B站能否用“半壁江山”FGO重新下好电影这步棋？

2019年1月11日，有三部动画电影同日在内地上映，其中一部名为《命运之夜——天之杯：恶兆之花》的日本动画电影颇受关注。

据了解，《命运之夜——天之杯：恶兆之花》2017年于日本上映。虽然两年后这部电影才接受中国内地观众的市场检验，但它在固定人群里的超高口碑着实不容小觑。该片的豆瓣评分高达8.4分，这一分值与日本动画电影《你的名字。》相同，后者2016年在内地上映时，曾创下5.75亿元的票房佳绩。

而根据淘票票专业版数据显示，截至壹娱观察（ID：yiyuguancha）发稿，《命运之夜——天之杯：恶兆之花》想看人数超过8万，其中男性占比高达71.7%，在受众人群中，20-24岁的人群占比为48%，超过70%的受众为本科学历。点映及预售票房为713.6万元。不排除后期因口碑发酵的可能。

今天壹娱观察就带大家来看一看，这部被称为“日本国民级IP动画”《Fate/stay night》的首部“樱线”剧场版《命运之夜——天之杯：恶兆之花》以及高调助推该部电影的哔哩哔哩（以下简称B站）。

八年渊源，B站的“半壁江山”与FGO

追溯这部电影，要从2004年1月30日，一款名为《Fate/stay night》的PC平台文字冒险游戏在日本上线说起。这款游戏由游戏社团TYPE-MOON制作并发售，凭借其庞大新奇的世界观，和自带的开放性，各式刻画生动的人物自带人物IP，一经推出，就在日本二次元同人圈内引发了爆棚的人气。爱好者们将其和“东方系列”“寒蝉系列”并列为日本同人界的三大奇迹。

2017年10月14日，由这部IP衍生出的电影《命运之夜——天之杯：恶兆之花》首次在日本上映，这部电影由以“高质量、烧经费”著称的ufotable动画制作公司制作，及系列作品《Fate/stay night》导演须藤友德担当其动画电影监督。

据数据统计，这部电影在日本上映2日，便以4.13亿日元的票房，夺得首周票房冠军。截至2017年底，它以14.5亿日元总票房、98万8000观影人次的成绩，位列日本2017年度本土电影票房排行榜第23位。

图片来自：日本映画.com网站

而在国内，据淘票票专业版数据统计，截至2019年1月10日，该影片想看人数超过8万，在同天上映的三部动画电影中排名第一。更值得一提的是，同样根据淘票票专业版数据显示，这部影片二线城市热度最高，占比高达45%；排名第二的竟然是四线城市，占比为19.6%；一线城市只位列第三，为18%。而在活跃城市的排名中，上海则以7.7%的活跃度超过北京、杭州等城市，居于榜首。这或许也从另一侧面解释了为何B站要把首映礼放在上海的原因。

另据了解，早在2017年该电影在日本上映时，B站就曾组织过粉丝去日本观影的活动。如今大力助推引进国内后，2018年12月19日，B站作为这部电影在内地上映的助推者、独家媒体支持方，同时也是利益方之一，上线了该电影的中文PV。12月26号开始，又陆续放出角色版PV，在B站上线了《命运之夜》大电影专题页，宣布首映礼，并面向一众粉丝，组织了首映礼参与名额的抽奖活动。2019年1月5日，B站在上海如期为这部电影举行了盛大的首映礼。

首映礼上，B站按照影片中的氛围，在现场布置了插满近万朵花，高达2米的巨大花墙，意在呼应电影名中的“恶兆之花”，同时，还在现场布置了电影内实景还原的3D花房废墟，与电影中卫宫士郎、远坂凛、Saber、Lancer、Archer等人气角色的立牌并列两侧，成了粉丝们争相打卡的“圣地”。

除去唯美精致的首映礼布置，首映礼当天的映前环节中，B站还邀请了电影女主角间桐樱的声优下屋则子登场，将全场热烈气氛推至顶点，为电影的上映进行了一波强势的宣传。

而说起B站与这部电影背后强大的IP，Fate系列的关系，可以说是一段横跨了近8年的渊源。

2012年4月《Fate/Zero》第二季在B站首度直播，随后B站开始逐渐引进Fate系列，其中，以基于Fate世界观下的游戏《F/GO》最受热捧。

2016年9月，B站正式成为手机卡牌游戏FGO的国内代理商，游戏中精致的角色和精妙的剧情，与囤聚在B站的一众ACG爱好者们产生了完美的发酵。据公开数据显示，随后一年的时间内，这款由B站独家代理的游戏，安装量超过了200万，月度活跃用户数达到了145万。

随后，热度持续不断。2017年“黑贞德”进入FGO卡池，玩家通过付费便有机率得到的当天，FGO甚至一度赢过当年大热的《王者荣耀》，成为畅销榜冠军。游戏盛行期间，B站以官方举办多次“FES年末祭”等粉丝活动，以此引导和加强粉丝热情与忠诚度，使以FGO为主的Fate系列，至今在B站人气不衰。

不少熟悉FGO的人都发出过类似感叹：B站靠FGO撑起了它的半壁江山，甚至最终得以上市，也离不开FGO的助力。

这句话毫不夸张。据哔哩哔哩（B站）发布的2018年Q3未经审计财报来看，第三季度实现营收10.79亿，其中游戏业务7.44亿元。可见，B站虽为一家主营二次元内容的视频公司，可游戏才是它的主要盈利业务。再看B站2017年财报，当年，游戏业务占B站总营收83.4%，其中，仅FGO便贡献了游戏营收的71.8%，为B站带来14.7亿元的收入。

如此，B站在2019年初主导引进Fate系列剧场版，就不难理解了。这既是B站对FGO基数庞大的粉丝的回馈，同时，也是希望能够利用这一IP，进行再一次价值提取。这一举措被一众称作“月厨”的FGO粉丝戏称为“大型月球人口普查”。

B站与FGO的携手，本该是前途一片大好，可事实真的是这样吗？

借来的“东风”，是否成为了如今的“壁垒”

从哔哩哔哩2018年Q1财报不难发现，B站第一季度游戏业务收入6.89亿元，其中游戏《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》贡献了总营收的79%左右。到了第三季度，这样以游戏业务为主的营收并未有明显的变化。营收结构过于单一，与B站视频社区的定位也并不相符。

《碧蓝航线》游戏截图

因此，B站的CEO陈睿曾在2018年5月召开的第一季度财报电话会议时表示：“未来B站计划游戏收入将下降到50%，并称将B站加大对UP主的支持以激励更多原创内容，同时加速广告和直播业务的变现。”

这项“去游戏化”的提议，反应到FGO上，曾一度引起粉丝的不安。

究其原因，FGO这经久不衰的人气，于B站而言，实则是把双刃剑。诚然它的火爆为B站带去了不菲的营收，可一款游戏的生命周期，在这个新品层出的时代是不稳定的。更重要的是，B站截至目前，也仅是FGO的代理商，而FGO的版权真正掌握在日本株式会社Aniplex手里。因此，对于FGO在B站总营收中占比过高，而造成B站对其的收入依赖，就形同埋在B站的定时炸弹。

理论在前，在随后对于FGO游戏的运营上面，问题也曾一度层出不穷。据调查，FGO第一次让玩家感到失望，是在去年1月23日开启的“终章”活动中。“终章”是FGO目前最重要的活动之一，活动内容里有一项是让全服玩家共同攻略世界级Boss，以获得大量的游戏道具。由于参加这个活动是要“抢怪”的，越早进入游戏得到的道具越多，因此，大量玩家短时间内的涌入必然会使服务器受到冲击。

国服运营方在“终章”活动前表示，已提前做足准备，会保障服务器稳定。然而，活动开始后，服务器还是因冲击崩溃了，等几次维护后，再次开放的时候，玩家们已在屏幕前苦等了10个小时。承诺的服务器保障没有做好，后续维护没有公告，这是一批玩家开始感到不满的初次事件。

随后，FGO在国服经历了2018年4月份的代充事件、6月份宣布FGO不参加B站9周年活动事件等后，玩家们的不满进一步升级，质疑与发泄纷纷涌入官博。据调查显示，在这一系列事件发生的时间里，FGO游戏本身也出现了一系列问题，B萌FGO角色被下线、活动剧情消失、游戏出现Bug、国服比日服少发放奖励等。

玩家们对这种种现象开始了各种猜测。有人认为是代充事件使B站失去了日方信任，导致监管收紧，严禁了一切与日服不同的活动。也有人觉得B站自从“去游戏化”后，就已经开始不在乎FGO的口碑，这种态度延伸到了玩家身上。随着时间发酵，更多的玩家进一步地将官方态度的转变与B站本身和“去游戏化”战略联系了起来，传言一度被玩家信以为真。

虽然在随后的2018年6月28日，B站CEO陈睿出面，用他的个人B站账号发了一条状态，向FGO的玩家道歉，表示自己也是游戏玩家，能够感同身受。最后，以个人名义抽取13000人，送出不等的现金，奖金总额高达230多万元。

然而，这一举措并未“平息众怒”。不满的情绪随着时间发酵，玩家们开始相互号召，下个卡池不再氪金，甚至还有玩家到各种渠道商店下面刷FGO的差评，以此引起B站注意。

终于，在7月4日晚，FGO官博发出了正式道歉声明。道歉信中，运营方罗列了自己从年初到现在的错误操作，B站将这一系列错误的原因归结为自己因为小小的成果而过于膨胀，并保证整改、追责，相关责任人将会受到降薪、辞退等处罚。

然而，从在官博评论、在各大论坛、贴吧上来看，愿意原谅游戏运营方的玩家还是极少，据评论，很多玩家认为，这封道歉信有太多的漏洞，甚至“通篇都在避重就轻”。

现在，我们再来看一看哔哩哔哩2018年Q3未经审计的财报，B站第三季度平均月手游付费用户91万，同比增长23%。这比起第一季度平均月手游付费用户数80万，较去年同期增长79%的数据而言，增速严重下滑。

这就是B站与FGO这些年的关系。玩家因运营方的一系列或错误的操作，而对B站游戏运营产生了抵触情绪，这其中或许存在着误会，也或许确实是B站自身的失误。

这样来看，或许可以推断，B站重磅推出Fate系列动画电影，除了文中提到的目的之外，或许也可以看作是对玩家“与版权方并无交恶”的解释，并希望和对运营方不满的FGO玩家们达成和解，重新唤起他们热情的一种表态。

而Fate系列今后在B站又将如何发展，我们且在电影上映后，拭目以待。

B站的影业布局：兜兜转转，能否冲出桎梏

事实上，虽然B站作为国内领先的二次元文化社区，在其布局的业务版图内，除前文提到的游戏业务，也早已涉足影视行业，只不过B站在影视这条路上走的并不如想象中顺利。

2015年底，获得腾讯投资后估值超17亿元的B站高调宣布，牵手东方明珠的全资子公司上海尚世影业，成立影视公司。于是，在2015年年报中，东方明珠称与B站合资成立哔哩哔哩影业，旨在“强化在影视制作领域的布局”。

从这一合作可以看出，B站已有计划，从原本小众的二次元视频领域，拓展到电影、电视剧制作领域。然而，2017年6月份，上海联合产权交易所网站发布了一则股权转让公告，被转让的正是哔哩哔哩影业45%股权，而转让方则是公司的大股东、上海尚世影业有限公司。

图片来自：上海联合产权交易所网站

从上海联合产权交易所披露的哔哩哔哩影业财务数据来看，从2015年成立以来，哔哩哔哩影业营收始终为零，并在2016年，净利润为负数。

根据淘票票专业版显示，从成立到2018年，哔哩哔哩影业以联合出品或出品的角色共参与了4部影片。2016年有3部影片在内地上映，其中包括《我在故宫修文物》这部纪录片，该片票房为647.1万元。另两部均为动画电影，分别是获得2511.3万票房的《精灵王座》和获得1215.7万元票房的《我叫MT之山口山战记》。后直到2018年，B站参与投资出品的《爱情公寓》才与众人见面，该片获得5.55亿的票房，但豆瓣评分只有3.1分。

进入2019年，由B站作为《命运之夜——天之杯：恶兆之花》动画电影的独家媒体方、影片在内地上映的主要助推方，且如此大力且高调的宣传，是否也有想要借助该影片，为自己重新进军影业铺路呢？这成为外界对哔哩哔哩影业，甚至是B站进军影视领域关注的另一焦点。

从此前哔哩哔哩影业参与出品的电影可以发现，除《爱情公寓》外均是动画类型。而这可以说与B站自有的二次元氛围极为符合。哔哩哔哩2018年Q3未经审计的财报显示，第三季度B站用户增长势头强劲，月均活跃用户达9270万，移动端月活用户达8000万，分别同比增长25%和33%相比较第二季度的月平均活跃用户8500万， 同比增长30%； 移动端月平均活跃用户7140万，同比增长39%。这些活跃用户称为B站最大的“资本”，而这一优势也将在影视领域发挥重要作用。

最为直观的则表现在宣发领域。2018年9月，B站首次参加在哈尔滨举行的中国国际广告节。在这场活动中，B站所拥有的“Z世代”庞大用户群及其200万个文化标签、7000余个文化圈层所展现出的价值被多方认可。站长之家在一篇报道中就曾援引TalkingData副总裁高铎话称，“结合泛二次元人群与相关应用关联度，再通过关联应用多维度行业表现进行模型算法评估，B站成为最具投放价值媒体”。

事实上，B站也成为短视频之外颇受片方青睐的新宣发渠道。根据公开资料显示，2015年6月，《西游记之大圣归来》在B站发布了其首款电影主题曲。这段时长3分15秒的短视频短短时间带来了20万的流量，随着时间发酵，《西游记之大圣归来》一时在社交网络大热。最终这部影片排片从7.9%升至25%，累计票房9.56亿元，豆瓣评分8.2分。最让人意外的是，由这段短视频带来的热度一直持续“燃烧”到今天。截至2019年1月10日发稿，这段短视频在B站实现207.3万播放，2.8万弹幕，最高全站日排行3名。

除《西游记之大圣归来》之外，《大鱼海棠》等国产动画电影、《闪光少女》这样的青春类电影也纷纷涌向B站。这也从一个侧面证明了B站在电影宣发领域的独特地位。

再来看B站的投资布局。根据IT桔子数据统计，哔哩哔哩自2015年至今，在文化娱乐领域的投资共28笔，其中有包括福熙影视、狮林影视在内的影视公司，也有像网易漫画、轻文轻小说这样的漫画、小说公司，同时更有映画这样的短视频公司，除此之外还有大量的动漫公司。B站在文化娱乐领域的多方布局，不免让人联想到在内容领域，B站系的公司与哔哩哔哩影业实现内容联动的可能。如果可以顺利打通各方关节，仅动画、漫画内容的影视化开发就将给哔哩哔哩影业带来极其丰富的IP改编资源。

数据来源：IT桔子

当然，无论是从B站文化娱乐领域的投资布局看，还是哔哩哔哩影业目前出品的电影类型看，动画占了相当大的比重。不过，从国内的影视票房市场看，根据拓普数据显示，2018年（1月1日-12月31日）全年总票房（含服务费）606.98亿元，其中动画电影总票房（含服务费）40.07亿元，约占全年总票房的6.6%。显然动画电影票房占比并不高。如果哔哩哔哩影业未来将电影内容类型侧重于动画电影方向，将遇到不小的市场挑战。有鉴于此，再加上之前的《爱情公寓》，哔哩哔哩影业在未来电影内容方向上的探索非常值得玩味——是否会在未来探索更多动画电影之外的电影，令人关注。

总之，对于曾提出“去游戏化”的B站来说，分摊游戏、尤其是减弱对FGO游戏带来的依赖性，创造新的盈利点迫在眉睫。就像上文所说，因B站独有的宣发优势，加上在文化领域的布局，哔哩哔哩影业背靠B站，天然具备一定优势。2019年伊始，B站对《命运之夜——天之杯：恶兆之花》的高调助推，不免让外界对B站在影视领域的布局有着更多期待。

文/李婉雪

编辑/陈默

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