连续推出两款消费级头显Quest和Quest2,将VR设备准入门槛降到了2000元级别,随后国内跟进的PICO、爱奇艺智能等厂商也纷纷走起性价比路线,这种行业变化和家用计算机的普及类似,将长期挤压线下VR体验店的生存空间。



总的来说,VR是一个处于高速增长阶段的好行业,IDC报告数据显示,2020年中国VR市场规模达414亿元,预计2021年VR市场规模可达545亿元。


但在2021年的行业背景下,单纯经营VR线下体验店却不再是一个好生意,因素在摩尔定律影响下,高频率的产品迭代,是线下实体店的灾难。


支撑VR行业高速增长的,更多的将体现在对娱乐、医疗、教育、艺术领域的赋能和重塑,而不是仅仅作为娱乐手段的附庸。而在VR技术高速发展的当下,VR线下体验店已经开始进入我们的日常生活中,线下VR体验店作为大众接触VR的途径之一,其存在的必要性已经不复存在。


除此之外,说到底净客流量、运营水平同样是线下店铺的命脉,很多人往往只看到了行业商机,却忽略了通用的经营逻辑,也是很多VR线下体验店难以为继的重要原因。



本文版权归新浪VR所有,请勿私自转载。


全文完

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