前瞻2019年春节档：四强初露，谁是变量？

被称为史上最强的2019年春节档，已经初露峥嵘。最新的淘票票数据显示，2月5日大年初一春节档首日的预售票房已经破1亿元。

从预售成绩看，韩寒导演的《飞驰人生》、宁浩导演的《疯狂的外星人》、周星驰导演的《新喜剧之王》分列前三强，《流浪地球》、《廉政风云》、《神探蒲松龄》则位居第二梯队， 第三梯队则包括《情圣2》、《小猪佩奇过大年》、《熊出没·原始时代》。

而从1月10日陆续开启预售至今，2019年春节档期的多部电影的路演已经轮番登场开启预热，新版海报层出不穷，各种电影主题曲和预告片轮番轰炸不断吸引眼球，背后各种资源都在蓄势待发。

预售成绩显然不能代表最终结果。群雄逐鹿，究竟谁能在春节档笑到最后？9部被重点关注的内容能否撑开春节档期的天花板？一切都在逐渐清晰。

第一梯队的喜剧焦灼

1月10日，《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》三部喜剧作品开启了春节档票房预售之后，凭借着猫眼和博纳的发行，《飞驰人生》率先在第二天收获了千万的成绩。

猫眼数据显示，截止1月17日，只有《飞驰人生》和《疯狂的外星人》这两部获得了超过3000万的预售成绩。这两部喜剧题材电影竞争2019年春节档的头号玩家，二者都有主演沈腾，而区别是前者讲述的是小人物逆袭的故事，而后者则是把喜剧元素和科幻元素做了结合。

从微博上看，24万粉丝的《飞驰人生》也是热度最高的电影，由韩寒作词阿信演唱的主题曲《一半人生》一经发布，就引来极大的热度和转发。相比之下，《疯狂的外星人》粉丝刚刚过万，直到今天才发布了沈腾、黄渤和二手玫瑰演唱的电影同名主题曲，并没有延用之前猜测的火箭少女101，毕竟《新喜剧之王》和《流浪地球》的主题曲都跟101少女有关。

而从抖音短视频营销上看，如何获得普通用户的好感无疑是每个电影面临的难题。《疯狂的外星人》无疑是最成功的一个，依靠着黄渤的拜年歌和沈腾的喜剧恶搞“来了，老妹”，《疯狂的外星人》发布的75个作品赢得了294万次点赞。

相比之下，《飞驰人生》的38个作品获得了11.9万次点赞，效果最好的当属韩寒和沈腾的拜年视频，《新喜剧之王》发布短视频物料是最少的，只有25条，其中唯一一条破万次点赞的内容是周星驰发布会亮相打招呼。

《新喜剧之王》能维持住第一梯队前三的位置吗？从目前发布的信息来看，《新喜剧之王》更多依赖于周星驰个人的市场号召力，它是唯一一个至今没有大规模路演的电影。从制作周期看，其也是最短的。在目前三强都是喜剧片的情况下，《新喜剧之王》的市场表现仍需要品质和口碑的加持。

《流浪地球》会是最大变量吗？

相比于第一梯队的喜剧焦灼，国产科幻大片《流浪地球》可能是春节档最大的变量。

125分钟的《流浪地球》相比起第一梯队的喜剧作品并不占优势，但它是最先接受春节档挑战的电影——唯一一部选择在2月5日零点开场，而原本选择零点开场的《疯狂外星人》改到了早八点。

虽然《流浪地球》在开启预售的时间上晚了第一梯队一天，但在营销打法上似乎显示出了多样性，不论是在抖音上玩起了“手推地球”的接力赛，还是转发抽奖送定制版地面防护服（据说这套限定款价值50万）。

从近期的微信指数和百度指数上看，虽然第一梯队中的《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》三部作品不断吸引着关注度，但 《流浪地球》上升趋势已经超过其他三部作品，而且呈现愈来愈猛烈的趋势，如此看来，《流浪地球》成为四强之一并不为过。

背后原因，或许一方面是《流浪地球》举行了看片会并开始了又一轮路演，而另外一方面则是中影股份和北京文化等出品方的发力。《流浪地球》背后的联合出品方多达21家，其中包括阿里影业、腾讯影业、优酷电影、芒果娱乐等多家公司。

此外，《流浪地球》承载着更多国产科幻电影的重要意义，不光是改编自中国当代科幻文学“第一人”刘慈欣的同名小说，更是由中国电影企业完全自主制片，其核心主创全部是中国青年电影人。毕竟，郭帆导演最希望的就是，《流浪地球》能在观众尤其是孩子心中种下一颗勇于想象、相信科学的种子。

上映期间，由壹娱观察专栏作家朔方编著的《流浪地球电影制作手记》将会在电影上映期间发售。从目前公布的内容来看，这本书全面记录了国产科幻巨制《流浪地球》从开发策划、建组筹备、开机拍摄，再到后期视效合成的制作全流程——

“毫不夸张地说，这是一场中国电影的大冒险，所有有关它创造的‘第一次’都指向了在过去四年的时间里完成的从无到有的拓荒，从0到1的梦想照进现实。这本书就是希望记录这部电影的这段冒险历程，不仅因为它创造的那些了不起的第一次，而且更因为它自比‘中国电影工业化铺路石’的爱与诚。”

互联网影业的战争？

在春节档这个各路兵家必争之地上，越来越多年轻的互联网影业公司开始崭露头角接受检验：

处在第二梯队的《神探蒲松龄》是由爱奇艺影业制作和主控的电影作品，这个同属喜剧类型的电影由成龙主演，是目前春节档唯一一部古装大片；《小猪佩奇过大年》是由阿里影业主控的动画作品，这也是阿里影业发布“锦橙合制计划”中的首部电影；《飞驰人生》和《流浪地球》背后则都有着腾讯影业和阿里影业的联合出品。

更不用说即将上市的猫眼，其出品和发行了最有竞争力的《飞驰人生》，还出品了《新喜剧之王》，也与万达联合出品了《情圣2》，而更名为乐创文娱的乐视影业则依靠着《熊出没·原始时代》，将与阿里影业的《小猪佩奇过大年》竞争春节档动画电影这个细分市场。

而从今晚刷爆朋友圈的《小猪佩奇过大年》预告片《啥是佩奇》来看，这种“病毒式”的营销视频，深谙春节期间回乡返程人群的心理，毕竟春节档的票房中间力量就是三四五线城市的观影人群。这部主打合家欢的动画电影用一种幽默搞笑的方式让人们轻松记住了它，其市场前景不容小觑。

一方面阿里影业、腾讯影业和爱奇艺影业的崛起，另外一方面是华谊等传统影视公司在春节档话语权上的缺失，未来，拥有线上流量的互联网巨头会集体成为改变春节档格局的最大变量吗？

无论如何，这个备受期待的电影春节档，更像是年轻人的天下了。

文/赵卫卫

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