贺岁档前瞻：静悄悄又冷清清？

时间已经来到2018年的最后一个月，我们翻看今年的贺岁档的片单，细心的观众可能会发现一个微妙的现象，今年的贺岁档中，大导演、大制作、大IP、大话题的国产电影几乎消失殆尽，与之前几年的贺岁档的大片云集的盛况相比，今年的贺岁档显的格外冷清。

事实是否如此？今天壹娱观察（ID:yiyuguancha）将和读者一起从近5年的贺岁档影片上映情况，看看今年的贺岁档发生了何种变化，从现在的定档及影片卖相分析下今年这个档期是否真的会静悄悄，另外，市场上能否再有“黑马”出现呢？

如何定义“贺岁档”？

“贺岁片”一词起源于香港电影市场，从上世纪80年代开始，香港电影界在每年的年末都会拍几部喜气洋洋阖家欢乐的大团圆喜剧电影，迎接新年的到来。其中最有代表性的影片有，《全家福》《家有喜事》《花田喜事》等影片，其影片名字都带有吉祥如意的意义。1995年成龙的《红番区》则是第一部以贺岁片的名义引进中国内地的香港电影。

贺岁档发展至今已经有20年的历史了，影片的数量的增加和票房的增长都有目共睹。从1997年开始的每年几部，再到今年的每天几部、整个档期几十部的上映数量，规模为原来的十倍。

有意思的是，有关贺岁档档期的时间却是不断变化的。1997年冯小刚的《甲方乙方》，12月24日上映，斩获3600万票房，被认为是中国内地第一部贺岁片，并且，这部影片也获得了当年贺岁档票房冠军。到2006年，11月23日《墨攻》上映，斩获了6701万元票房，普遍认为那一年的贺岁档已经从11月下旬已经开始了。2008年11月20日的《桃花运》上映，被认为是当年的贺岁档开端。从此时贺岁档也迎来了最长档期时长的鼎盛时期。

《甲方乙方》剧照

某资深电影行业观察者对壹娱观察介绍，现在行业内对于贺岁档的划分不太明确，大致可以分为三种方式：第一种是，12月1日到12月31日，这一整月为贺岁档。第二种是，在年末第一部国产大片上映开始，一直到春节档前，都可以统称为贺岁档。第三种，有些数据机构将12月15日到12月31日这两周的时间做为贺岁档周期。

艺恩对贺岁档的时间划分是从每年11月底第一部大片上映到12月底。艺恩方面认为，就12月份来说的话，2015年是个分界点，12月单月的票房开始攀升至40亿以上，成为很重要的档期，承接国庆与春节档的重要上映空间。

壹娱观察在该文中也将贺岁档档期放在最后一个月，通过数据不难发现，往年带来较大票房比重、国产大制作的影片都集中在12月1日到12月31日这个区间上映，它们是贺岁档的中流砥柱。

从往年的大片云集

到今年的中小体量“不拘一格”

近五年“贺岁档”票房前五影片

纵观近5年贺岁档票房榜排名前五的影片片单，不难发现其中的一些特点。

从近5年的贺岁档票房冠军看，2013年的《私人订制》7.13亿元、2014年的《智取威虎山》8.88亿元、2015年《寻龙诀》16.8亿元、2016年《长城》11.74亿元和2017年《前任3：再见前任》19.40亿元，我们发现这些影片几乎都是顶级商业电影导演，如徐克、张艺谋等，配备国内甚至国际顶级卡司如马克·达蒙、葛优、陈坤等，而影片背后的出品公司也都是业内的龙头企业如华谊兄弟、博纳影业、中影集团。

《长城》剧照：长城上的将士们蓄势待发

这些影片无一例外，从项目立项、前期制作、后期宣发都受到业界广泛关注，多被认为是“年度大戏”。大IP、大卡司、大制作公司，一度是贺岁档影片的标配。

而从题材看，在壹娱观察整理的这份贺岁档榜单中，影片题材多以“合家欢”影片和特效大片居多，这也完全可以理解，岁末将至，贺岁档中叠加着圣诞节，观众此时更希望与家人一起走进电影院，欢声笑语，迎接新年。

截止目前，今年定档“贺岁档”的影片

根据淘票票专业版今年“想看”前十影片片单显示，今年的贺岁档相比往年大导演、大制作云集的情况，稍显冷清。

从这个片单可见，前十名中，只有刘伟强、毕赣、曹保平、袁和平等知名导演，而他们所拍摄的影片除了刘伟强的《武林怪兽》为古装喜剧影片以外。曹保平的《狗十三》、毕赣的《地球最后的夜晚》、袁和平《叶问外传》等多为文艺、剧情、动作类影片，与近年贺岁档多为“合家欢”的影片类型明显不同。

在卡司阵容方面，除了古天乐、葛优、汤唯等知名演员外，近年火爆的头部流量明星几乎一个都没有。业内颇多期待的华谊兄弟的大IP影片《云南虫谷》，这次也是选择大量启用新人，不知道后续的口碑能否支撑这个经典IP的光环。

大公司方面，贺岁档的常客华谊兄弟今年照例出席，但没能如愿带来“贺岁档常胜将军”冯小刚的《手机2之朋友圈》，而是选择了原本定在国庆档的《云南虫谷》，口碑之作《全民目击》导演非行携手演艺圈一众新人打造的这部IP作品能否创下两年前同贺岁档、同盗墓IP的《寻龙诀》的佳绩，给乌云重重的华谊兄弟带来更多欣喜，还要交给市场检验。

另外，《智取威虎山》之后并没有在贺岁档做出亮眼成绩的博纳影业，这次选择了迎合贺岁档档期氛围的推出古装喜剧《武林怪兽》。据了解，《武林怪兽》中怪兽的形象是一个可爱的形象，没有不良的内容，影片整体的核心故事属于“合家欢”类型，博纳影业这部影片定档就是12月21日。

除华谊兄弟和博纳影业外，万达影视参与的《天气预爆》和光线传媒参与的《叶问外传：张天志》也会在贺岁档争抢票房，虽然这两部影片不是万达和光线的大体量、核心制作的项目，但也代表着万达和光线在今年的贺岁档票房市场上的没有缺位。

而在宣发投入方面，今年的贺岁档更是与往年相比，出现了起步晚、投入少、曝光弱的状况，几部核心影片的宣传营销也迟迟没有展开，大批物料、综艺曝光、全国路演等“疯狂”的营销方式也在今年的贺岁档影片上都有所收敛，这与前几年同档期动辄提前1-2个月就展开凌厉的宣发攻势来比，可谓大相径庭。

从目前定档的国产影片看，《武林怪兽》今年的宣发路数比较特别。该片除了发布过2部正式版预告片为影片进行常规宣传外，还在10月下旬发布了第一首影片MV《凡人英雄歌》，该MV由腾格尔演唱。11月下旬，影片再次发布第二款MV《招财进宝》，由头部流量明星杨超越演唱。

据博纳影业集团副总裁兼博纳发行总经理陈庆奕介绍，该片的整个营销宣发的基调是“欢乐”。“现在效果非常好，让大家觉得是一个开心的电影，并不是传统的武侠片。”他对影片的宣发效果显然很满意。

提到该片的票房预期，陈庆奕对《武林怪兽》很有信心，“票房可以到3至5亿。”他进一步解释，从影片质量和阵容，和口碑的预测是能够达到这样的目标。

另一部“种子影片”《天气预爆》先后发布4款正式预告片，全国路演则于12月5日正式开启，第一站定在郑州。根据公开的消息，该片将在全国26座城市进行路演活动。除了路演，导演肖央也在今天入驻直播平台与当红主播同台飙歌，为影片宣传造势。而在此之前，《天气预爆》剧组也通过东方卫视综艺节目《没想到吧》为影片进行宣传。

作为业内颇为关注的一部影片，《地球最后的夜晚》宣发这块，最显著的除了金马效应外，也只有导演毕赣“尴尬”地登上当下热门综艺节目《吐槽大会》为影片宣传站台。

另外，早早定档12月7日的《人间·喜剧》在展开了一轮物料营销后，却在上映前5天宣布换挡，业内也有不少声音传出多部贺岁档影片也在准备换档，着实给今年的贺岁档又加上一份惶恐感。

虽然今年的贺岁档相比往年，从导演阵容、大片体量上看，稍显冷清，但在陈庆奕看来，这只是表象。“这跟影片的票房口碑没有必然的关系，《无名之辈》是中等体量的影片，但是他的票房取胜了。”

档期对题材的限制并不是绝对的。陈庆奕认为，影片内容的取胜抹平了题材对于档期的选择，《红海行动》就是最好的例子。

贺岁档曾经多以“合家欢”式的影片居多，但从今年春节档、国庆档票房大卖的影片来看，影片类型已经不是左右该类型影片在档期中票房表现的主要因素。所以从这一点考量，再来看今年贺岁档的影片，《叶问外传：张天志》《天气预爆》这些影片都有各有特色，具体票房表现还要看这些影片的内容和口碑具体如何。

进口大片加速市场暖化

年度票房冲击600亿仍有希望

提起今年贺岁档“遇冷”的原因，不难发现，在今年“影视寒冬”之下，行业运转愈发谨慎，电影公司也不例外，要保证在仅有的片单中回本或者盈利的需求，就要优先选择更大、更稳健的档期。贺岁档档期叠加圣诞档，连接元旦档，且又是一年中最后一个月的“大档期”，这个档期的影片及票房表现格外引人关注。

去年在海外大片基本缺席的情况下，国产影片贺岁档票房可以说是“全面胜利”。但我们从在今年贺岁档已定档的片单中可以发现，今年海外大片云集。

某资深电影行业观察者向壹娱观察表示，今年的批片已经突破34部的限制，分账片也逐渐增多。今年贺岁档期中海外影片虽然只有9部，远远低于国产影片，却都来势汹汹。

由温子仁执导的DC经典漫改编影片《海王》已经被公认为下一个爆款影片，影片无论从宣发造势还是内容本身的品质，都是超高票房的保证。此外，北美高口碑、被誉为全新电影创作方式革命之作的《网络迷踪》也定档在贺岁档。

《海王》海报

不仅好莱坞大片，宫崎骏经典动画影片《龙猫》也将带着“首部中国内地公映”的光环入驻，《印度合伙人》《最萌警探》也都选择在这个月上映。

值得一提的是，《海王》上映日期比北美时间整整提前了两周。有分析认为，《海王》提前北美两周率先在内地上映，从某种程度上看，弥补了今年贺岁档国产影片商业味不足的局面，当然这部影片的上映一方面可以看作是对中国电影市场的重视，另一方面则是可以带动观众的观影热情，将市场观影氛围带动起来，也为之后的元旦档、春节档积蓄能量。

据某院线业内人士分析，12月进口片真正有票房号召力的也就《海王》和《蜘蛛侠：平行宇宙》，《龙猫》算一般体量。“也算撑起贺岁档期的票房的主力了。”不过，当谈到《海王》的票房表现时，该名院线业内人士非常肯定的告诉壹娱观察，今年贺岁档爆款的影片肯定是《海王》。“DC最新力作，制作上，剧情上都可圈可点。”

但就这位院线人士看来，今年贺岁档影片对于整个档期的票房影响力有限。而谈到今年贺岁档的票房，该院线人士表示，12月预计票房35亿，“预计会降低，不会超过去年”。据公开资料显示，2017年12月票房为49.8亿元。至于能否达到600亿的全年票房目标，该院线业内人士表示，有可能性，但难度非常大。

某资深电影行业观察者抱有类似观点，认为从近3年票房看，12月份拿下35亿并不难，目前破600亿，仍然有希望。

截至壹娱观察发稿，根据猫眼专业版显示，2018年中国电影票房为565亿元，距离600亿元年度票房目标还有35亿的差距。进入12月，今年的贺岁档也正式拉开序幕，在这个伴随了我们20年的档期中，谁会是档期的票房冠军？今年类型多样的国产影片谁又会成为票房黑马？最为重要的还有，今年的贺岁档能否助推中国电影票房实现冲击600亿的目标？等等这些都将在这一个月揭晓，让我们拭目以待。

文/杜威

编辑/陈默

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