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安踏也改logo,这次会花到200万吗?

品牌君 品牌Vista
2024-09-06


作者 | 品牌君


最近,安踏体育宣布更改其公司标志,结果惹来不小关注和争议。


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10月31日晚间,安踏体育在港交所发布公告称,为配合集团企业形象一致性,公司更改其公司标志,即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上,包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物,并将于公司网站上使用。


公告显示,新标志比起旧logo仅仅增加了字母ANTA。



其实,这件事如果安踏不专门说的话,还真没有多少人注意到吧。毕竟,这个新商标看起来也很眼熟,甚至会让人以为它就是安踏一直延用的商标。就像热评里说的一样,“是我失忆了吗?我怎么感觉原来就长这样啊?”


很快,安踏官网、官方微博、官方公众号、视频号等均已更换为新标志。


消息曝光后,#安踏宣布更改公司标志#的话题迅速登上微博热搜,引发网友关注和讨论,阅读量很快就高达2.2亿次。


就像其他公司每次更换logo一样,这次依然有不少网友认为改得不行。


“只有我觉得原来的更简洁好看吗?”

“安踏的价格现在是越来越贵了,不要搞这些花里胡哨的了。”“这让我想起了小米的新logo。”

“新设计的这个logo需要两百万吗?”


还真是众口难调,这么多公司改logo的,真的很难听到有谁被一致夸奖的。


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最搞笑的是,网友们还开始为安踏的新商标争执起来了。


原来,有网友提出质疑,安踏作为一个中国品牌,为什么要在logo里面加上英文?


这可就捅了马蜂窝了。不少安踏粉丝前来解释,说新标志中新增的“ANTA”是拼音“an ta”,但还有的人坚持认为这是英文anta。


为此,各执己见的网友们把词条#安踏回应ANTA是拼音还是英文#吵上了热搜,阅读量又是1.3亿。


还有较真的网友跑去问安踏天猫店铺的客服,客服则回应称,“英文和拼音都是ANTA的呢”。



但是,这种两可的态度显然说服不了吵上头的网友们。


仅仅是换个logo就能屡次上热搜,即使安踏这次花了和小米一样的200万,只是让logo有个小改动,那也是千值万值的了吧。


在POPPY看来,安踏新logo里面的ANTA很讨巧,在中国市场可以说是它是拼音,在国际市场可以被认作是英文,方便海外消费者认读和传播,有益于安踏品牌logo的进一步普及。


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说起来,近两年还挺多企业换新logo的,比亚迪、蒙牛、小米、喜茶、奈雪的茶……


其中,小米换logo就和安踏一样,只是改动了一小步,却被讨论了一大圈。


毕竟,据说是花了200万元请大师操刀费尽心力改出来的logo,结果只是在原版基础上把边框改成了圆角。这200万,被舆论认为是“花得不值”“被大师骗钱了”。



但是呢,懂一点品牌知识的人都知道,品牌Logo是企业的重要资产,作为商标是一种很重要的知识产权,还代表了企业的直接形象。Logo如果改动过大,会增加用户的认知成本,甚至可能遭遇用户的抵制或不认可。


毕竟,logo所蕴含的不仅仅只是品牌的标志,而更包含着用户对品牌价值和形象的认可。


不过,也有经常关注品牌新闻的朋友会疑惑:不是说logo不能大改动吗?为什么经常看到苹果公司和喜茶把logo玩来玩去地改?


比如在兔年到来的时候,苹果中国官网上的logo就直接换了兔年皮肤。


其实,几乎每个中国新年,苹果中国都会推出生肖限定logo。



还有很喜欢玩logo的喜茶,logo一会儿胖,一会儿瘦,一会儿圆头,一会儿爆炸头,几乎换个联名就要换个logo。在最近,喜茶联名了芭比,形象也一下子芭比起来了。



总的来讲,玩logo其实也是一种营销手段,它作为品牌门面和企业文化的浓缩,一旦有所变化就能牵动大众的关注。


Logo在维持原有大概模样的基础上进行一些花式改变,也能帮助品牌展现生动活泼形象,算是性价比极高的营销了。






图片来自网络

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