国产片清明档的如意算盘没打响：除了《金刚》，还有《人民的名义》在“搅局”
（本文为作者投稿，有需要开通白名单转载的公号请后台留言联系）
文/衍衡
市场还是没有兴奋起来。
三部犯罪类型片同档期的厮杀，本以为三方角力或能拱热大盘，从而做大蛋糕令各方都能有所斩获，却不料除了光线的如意算盘打响了之外，另两部瞄准清明档期的国产片均大失所望。更糟糕的是，从春节档结束之后，进口片一边倒的情势并没有在清明档被终结——事实上，《嫌疑人x的献身》（以下简称《嫌疑人》）《绑架者》《非凡任务》三片上映五天以来，只有上映首日《嫌疑人》坐到过单日票房冠军的王位。在其他的时间里，进口片《金刚：骷髅岛》（以下简称《金刚》）一直稳稳居单日票房第一。
其实也就只有3月31日这一天，《金刚》失守了单日票房冠军——剩下的11天，“怪兽”独霸市场。
清明节假期通常被称为小长假，但实际上一点都不长，也就是正常的周末再加一天，充其量算是个长周末。事实上票房体量也不过就是一个正常周末的扩容。
2015和2016年的清明三天都是5亿+的基本体量，今年也并没有显著突破——近5.9亿。而通常周末两天的票房体量也都会常常保持在3-5亿之间，比如3月18-19日的周末两天票房不佳，不到3.5亿，3月27-28日两天市场明显回温，约4.6亿。也即，清明三天不过就是多了1-2亿的一个周末单日票房的增量。
2015、2016清明档票房
所以，清明档从体量上来说，其实不能算是一个热门档期。从目前的结果来看，对于《非凡任务》和《绑架者》来说，如果是在3月的某个周末上映，很难说结果会比现在更差——毕竟，在进口片之外，这两部影片的品质怎么也比《欢乐喜剧人》强吧，后者上映三天也有4600多万票房呢，《绑架者》已经5天了，目前不足7000万。
2016年的清明档，《火锅英雄》《我的特工爷爷》均斩获1亿+，或许是这个信号让这三部国产片扎堆在了2017年的清明档。综合2015、2016和2017年的档期票房成绩来看，清明档并没有显著扩容——蛋糕就这么大，没有爆款点燃的情况下，更多的竞争者只能是互相摊薄份额而已。
清明档期的清淡以及国产片之间的搏杀，有人似乎提前预料到了。
万达院线早早地从3月27日起，为自家的《金刚》开启了29.9元的IMAX限时（非黄金时段场次，下同）特价票和19.9元3D限时特价票，万达院线在过去的三天时间里为《金刚》创造了近3800万的票房，占全国的近18%。
传奇和万达的关系无须赘言，对于万达而言，《金刚》本来就仍有较好的市场余温，适当地投入价格战延续该片的放映周期理所当然。
对于一家占到全国13%+市场份额的院线公司来说，要说万达妨碍竞争还远远不能，但搅局以实现阻击的效果还是绰绰有余的。万达以自己的体量影响大盘的排片率、上座率等指标，从而影响甚至引导其他院线公司“同步”排片——即便大院线公司不受影响，中小院线和影城的排片经理们还是会有所仿效，毕竟后者掌握的市场信息非常有限，与其盲动不如跟随。
这个长周末里，还有一个显著稀释了国产三片注意力的“劲敌”，就是电视剧《人民的名义》。在清明假期里，影视、娱乐产业类公众号均是连篇累牍地报道、评论、推荐这部高分神剧。
这部国产剧在清明节开始前一共播出了6集，以爱奇艺的播放指数趋势为例，在4月2日之前，《人民的名义》在数据表现上远远低于爱奇艺独播剧《射雕英雄传》，但随着舆论热潮以及假期来临，大大激发了观众连续追剧的热情，大量的假期时间被轻松地投入在了消化此前的6集以及逐渐更新了的后4集——如下图，从2日开始，《人民的名义》播放指数陡增，并明显跃过《射雕英雄传》。
猫眼专业版的网播量统计显示，《人民的名义》骤然升温就是发生在了这个清明假期里，优酷、爱奇艺、腾讯视频在过去三天里的播放量连续攀升——节前积攒的口碑能量，在这个长周末里迅速转化成了播放量。
猫眼专业版里网播量的统计——《人民的名义》
与同期的三部国产片相比，《人民的名义》有尺度，有口碑，无疑对电影市场所需的注意力也产生了一定的耗散，10个小时的剧集总量足以抵消掉至少一部电影所需的3-5个小时的出行时间。而注意力热点就是谈资，大众们焦虑的是节后如果没法跟同事、朋友聊上《人民的名义》可怎么办呢？这就当然会形成对三部国产片在时间消费市场上的强势挤出。
没想到吧，这个清明档对于国产三片来说，会有这么多的意外和对手。
（本文数据如无特别注明，均采自猫眼专业版。）
你还可以看
陈昌业频道 | 好莱坞曾经的那些天价片酬小鲜肉怎么就没有被人人喊打？
这个清明节，那个批评中国电影是好莱坞干儿子的电影教育家周传基走了
本文首发壹娱观察（yiyuguancha）
关注回复“另有影情”即可探索影视产业背后的秘密与新知；“朔方”即可收到某大型电影公司副总裁独家撰稿；“EVA”即可知晓前华谊首代告诉你的好莱坞秘辛；回复“张昭”即可收到乐视影业CEO独家十问；回复“陈昌业”即可获得主编每周语音推送；回复“娱匠”即可收到娱乐产业的匠人匠心。更有“线上沙龙”、“烂片”、“导演”、“阿里影业”、“娱匠”、“票房注水”、“封杀”、“3D”等关键词背后的精彩内容！
另有读者群每日畅聊电影和泛娱乐产业一手资讯
并招贤纳士有偿征集优质书评。
回复“读者群”即可进群（不定期福利活动）
回复“壹娱荟”即可参加沙龙活动