新中产女性比男性更拼，看看你中了哪条？

新发布的《2018新中产指数报告》

用数据说话

围绕新行旅、新阅读、

新消费、新职业

四个维度

揭秘新中产的生活细节

一起来看看你中了哪条

旅行？不存在的，是出差

大部分新中产人群

忙着加班，忙着出差

看似“畅游”大小城市

实际上还是为了工作

因此，在报告的新行旅篇中

难以避开的就是出差

根据报告的数据显示

25~35岁的新中产是出差的主力人群

而这部分人

也是目前中国社会的中坚力量

数据也显示出

女性的“出差力”逐年增长

女性在职场中的

作用和地位在不断提升

她们有能力和魄力

为自己的事业奋斗奔波

说起出差的目的地

主要是京沪杭

随着互联网行业的发展

越来越多的职场人士

需要来杭“social”

大数据显示

新中产出差的高峰期是周四

除此之外

一线、新一线和二线城市新中产

选择的出差时间也不相同

“工具书”最受新中产喜爱

说完了出差

咱们继续聊聊阅读

习惯了听书和电子书

新中产会看哪些纸质书呢

总的来说

70后更喜欢看技能书

例如《好好说话》和《自控力》

80后除了看趣味历史外

他们的生活中还需要一点鸡汤

生活励志类书籍是他们的第二选项

90后虽然也爱历史书

但还会看点轻松漫画书

比如

《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》

这句话不就是90后的写照么

而在经管类书籍的选择上

“工具书”成为新中产的最爱

他们希望通过书籍学习

进行技能升级

为什么精英都是Excel控

为什么精英都是时间控

为什么聪明人要用方格本

……

或许这些技能型书籍能告诉大家

用：“陌生”小城消费力崛起

在新消费的维度上

我们纳入了两家企业的大数据

名创优品和盒马鲜生

分别代表“用”和“吃”上的消费升级

即创意单品和生鲜食品的消费

根据名创优品指数显示

在“用”这件事上

牙刷、耳机、笔记本等

成为最常买的创意单品

在创意用品消费额的比拼上

一线城市遥遥领先，尤其是广州

当然这和名创优品的

城市布局有一定关系

（报告部分截图）

在一二线城市市场饱和后

小城市的新中产消费潜力

就展露出来了

从2017年-2018年

甘肃陇南市的创意用品

人均消费增速

达到209%

（报告部分截图）

通过城市消费增速榜单可以看出

消费升级的新空间

已经在往三四五线城市转移

这些“陌生小城”中的消费群体

在消费上越发理性

并且更加注重性价比

吃：80后女性最爱“一键到家”

吃这件事上

恐怕谁都绕不过

就看谁“吃”得多

在生鲜食品的在线消费上

女性依旧处在主导地位

而从年龄层上看

80后是生鲜消费的主力

不少60后也加入了在线消费的大军

都买点啥呢

数据显示

80后、90后首选水果

70后首选冷藏食品，60后首选蔬菜

海鲜水产反倒是他们的第五选项

“小而美”的企业越发受新中产喜爱

最后说一说新职业

与这个维度相关的主角是

新中产中的创意工作者

如工程师、策划等创意型

或知识性工作者

数据捕捉到了这批人大致的轮廓

女性占比高于男性（59：41）

平均年龄27岁

90后占比接近50%

主要集中在IT和文娱行业 

他们喜欢待在年轻的创业企业

当然，创业企业有其不成熟性

在新中产创意工作者从事的企业中

80%处于融资初期，企业规模较小

来源/吴晓波频道

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编辑/王方园

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