耽改将成国产剧出海新贵？

文/王心怡

编辑/冒诗阳

《陈情令》在国内收官之后，目前正在海外陆续定档。

日前，《陈情令》官宣将在泰国举办粉丝见面会，为开播酝酿热度。此外，该剧的预告片陆续在韩国、东南亚等地。

事实上，《陈情令》自开播伊始，就登上了泰国推特趋势第一，剧情、演员等等相关内容也经常引起海外尤其是东南亚市场观众讨论。

除了《陈情令》，近几年来网剧纷纷谋划“出海”机会。

比如，Netflix曾先后采购了《白夜追凶》《河神》等剧，类型包括古装、悬疑等等。暑期档的《长安十二时辰》则在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式登陆北美地区，这也是出海国产剧首次进入包月付费区。

对于国产剧而言，海外无疑是重要的淘金地。

▲  《长安十二时辰》海报

但是，不可忽视的是，网剧出海依然面临着不少的挑战。

首先，目前国产影视剧在海外版权费仍然低廉，更何况在东南亚等地区，侵权盗版也常有发生。其次，目前网剧出海的目标市场多为日韩、东南亚地区，非洲、欧美开始慢慢涉及，市场相对零散，但是还并未形成成规模、高口碑的网剧出海市场。

另外，在播出平台方面，除了能在东南亚地区走进主流电视台外，其余国家地区多为付费电视台、网站，关注度难以打开。

挑战之下，耽改剧却一直在海外有着旺盛的需求。《陈情令》这样的耽改剧是否能成为网剧出海新的钥匙？

 网剧出海淘金  

从《还珠格格》到《甄嬛传》《步步惊心》，再到《琅琊榜》《三生三世十里桃花》，电视剧的出海之路其实早已开始。

▲  《琅琊榜》剧照

随着网剧的不断发展，其在质量、关注度等各方面已逐渐赶超电视剧，一大批网剧也加入到了出海的阵容中。《延禧攻略》《致我们单纯的小美好》等不同类型网剧都引起了不小的讨论。

国剧出海一直在路上。2019年春交会，有30余部剧集寻求或有海外发行的意向。

事实上，国剧在海外的影响力和关注度一直在提高。例如，《扶摇》曾得到过马来西亚平台收视率第一的成绩，《小别离》在蒙古国教育电视台ASIAN BOX播出，取得同时段收视率第一。

▲  《小别离》剧照

捷报的背后，是一系列的利好。

有数据显示，华策影视在2016年上半年出售了1292小时内容，累计将10000余小时的影视作品授权发行至全球180多个国家和地区，2017年海外营业收入同比增长16.57%，其中广播电影电视方面同比增长185.7%。

慈文传媒2016年出品的《楚乔传》在YouTube收获2.3亿次观看，观看时长超13亿分钟，其2017年来自国外的销售收入则同比增长298.89%。

▲  《楚乔传》海报

剧集出海的效果立竿见影。

不只制作公司，视频平台也在积极打入海外市场。比如，腾讯视频推出WeTv进入泰国市场。WeTv设置了VIP会员制，同时提供了英文、泰文字，而这，无疑降低了泰国观众观看视频节目的门槛，同时扩大了视频内容的辐射面。

网剧出海，既能为制作公司、视频平台打开另一项收入，也是对剧集质量的认可，同时能够反哺国内口碑和关注度，还能为传播中国文化起到促进作用。但是，利好与困难永远并存。

 售价低、区域窄、平台受限 

 网剧出海面临挑战  

另一方面，网剧出海的挑战却从未停止。

比起国内的版权费，出海的版权费可以用“白菜价”来形容。

据《北京商报》报道称，2016年全年中国电视剧节目进口总额为20.99亿元，出口总额3.69亿元；同时有数据显示，2017年全国电视剧进口总额为81452.89万元，出口额约1亿美元。

巨大的差值下，是出口剧集数量少于进口数量和海外售价低于进口剧集售价的现实。卖得好的几万美元，更多的则是几千元一集。这对于大多数剧集所投入的制作成本来说，显得杯水车薪。

▲  《延禧攻略》剧照

在版权费本就偏低的情况下，盗版侵权事件还屡有发生。比如，《延禧攻略》还未在爱奇艺完结，越南网站的播出速度就已经超越，被版权方斥责侵权。这对于还未成规模，未能完全打开海外市场、找到正确有效出海道路的网剧来说，无疑是一个不小的挑战。

另外，受到文化差异、生活环境的影响，网剧出海的主要国家和地区，仍然集中于有着相似文化背景和理解的日韩、东南亚，近些年开始逐渐向非洲、北美、欧洲等其他市场进军。

但是除了Netflix购入了一些网剧的播放权，出海的网剧不论是在连贯性、数量上都还未成规模，辐射受众也十分有限。IMDb上，《白夜追凶》的评分人数为536人，《无证之罪》有102人参与评分，《河神》仅有96人从侧面也证明了这一点。

▲  《白夜追凶》剧照

即使解决了版权以及落地国家/地区问题，在什么样规模、模式的平台播出，也是出海的网剧面临的问题。

《无心法师》等剧在泰国3台播出，《将军在上》等剧在泰国GMM台播出，二者都属于泰国主流的电视台；越南最大的视频资源网站Zing TV，上线了包括《美人为馅》《太子妃升职记》《烈火军校》等在内的多部网剧。

相比之下，上半年的热剧《东宫》、豆瓣8.2分的《忽而今夏》成功登陆韩国，在chchina korea播出，而《镇魂》《致我们单纯的小美好》《你好，旧时光》等剧则在中华tv播出。这两个电视台为付费模式，在帮助剧集推广和产生影响力方面，还是有一定限制。

网剧谋求出海之路，除了在保证自身高质量之外，还面临着各种各样的挑战。在出海网剧数量逐渐增加，类型更加丰富的情况下，耽改剧是否会成为网剧出海一把新的钥匙？

 耽改剧，一把出海的新钥匙？ 

相比其它剧种，耽改剧出海空间往往更大。

2016年《上瘾》就曾在泰国热播，据称，两位主演的泰国开粉丝见面会，5000张门票三分钟卖完。《镇魂》播出时，关于剧集本身、两位主演的讨论，也经常出现在推特、Tumblr等社交网站上。

▲  《上瘾》剧照

然而，受到国内政策环境影响，进入大众视线的耽改剧数量并不多，因此出海依然只是个例。但只要在国内引起关注的耽改剧，在海外的成绩也不差，如此命中率，其海外影响力和市场潜力可见一斑。

相比承载着中国传统文化、传统美学的古装剧；展现中国社会、家庭现状的的现实题材剧集，耽改剧之于海外观众门槛稍低。

不论是现代青春的《上瘾》，还是都市灵异的《镇魂》，抑或是古装仙侠的《陈情令》，情节设置、台词表达都容易理解，故事背景也简单清晰。

即使加入了不同的异能，但《镇魂》归根到底走的是找线索、破案、打怪的路线；《陈情令》加入了各大仙家，也不离成长、挣脱、守护与找寻真相的内核。

▲  《镇魂》海报

另一方面，耽改剧让观众的视觉和多重情感需求得到了满足。耽改剧双男主的颜值、性格，以及剧中的兄弟情、爱情等情感，是吸引观众的利器。这一点可以从这几部主演在东南亚网友间的讨论度得到证明。对于有着相似审美的亚洲人，耽改剧显然更适合作为进入日韩、东南亚的钥匙。

国外市场有需求，国内耽改剧正在蓄势待发。据统计，目前已知共有59部耽改剧在来的路上，其中三部已经杀青，一部开机，九部已备案，四十六部已经出售版权。

当一种类型的剧开始大量产出时，面对着可能产生的审美疲劳或难出新意，这类剧集势必会竭力找寻脱颖而出的方法，而这也正是推动该类型剧提高质量的力量。耽改剧同样适用。

高质量、符合观众审美、满足观众多种情感需求，门槛较低且受众广泛的耽改剧，或许会成为网剧出海的一把新钥匙。

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