感受“亲临现场”的快乐：浅谈VR全景直播的优势和前景
撰写：潇飞 | 排版：潇飞 | 图源：互联网
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“直播行业是未来极具发展潜力的一个行业。未来随着技术的成熟之后，VR 娱乐直播将会真正进入年轻群体的视线之内，有望形成较高程度的爆发力与传播力。”
—— 南开大学现代管理研究所所长：李亚
《直播：平台商业化风口》
据笔者了解，VR 全景视频早在2016年便已诞生，而那一年也被称作“VR元年”。由此可见，视频直播与 VR 的结合其实比很多人想象的早很多。在当时，各种 VR 眼镜和头显犹如雨后春笋一般，虽然其性能和做工均无法和现在的型号相比，但丝毫都没有阻碍 VR 全景视频的诞生和发展。
在全景视频诞生初期，国外内容制作公司普遍使用5K成像的专用相机，国内也开始流行180度单鱼眼镜头。当然，真正的全景视频一定是360度的。2018年，各行各业都陆续加入了全景视频的阵营，商业、教育、地产、人文和旅游等领域均开始了“全景化”道路。
毕竟，全景画面的直观和生动是平面视频所不能比拟的，它的空间化优势在商业化方面具有很大的潜力。而在全民皆主播的大背景下，VR 直播的兴起也变得水到渠成。
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01
什么是全景直播
全景直播又称 VR 直播，它是虚拟现实技术和直播的结合体。
众所周知，在精心打造的虚拟世界里，用户可以感受到视觉、听觉和触觉等一系列拟真体验，人们仿佛身临其境一般，可以随时随地、毫无限制得实时畅游三维空间。在此基础上，VR 直播则跳出了传统平面直播的视角框定，给用户呈现前所未有的视觉盛宴。在VR全景直播中，是由用户来决定看到的内容，而不是内容决定用户。
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02
全景直播的优势
在笔者看来， 全景直播对于观看体验和信息展示的透彻性都是传统平面直播无法比拟的。具体来说，全景直播具有以下三大优势：
1.沉浸感更强
这是 VR 直播和传统直播的最大区别。前者会带给观众更多的参与感，能彻底拉近现场和观众的距离，以往边看节目边玩手机的情景会一去不复返，强烈的沉浸感会让直播效果放大N倍。
2.精准度更高
在以往，直播人员虽然会预先架设好多机位，但由于平面化展示的限制，观众只能跟随导播的切换来获取内容。而全景直播在没有视角限制的基础上，用户可以更加全面和立体得获取内容信息，且非常真实可靠。
3.场景更广泛
由于 VR 视频几乎没有视觉死角，所以现场发生的所有事件都能被立体展示。这对于教学、旅游、会议、婚礼等行业都具有较高的实用价值。值得一提的是，全景直播的视频也是可以录制并保存的。
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03
全景直播的现状
自全景直播诞生以来，该领域已根据市场应用需求衍生出了很多产品和服务形式， 目前主要包括3D环物展示、大像素全景、VR 云游、VR 视频、实景导航和 VR 全景漫游等。伴随着软硬件的快速发展，全景直播在各行业的应用正变得愈发广泛，其商业价值也与日俱增。
值得一提的是，伴随着 VR 全景技术的不断突破，其在垂直领域的深度应用解决方案也更加成熟。展馆、文旅、教育、房产乃至汽车行业都能看到 VR 视频（直播）的身影，而相对完善的虚拟产业链条也初见雏形。
现在，市场上已经有了清晰规范的盈利模式，以 VR 全景视频所带动的市场正在形成一个庞大的经济产业链。
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04
已有的成功案例
对于我国普通民众来说，第一次接触VR直播还是在过年疫情期间上亿网民通过 VR 全景直播在线监工火神山建设。在之后，VR 直播更是频频出现在我们的视野中。
NBA现场直播
2015年10月28日,NBA 历史上首次为赛事直播观众提供了 VR 直播服务。在金州勇士和新奥尔良鹈鹕的比赛里，观众只需佩戴三星 Gear VR 头显，就能“瞬间移动”到鼎鼎大名的甲骨文球场，看到新天王库里的超级表现。
NBA 总裁亚当·萧华( Adam silver)表示:“我们的大多数粉丝从来都不会走进球场,我们的目标是通过虚拟现实技术来复制在球馆中的感受。″在此之前, NBA 已经试水利用虚拟现实技术录制比
赛、播放精彩集锦。
NHL现场直播
2015年2月,追梦云图像处理公司oToY和 NHL 展开合作，双方利用 VR 技术直播了洛杉矶国王和圣何塞鲨鱼的一场常规赛。值得一提的是，OTOY 还在赛后发布了全景版比赛录像，并在后期加入了“光场”技术，让画面看上去更加清晰且充满了特效。
另外，包括纳斯卡赛车、MLB 甚至 NFL 等更多符合美国人胃口的体育项目也加入了 VR 直播的行列。与此同时，各职业俱乐部也开始在训练中加入虚拟现实技术，而 VR 视频的直播和录制也让俱乐部高层和教练在决策时拥有了更多直观参考。
商业广告活动
2015年7月，著名伏特加品牌 Absolut 旗下的 Absolut labs 发布了一场 VR 观景排队，并 VR 技术对 EDM 艺术家 Bob moses 的现场表演进行了直播。本次活动在让众多粉丝一饱眼福的同时，也让自己的品牌宣传显得格外与众不同。
为了宣传这次VR直播, Absolut labs 给全美 Absolut 和 Bob Moses 的粉丝们免费发放了5000个定制的 Google Cardboard，旨在让所有人在家中也能体验这次派对。
现场音乐直播
2015年9月21日，第三方音乐服务平台“F·PLUS乐范”在北京举行启动发布会，并在现场正式推出音乐项目 52(我爱) Mini concert”。随后，该项目工连续举办了52场。作为彼时的国内 VR 领域著名企业，暴风魔镜为本次发布会进行了在线 VR 直播，此举也让众多的国内 VR 粉丝见识了原汁原味的的国产 VR 直播。
既然提到了国内现状，那不得不提一下“B.A.T”。2015年10月25日，腾讯直播了著名韩国歌唱组合 BIGBANG 的澳门演唱会，并获得了最高近百万的同时在线人数。做为 BIGBANG 的忠实粉丝，笔者认为那次直播的技术含量颇髙。值得一提的是，腾讯专门提供了主视角、后台视角、VIP视角和360度全景等多种选择。（这确实很腾讯）
2016年6月，曾经红极一时的花椒直播在北京宣布 VR 直播频道专区正式上线。为了能让更粉丝参与，花椒还免费发放了大批 VR 眼镜。据很多体验过的用户表示，在该专区里不但能看到普通的视频直播，还能近距离接触明星、网红，甚至连一些热门节目的后台花絮，大家也能在360度全景的视野下一览无余。
2016年年底,王菲“幻乐一场”演唱会就加入了“VR直播”，虽然画质和音效都无法达到“天后标准”，但对于众多“菲迷”来说，这依然是梦幻般的体验了。
2017年5月9日，锤子科技举办春季新品发布会期间。在此期间，用户可以通过 VR 眼镜来观看那个胖子的单口相声。虽然画质和音效都普普通通，但依然满足了那些原本就喜欢尝鲜的“罗粉”和“锤粉”。
快手强力布局
9月7日，继快手去年成为首家上线全景视频的短视频平台后，又再度宣布全面支持全景 4k 视频和直播播放，并表示未来还将通过快手内容联盟，持续对外输出全景视频社区生产的内容，为用户带来更好的全景视频制作、观看体验。
数据显示，2021年1月到2021年8月期间，快手平台累计产生了49个千万级播放量作品，超342个百万级播放量作品。快手平台的全景视频作品数达28404个，周新增作品数已超过1000 个。
据了解，全景的视频形式在快手的直播场景中频繁使用。此前，快手举办的 “故宫的秋色 ”、“ 清华大学110 周年校庆”等直播活动，均借助全景视频技术，通过VR直播的形式，为观众带来全新的直播体验，直播间累计观看人数超过1000万。
值得一提的是，依托于快手的直播带货、磁力聚星商业植入、任务接单等流量变现模式，快手也为全景视频创作者构建起了适配的变现模式。
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05
全景直播的未来
作为具有一定“颠覆性”的创新，全景视频（直播）目前已正式走入了各级政府的视野。首先，我们先来看几个政策层面的利好：
今年，虚拟现实产业被纳入“十四五”规划之中，成为我国产业发展的重要战略之一。
关于虚拟现实产业，国家明确给出发展方向：推动三维图形生成，动态环境建设、实时动作捕捉、快速渲染处理等技术创新，发展虚拟现实整机、感知交互、内容采集制作等设备和开发工具软件、行业解决方案。
2021年3月，发改委、文旅部等28个部门联合印发《加快培育新型消费实施方案》，指出要加快文旅产业数字化转型，积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态。
2021年7月，商务部办公厅印发了《智慧商店建设技术指南（试行）》，鼓励应用5G、物联网、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等新技术，推动线上线下融合。
后疫情时代，为助力经济复苏，各地方政府北京、江西等地区也相继推出相关政策：
《北京市加快新型基础设施建设行动方案(2020-2022年)》指出：深入推进“一五五一”工程，推动5G+VR/AR虚拟购物、5G+直播、5G+电竞等系列应用场景建设，推进冬奥赛事场馆5G改造，丰富“5G+”垂直行业应用场景。
江西省出台《数字经济发展三年行动计划(2020-2022年)》。力争2022年成为世界级虚拟现实(VR)中心，全省数字文化产业规模达到500亿元，全省4A级以上旅游景区、设区市级博物馆和重要景区博物馆实现 VR 直播、智能导游、在线预订、智慧停车等功能全覆盖。
2020年3月26日，中国联通郑州分公司与河南优德环球文化传媒有限公司在郑州签订战略合作协议，共同搭建优德传媒5G电商直播基地暨郑州联通5G应用实践基地，标志着河南首个5GVR电商直播基地正式启用。
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06
前景预测
正如上文所提，VR 视频（直播）其实早已在直播、文旅、酒店、餐饮和娱乐等领域崭露头角，而疫情更让人们见识了 VR 直播所带来的临场感和沉浸感。对于正住在转型期的中国经济而言，VR 视频（直播）是有能力将线下产业通过最新的技术手段，用全景无死角、自主性极高且互动性极强的方式展现在互联网上。
在我们看来，这种“打破时空”的体验，不但能大大拉近B端与C端用户的距离，还能建立起强烈的信任感，从而加速后者的付费行为。另一方面，出于国外抗疫形势的严峻，我们有必要做好疫情常态化的准备。
而在此基础上，我们的消费模式也会加速转变，线上消费将会更加彻底地主导市场升级转型。作为线上转型的重要工具，VR 视频（直播）必将在数字化转型的潮流中逆势崛起，并在市场上拿走份额惊人的“蛋糕”。
颜值、才艺、带货、游戏，这些曾经在手机平台上的顶流娱乐直播，未来一定会在名字前面加上两个字：VR。
对于 VR 直播的未来，屏幕前的你会如何看待？欢迎大家留言或者私信。
全文完
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