王健林与王思聪：进退之间

荣辱沉浮，人生常态。

近日，王思聪与网红孙一宁因为情感纠纷成为热搜。沉寂几年的王思聪，重新活跃在网络上。

父子相连。

在王思聪重新活跃的同时，其父王健林的身影，也开始出现。

在2021年胡润富豪榜中，王健林以146亿美元的身价，再度登榜，虽然不是首富，但仍是中国最顶尖的千亿巨富之一。

自2017年王健林高调劝告青年人“先赚1个亿的小目标”之后，万达就开始遇到系列挫折，先是地产行业遇到国家重点调控，告别了黄金时代，随后，万达在海外的并购遇到阻击，此后，万达出卖酒店、地产、文化、影院等资产，全线退却，陷入低潮。

王健林沉潜的四年中，中国商界发生了翻天覆地的变化。一代商领王石遭遇新生代势力挑战，无奈隐退；新一代巨头恒大，在2020年爆出财务危机，被迫以逼宫模式发公开信求救；声称专门为富人造房子的任志强，已经身陷大牢；一向高调的马云，逐步销声匿迹，而被称为潘十亿的潘石屹，则受到了全网的讨伐。

万达和王健林遭遇的挫折，比他们都要早，某种意义上，这反而成为一种幸运，在时代巨变的前夕，王健林及时调整，在地产和文旅领域急流勇退，在社会责任方面高歌猛进，闪转腾挪之下，万达竟然逐步窥见光明前景。

一度沉寂的王思聪在这个时候闹出情感纠纷，并且成为全民关注的热搜，某种意义上也是一种信号，表明了王健林已经步入了安全区。近年来，王健林以退为进，初步走出困境。

崛起之道，尽人皆知。

王健林的意义，在于树立了退出之道。

（1）财富的英雄？还是英雄的时代？ 

大泽之中，必有龙蛇。

在中国经济狂奔的四十余年中，诞生了无数的财富英雄。

王健林十几岁就参军，1987年，遇到中国百万大裁军，28岁就成为团职干部的王健林转业到大连西岗区政府，很快做到了办公室主任。火热又躁动的时代，吸引了无数怀揣梦想者下海。

1989年，王健林主动请缨，担任濒临破产的西岗住宅开发公司经理，进入房地产行业。1993年起，担任改制后的万达地产集团公司掌门人。

王健林的第一桶金来自大连的旧城改造。他将大连当时的棚户区，改造成今日著名的北京街。可谓中国棚户改造第一人。

此后的王健林，一路狂飙猛进。邓公南巡后，1993年，王健林从广东开始，在全国进行了攻城略地。

进入21世纪，万达成为中国城市综合体的先锋，至2020年为止，万达已经在全国建成了300多个万达广场，很多成为当地的地标，如武汉楚河汉街的万达广场。

王健林还涉足体育行业，他是中国第一个拥有足球俱乐部的富豪。在2000年退出之前的六年时间里，万达获得了4个冠军，创下了55不败的记录。被誉为中国足坛的“梦之队”。

2006年，万达进入电影行业，成为中国最大的电影院线。

成为国内商业地产的王者之后，万达在海外开始了大规模并购， 2014年以20多亿巨资收购西班牙大厦。2016年以35亿美元收购美国传奇影业，成为中国企业在海外的最大文化产业并购案。五年间，万达海外投资总额高达2451亿元，涉及地产、酒店、影视、娱乐、体育等多个领域。

2013年王健林成为中国大陆首富。2016年更以287亿美金的身家在当年超越李嘉诚，成为全球华人首富。同时，王健林也成为十七大代表，第十一届政协常委、达到人生顶峰。

王健林的儿子王思聪，也以意见领袖的形象，崛起于社交网络，被称为娱乐圈纪委书记。吴秀波、王菲都惹过，怼天怼地。

张瑞敏说，没有成功的企业，只有时代的企业。

王健林创业的三十年，正是中国高速发展的四十年。

第一代财富英雄，制造巨头，以产业报国。沉浮几代，以柳传志、张瑞敏、倪润峰，以及至今半隐退的何享健为代表。

第二代财富英雄，地产和金融巨头。这代人根基较好，起点更高，很多拥有从军或者大学经历，甚至出身体制内。如地产行业的王健林，金融行业的陈东升。

第三代财富英雄，互联网时代的宠儿。以马云、马化腾、张朝阳为肇造者，黄铮等新生代随后崛起。

王健林崛起于改革开放的最高潮，日益富裕的民众，逐步拥有强大的消费能力，对于住房和购物的需求，使万达有机会收割财富。而改革的成本，已经被改革先烈分摊，年广久的入狱时光，就是中国第一批财富英雄的奠基石。

借改革之东风，避改革之凶险。

作为中国中生代企业家的代表，王健林可谓生逢其时。

（2） 渐变的时势

在中国，政治经济是有发展周期的。

以2012年为分水岭，中国步入一个新的十年政经周期。

自2003年以来，中国基尼系数一直处在全球警戒线之上，2008年达到最高点0.491，之后基尼系数呈回落态势。但2019年中国的基尼系数仍在0.463。

2020胡润富豪榜显示：来自中国的超级富豪有超过美国。中国作为穷国，成为产生富人最多的国家，且财富极度集中。

贫富分化是中等收入陷阱之因。阶层分裂是国家动荡之因。

改革前25年，各阶层都得利，最有共识的黄金期。后十几年，豪族得大利，小资中产得小利，底层受损。怎办？必然重新调整阶层关系。

在中国增速最高的时候，是最容易做累进制增量改革的时候，可惜在上一个十年，改革在部分领域停滞，未来增速降低的情况下，再推动增量改革相对困难。

罗天昊在2013年就预测，当增量不再时，只能动用存量，抑制豪族将是凝聚民心的现实选择，济贫成为潮流。

不仅中国，全球范围都是如此，失落的平民，将特朗普推上了历史舞台，也推动了英国的脱欧。各国此起彼伏的社会运动，无不是新的社会阶层利益调整的余波。

十几年来，无论大陆还是香港，均出现日益严重的贫富分化。财富的创造机制，出现了畸形。部分人财富的获取，并非来自劳动与才智，而是来自腐败、垄断和特权，同时，阶层固化，经济豪门化，大众声音被漠视，种种不公，引起了民众的强烈不满。

2015年，新华社瞭望智库转发了罗天昊《别让李嘉诚跑了》一文，引发社会地震，王健林是少数听懂了罗天昊画外音的企业家之一。

这个时候，中国的富豪阶层，从神坛跌落。尤其是地产巨头，因为其财富来源更多与权力相关，其社会形象，从以前的财富英雄，到受到普遍质疑。

十几年来，万达对社会公益事业的投入累计达8亿多元人民币。并曾倾其所有，为两位得癌症的员工治病。成为慈善家。

为什么仍被质疑？

第一次财富生产，远比第二次财富分配更为重要。

此外，房地产价格的畸形，也造成了中国经济结构的扭曲。

2017年之前，在大陆十大富豪中，超过半数主业是地产。香港更为严重，十大富豪中，七家主业为地产，这与发达国家的富豪多来自科技领域有巨大区别。

地产独大，国之凶兆。房地产榨干民众财富，导致消费乏力，实体经济萎靡，压抑了中国经济的发展潜力。吸干了国家的新鲜血液，形成了对创新与创业的严重阻力。

宗庆后、曹德旺等中国著名的实业家，也多次批判地产金融财阀。认为房价过高，压制了社会活力。

摧毁地产霸权，方可为中国经济松绑。

中美贸易战的爆发，也警示了中国，绝对不能脱实向虚，必须重回实业经济，实现产业升级，才能走出困境。

简言之，无论是调整社会阶层结构，还是产业经济结构，房地产都首当其冲，黄金时代一去不复返。

是时候离开了。 

（3）以退为进

月盈则亏。

2017年，对于万达是乐极生悲的一年。这一年，万达正在巅峰，万达影城1300多家，万达广场超过200个，万达五星级酒店达到80家。

潜流暗涌，危机四伏。

近年国家调整地产政策，确立房住不炒的国策，大批房地产公司纷纷倒闭；此外，国家加强了金融监管，地产企业融资举步维艰。中国企业海外投资也逐步受限制。

在最紧张时期，盛传万达资产蒸发4000亿，负债高达6000亿。被调侃首富沦落为了“首负”。甩卖资产，成为万达完成自救的首选。

2017年，“摔杯为号”的闹剧，最终以万达出售给融创13家城市文旅项目，出售给富力七十余个万达酒店为终局，万达一次性获得600亿以上的急救资金。

2017年万达卖掉了马德里物业；2020年，卖掉芝加哥“新地标”，清空海外资产。

2018年，万达商业地产更名为万达商业管理，去掉了“地产”二字，业务模式也从拿地扩张向输出管理，租金分成转变。

通过几年退出，万达从房地产公司转型为服务类公司。由重变轻， 2019年万达资金逐步充裕，开始重新布局文旅、地产。

在地产黄金时代落幕之前，提前退出，使万达赢得了转型时机。

2021年胡润富豪榜上，王健林身价仍高达1000以上量级。虽比高峰期蒸发千亿。但失去首富宝座后，收获了一个低调稳健的万达。

更重要的退出，是在社会领域的退出。

资本对世俗社会的影响日益巨大。甚至在美国大选中，推特竟然可以封杀特朗普。

节制资本，成为一种全球的命题。富豪阶层的社会角色和必然要被重塑。

电影《功守道》透露出马云统一江湖的隐秘雄心。在商业之外，马云频频施展社会影响力，并参股了众多媒体，旗下阿里系在电商和金融领域，拥有近似霸主的地位。

推特打压特朗普的事情，绝不可能在中国出现。

2020年，国家终于祭出反垄断的利剑，高调的马云在大时代面前逐步暗淡。

2017年，王健林“一个亿的小目标”之语流传。在一个6亿人月收入只有1000元的穷人国度，格外容易挑逗社会情绪。

同时，在大众对于资本外逃十分忌讳的时刻，大规模在海外并购引起高层警觉。

很多人知道王健林的名言，清华北大，不如胆大。

但是，王健林还有另外一句名言：不仅要有机遇嗅觉，还要有敏感警觉。

2000年，在足球领域取得辉煌成绩的王健林，突然退出足球领域，因为他感觉到当时足坛的黑哨、假球等不良风气，及时退出，远离了是非之地。

在这个决意驯服资本的国度，王健林也敏锐地洞察到凶险与危机。

从2017年起，王健林在地产、文旅和海外投资领域大规模撤退，后来更是逐步消失在公众视野中。

以退为进，是王健林在这四年中的基本策略。

怼天怼地对空气的王思聪，也在某天突然封停了新浪微博。开始低调行事。

与之对比的是，某国内潘姓巨富的公子，因为诋毁英烈，被全球通缉。

地产行业与权力资源千丝万缕，民众为了经济效率为政商权贵让渡自己的部分利益，如何回馈大众，又如何平安落地？

在资本领域和社会影响力退的同时，王健林在公益事业方面，却高歌猛进。

近年来，万达投资西部众多区域，参与对欠发达区域的投资， 2020年新冠疫情最严重时期，万达率先宣布减免全国所有万达广场1个月的租金。

在其它巨头震荡的时刻，王健林提前几年退出。得以赢得转型的时机与空间。

王思聪的重新活跃，表明王健林的社会转型，基本完成。

高歌猛进，并非人生至道。

进退自如，高下在心。才是人生至境。

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