“618”来了，假货还来不来？“真刀真枪”的办法来了！

6月18日，购物节又要来了。

“618”购物节，和“双十一”遥相呼应，一个在仲夏一个在初冬。这时，商家纷纷打出各种各样降价促销的招牌，网友们则开始研究种种省钱方案，准备在“血拼”中清空购物车。

相比于如何在商家五花八门的“打折”“满减”“礼券”中归纳最经济实惠的购物方案，另一件事让人更揪心——如何避免买到假货。

各大电商平台对“山寨”“高仿”“A货”是什么态度？他们对这些侵犯消费者权益同时侵犯他人知识产权的商家有没有拿出“真刀真枪”的解决办法？小伙伴们未来网购是不是还需提心吊胆提防假货的明枪暗箭？

近日，人民网在2019电商知识产权峰会上发布了《中国电商知识产权保护创新实践研究报告（2019）》，在带给我们答案的同时，也让我们看到了网络知识产权保护的重要意义和未来发展的方向。

电商原来是“我们自己人”

客观的说，在发展之初电商平台吸引消费者最大的诱惑就是两个字——便宜，很多“山寨”“李鬼”商品趁机充斥网购平台。

“看到网上耐克鞋188元，还说假一赔三。结果付钱后卖家直接给我寄了四双。”有网友这样回忆那些年自己买假货的奇葩经历。电商初期野蛮生长的混乱让人们至今记忆犹新，网店更是对自己售假直言不讳，一些段子至今仍在流传。

网店在电商平台上制假售假，既是对消费者利益的损害，也同样将对电商平台的发展造成巨大伤害。虽然消费者可能会一次两次为贪小便宜买假货，但绝不会永远为假货交“智商税”，他们最终会用脚投票，离开那些对假货放任不管的电商平台。

所以“买得到便宜买不到放心”发展，电商再美的浮华炫丽只能是昙花一现，没有人愿意背上“假货集散地”的坏名声，商誉对于电商平台来说至关重要，甚至决定生死存亡。

近年来，电商平台也纷纷提出保护知识产权、打击假冒伪劣的独到理念，从中不难看出他们对这个问题的重视程度——

相比于竞相放狠话，电商平台推出的一些举措，更能让消费者放心。

在人民网发布的报告中，我们看到，从动辄千人的“打假团队”到人工智能实时拦截的平台假货甄别技术，从全链条的物流监控体系到图片和音视频产品的全面保护，阿里巴巴、京东这些电商平台不仅动起“真刀真枪”，更投入了“真金白银”。

报告还列举了电商知识产权典型案例，2017年底，淘宝破天荒地起诉了一家网店，这家网店在淘宝上长期通过掺假的方式卖猫粮，后被消费者投诉。法院通过审理认为，这家网店的行为不仅损害了与商品相关权利人的合法权益，而且降低了消费者对淘宝网的信赖和社会公众对淘宝网的良好评价，判决网店赔偿淘宝12万元。

一起“小案件”清晰地说明，对待假冒伪劣产品，原来电商是“我们自己人”。

走出去，不能让知识产权授人以柄

中国电商平台早已成为国际化的网络零售市场，购物节不光属于中国，还属于世界。

在去年“双十一”，国外商家在中国电商平台上买了300亿元的货，全球超过200万海外消费者在中国电商平台花出去超过30亿元。前几天，京东还发布了“618”前期数据，大数据显示国外消费者分外青睐中国智能产品，销售额占所有商品的70%：

中国的智能手环、扫地机器人是俄罗斯人的最爱；印度消费者最喜欢中国蓝牙耳机；南美洲的朋友喜欢中国制造的智能手环，销售额增长44倍；而美国消费者，他们购买最多的智能产品出乎所有人的意料——中国制造的智能手机。

中国电商在世界范围内取得的成功，不仅意味着电商自身的成功，还在帮助民族品牌走向世界，中国制造走向更广阔的市场，从某种意义上看，中国电子商务的国际化发展，具有战略意义。

正因如此，中国电商经常遭到一些国家的责难和非议。两个月前，美国贸易代表办公室再次发布所谓“恶名市场”黑名单，将淘宝列入其中。

仔细看美国这份报告，通篇充斥着“据报道”、“据称”等措辞，真实性要打一个大大的问号。特别是报告说“恶名市场名单并不旨在反映违法行为的调查结果，也不代表美国政府对名单所涉国家的知识产权保护和执法环境的分析”，在中美贸易摩擦的大背景下，这句话欲盖弥彰。

在《中国电商知识产权保护创新实践研究报告（2019）》的发布会上，阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳说起她亲身经历的一起跨国诉讼，在法庭里，外国律师直接把“便宜”作为中国电商平台“充斥假货”的证据：“你们淘宝平台上为什么有这些品牌的商品的价值这么低？因为你们都是假货！”

郑俊芳现场给他和法官搜素亚马逊、eBay等国外电商平台中同类商品，结果对方这才发现，上面比淘宝价格低的多得是。

为什么只拿淘宝价格低说事？因为个别国家只不过是怀着贸易保护的居心，用知识产权向中国“碰瓷”。

但这也给我们提了个醒：对于知识产权，保护得再严密也并不为过，绝不能授人以柄，被人用来打压中国，抹黑我们国家。

用数字科技为知识产权保护赋能

《中国电商知识产权保护创新实践研究报告（2019）》列举了我国在知识产权保护方面的长足发展和成绩：

——我们有日益完善的知识产权保护法律体系，仅在今年，就颁布实施了《外商投资法》《电子商务法》和新《商标法》，《专利法》《著作权法》等则正处于新的修订过程中。

——我们加入了几乎所有主要的知识产权组织和国际公约，正就加入《工业品外观设计国际注册海牙协定》与世界知识产权组织进行磋商，帮助中国创意、中国设更好走向世界。

——我们知识产权领域的执法行动力度空前，尤其在互联网领域，仅“剑网2018”专项行动，就删除侵权盗版网络链接185万条，收缴侵权盗版制品123万件。

——我们的司法保护更加坚实有力，去年一年公安机关破获侵权假冒案件近1.9万件，检察机关批捕涉及侵犯知识产权犯罪案件3306件5627人，全国法院审结各类知识产权案件近32万件，同比上升41.6%。

成绩固然可喜，但是也要看到，权利人、电商平台和执法、司法机构联合严防死守，各种仿冒、售假行为时有发生，侵犯知识产权的违法犯罪行为远还没有根绝。

这是因为，中国用改革开放四十年的时间，走过发达国家工业化进程两百年的路，其中对知识产权保护的重要一课还没有补完，就一步迈入了信息时代，而互联网时代，制假、售假等侵犯知识产权的成本大大降低，但传播的速度、传播的影响力却又大大提升。

在双重叠加下，知识产权问题一度凸显，我们为此支付了昂贵的学费，也付出了艰辛的努力去整治，但要树立全社会保护知识产权的意识，还有很长的路要走。

但科技的发展却带来了根治这个顽疾的契机：随着互联网的发展，我们即将迎来数字科技时代，云计算、大数据、人工智能、区块链等新技术的发展和应用将为知产保护赋能——

人工智能将可能应用于对专利的查重、审核、登记；云计算和大数据将大大提高人们对假冒产品的发现和辨别力；区块链的不可篡改性和全球公开性，使其成为记载知产信息的最佳载体，我国法院已经明确可以将区块链作为证据使用。

前不久第二届“一带一路”高峰论坛上，习近平总书记再次强调，中国将着力营造尊重知识价值的营商环境，全面完善知识产权保护法律体系，大力强化执法，加强对外国知识产权人合法权益的保护，杜绝强制技术转让，完善商业秘密保护，依法严厉打击知识产权侵权行为。

依靠日新月异的技术手段，完善各方参与的综合治理，在保护知识产权这场正与邪、道和魔的斗争中，中国将向世界展示自己的决心与能力！

还不知道这些事？快戳蓝字

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