全网首发！小鹅通《2019知识付费内容分销白皮书》重磅上线

2018年1月7日起，小鹅通正式推出内容分销市场功能，为各位知识付费从业者搭建了一座联结内容商品与销售渠道的桥梁。

迄今为止，小鹅通内容分销市场在仅仅一年多的时间里，已经为50多个行业内的超过10000家知识付费从业者提供服务，延伸覆盖200多万实际付费用户。真正实现了优质内容与精准流量的高效联结，间接促进了知识付费行业的迅猛发展。

▲小鹅通内容分销市场

目前的知识付费行业，依然是一片蕴藏着巨大潜在机会的蓝海，越来越多的新玩家正在不断涌入这条赛道。面对眼下水涨船高的形势，大多数知识付费从业者亟需一份具有建设性的权威报告，作为共同缔造未来知识付费新生态的战略性指导参考。

为此，《2019知识付费内容分销白皮书》应运而生。

作为内容分销市场的头部品牌，小鹅通好课联盟联合小鹅通商家学院、i黑马、火柴盒观察等从业机构，正式发布《2019知识付费内容分销白皮书》，旨在向外界公布小鹅通内容分销市场的发展动态，以及关联市场上下游的特征案例，为从业者解读当下知识付费行业内容分销领域现状和趋势。

下面，我们将摘选《2019知识付费内容分销白皮书》部分内容并做出解读。

DISTRIBUTION WHITE PAPER

内容分销白皮书

亮点1

1.7亿

●关键信息：截至2018年12月，内容分销市场交易总额突破1.7亿元。

▲2018年小鹅通内容分销交易额走势

●内容解读：从全年增长趋势来看，小鹅通内容分销市场分别在2018年4月、7月、11月每隔3月均会出现一次快速增长。通过分析，该现象的产生主要受到产品体验加强、客户收益增长提速、品牌口碑传播等多角度影响。这从侧面说明，2018年行业入局者对内容分销的关注度持续升温，内容供应商和渠道分销商纷纷开展分销业务。

亮点2

6000

●关键信息：超过6000家内容供应商入驻小鹅通内容分销市场。

▲小鹅通内容分销市场图谱

●内容解读： 目前，超过6000家内容供应商选择入驻小鹅通内容分销市场，提供超过20000个优质内容专栏，囊括知识付费行业多门头部爆款课程及大量广受用户欢迎的优质课程。

亮点3

41.28%

●关键信息：内容分销市场中有41.28%的课程采用视频形式。

▲知识商品形式

●内容解读：小鹅通内容分销市场中的商品形式以专栏为主，且小鹅通的专栏商品可聚合图文、音视频等形式的付费课程。由图可知，视频形式的课程量增长非常迅猛，41.28%的占比隐隐有超过音频课程的势头。这主要归功于更多教育培训机构入局知识付费行业，在教育这种沉浸式学习的场景下，用户更加青睐视频这一类信息密度更大的课程形式。

亮点4

35.82%

●关键信息：内容分销市场中教育培训类流水占比达35.82%。

▲知识商品流水占比

●内容解读：从流水分布图分析，个人提升类由于课程基数较大等因素，当前流水占到总分销流水的42.3%。教育培训类虽然在课程总量上少于个人提升、女性时尚类课程，但是流水占比却能达到35.82%，锁定第二名位置。这种势头表明教育培训类课程蕴藏大量机会，教育培训机构依然值得加入小鹅通内容分销市场。

亮点5

83.94%

●关键信息：内容分销市场中83.94%的课程单品售价在60-99元之间。

▲知识商品单价分布

●内容解读：当前分销市场中，内容供应商主要设置69-99元的价格区间。该价格区间产生的分销流水占83.94%，而99元则是最受欢迎的价格，大致符合目前分销行业逻辑和市场三方的心理预期。

亮点6

75.29%

●关键信息：来自一线城市的渠道分销商占比75.29%。

▲渠道分销商地域分布

●内容解读：在城市地域分布上，渠道分销商目前主要分布在一线城市，以北京、深圳最多。随着用户及课程品类的下沉，渠道分销商正在积极探索二、三、四线城市的内容分销变现机遇。在移动流量资费降低、在线购物习惯养成的基础上，知识付费的购买门槛相较过去几年已逐渐降低，三四线城市存在巨大市场，并且这些用户对硬提升课程需求较庞大。

亮点7

25.57%

●关键信息：25.57%的渠道分销商来自教育培训行业。

▲渠道分销商行业分布

●内容解读：小鹅通内容分销市场的渠道分销商覆盖多个行业，采购需求涉及多种生活场景，其中教育培训占比最高，约占25.57%，他们本身渠道的属性更贴合知识付费场景，且用户对教育类型商品付费的习惯已养成，接入内容分销市场，直接采买优质课程，从成本、人力考虑，线上内容推广更加顺利。

亮点8

53.07%

●关键信息：53.07%的内容在分销时采用了分成比例在50%-69%之间的分销策略。

▲分销比例分布图

●内容解读：在分成方面，高分成课程商品对渠道采购决策有着重要影响。当渠道动用流量进行推广时，必须希望达到效益最大化。而分成比例越高，同等量级的流量下收益也越高，目前渠道整体偏向于分销50%-69%分成区间的课程。

以上即是本次《2019知识付费内容分销白皮书》的部分展示内容。如需查看完整版，请关注微信公众号「小鹅通」，在公众号中回复“白皮书”即可查看并免费下载。

补充说明

以上内容由小鹅通好课联盟与小鹅通商家学院、i黑马、火柴盒联合出品。

未来好课联盟还会向业界发布更多权威性的榜单、数据分析、行业报告白皮书等，帮助内容从业者和行业观察者了解内容付费经济动态，请大家保持关注！

如何参与内容市场

登录小鹅通账号，进入知识店铺管理台，在左侧菜单栏找到“内容分销”入口，即可进入内容市场。

▲点击上方图片全面了解“好课联盟”▲

推荐阅读

点击“阅读原文”免费试用小鹅通店铺