直男追剧，爱的不是“女神”

文/王心怡

编辑/冒诗阳

连续两月，李一桐两部作品分别在芒果TV和优酷上线。

率先播出的《海棠经雨胭脂透》累计播放量17.4亿，《鹤唳华亭》热度也位于各大数据榜单前列，11月24日的艺人新媒体指数排行榜上，李一桐位于第14位。

但是，“虎扑女神”新剧却并未得到虎扑“直男们”的青睐。截止到11月25日，虎扑关于《海棠经雨胭脂透》的帖子只有7条，有关《鹤唳华亭》的帖子也只有39条。对比以往，这个状况多多少少令人有些惊讶。

要知道，2017年，杨旭文、李一桐主演的17版《射雕英雄传》曾引起过热烈的讨论，黄蓉的扮演者李一桐更是吸引Jrs为她建起“高楼”，目前已开至十一号楼，仅十一号楼浏览数就超过400万，回复超过37000条。李一桐也在2017年的“虎扑女神”票选预选赛阶段，击败过张柏芝、钟丽缇等人。

而上一部《媚者无疆》播出期间，李一桐的虎扑拥趸更是打出了“虎扑长安召集令”，详细制定了任务时间、召集地点、作战目标、战术施行、作战目标、召集口令以及弹幕作战推荐模板，一时间，《媚者无疆》被虎扑网友刷屏。

昔日的“虎扑女神”或许热度犹在，但是这一次热度却并未转化到对于剧的讨论度和关注度上。

这或许与题材不无关系。事实上，虎扑作为最大的男性群体社区，男性题材似乎更易受到Jrs的偏爱。但实际上，相比起其他题材，男性题材确实更易在虎扑引起讨论，却不是成为“虎扑爆款”的决定性因素。

用户粘性高是虎扑的一大特点。如今，虎扑已经逐渐成为影视剧宣发的另一个阵地，也推出并在完善“虎扑值”，来衡量男性用户对于影视剧的喜好、认可程度。弄清这帮直男的观剧“审美”，或许对影视剧宣发有一定帮助。

 男性题材和李一桐们失效了？ 

不只李一桐，虎扑网友对自己的女神似乎“一贯如此”。虎扑女神大赛办至四届，冠军分别为贾静雯、邱淑贞、佟丽娅、刘亦菲，高圆圆则蝉联四次亚军。如果分析这几位女演员大赛（2016年左右）至今的作品在虎扑的讨论度来看，数据似乎与“女神”的名声不符。

贾静雯今年的高口碑剧集《我们与恶的距离》，在虎扑的相关讨论帖子数量累计只有70条左右，浏览量最高的一条是关于祝贺贾静雯凭借该剧拿下第54届金钟视后的内容，浏览量超过29万。

▲  《我们与恶的距离》剧照

但如果以#贾静雯#为关键字进行搜索，相关帖子数累计超过3800条，其中不少都有过万的浏览数，甚至有一些破了百万。

同样的情况也出现在佟丽娅身上，超过12000条相关帖子数，比起#琅琊榜#的也超出很多。

《创造101》成功出道的杨超越也极受虎扑网友的喜欢，4万多条的帖子足以证明她的人气。但是关于其剧集作品的讨论相比之下则少了许多，且基本集中在关于造型、吻戏等方面。

从这个方面来看，虎扑网友似乎更加“理智”。他们会因为造型等各方面来讨论演员，但并不会仅仅因为喜爱这个演员，而去观看一部剧。

不可否认的是，不论是否有作品，或新作品上线，虎扑网友对于“女神”的关注并未减少，这在高圆圆连续蝉联亚军，曾经“屠版”虎扑的李一桐、陈钰琪等演员不断增长的帖子数量上即可得到印证。

▲  《倚天屠龙记》陈钰琪

这或许也可以从另一方面说明，在虎扑，依靠演员的热度和流量带动、反哺剧集，实则是一件难事。

一位有过虎扑网剧宣传经验的制片人曾在接受媒体采访时表示：“影视作品质量、内容是什么样就怎么样。虎扑的用户在碰到美女的时候，是感性的，他可能会单拎出一个女演员喜欢。但通常情况下非常理性，会跟你分析问题。”

大抵是因为虎扑男性属性太过明显，因此男性题材剧集在虎扑会受欢迎，似乎成为某种既定印象。壹娱观察（ID:yiyuguancha）查询了部分男频IP剧、男性题材剧集在虎扑的讨论情况，发现男性题材比起其他题材，更易在虎扑引起讨论，但是即使是男性题材，讨论度也呈现较大差异。

影视化的金庸作品在虎扑往往会受到追捧，今年播出的新版《倚天屠龙记》也不例外，相关帖子数量为8460条。如果说步行街主干道和影视区板块比起其他板块，从某种程度上来说更具有接近性。

那么仅从这两个板块的帖子数量来看，《倚天屠龙记》数量为2119条，讨论的内容从原著，到几个版对比、人物形象、配乐等等，五花八门，堪称今年虎扑最热的剧之一。

除此之外，今年播出的一些其他男性题材剧集，如《长安十二时辰》帖子数超过7400条，《九州缥缈录》的相关内容超过4000条，当然这其中不乏对于《九州》系列和原著等等的内容；《全职高手》由于具有网文、动漫、网剧等多种呈现载体，且涉及电竞、网游元素，综合讨论度较高，但是如果只看与剧相关的内容，近400条帖子的讨论度还是有一定差距。

但是，也有一些男频IP、男性题材剧，比如，军旅题材的《空降利刃》《陆战之王》，以及有男性爽文影视化而来《黄金瞳》，讨论热度并不如想象。而壹娱观察此前在《直男如何评价全网大火的电竞剧？》一文中分析了《亲爱的，热爱的》在虎扑的表现，从虎扑各方数据来看，尽管融入了电竞元素，但是甜宠剧显然并未攻陷虎扑网友的心。

而对于《都挺好》《小欢喜》《陈情令》等今年热度、口碑较高的女性向剧集来说关于，内容方面虎扑的讨论度大概都在500条以内。

▲  《陈情令》剧照

这在证明男性剧集更易在虎扑引起热度的同时，也从某种程度说明，并非仅仅是男性题材吸引了虎扑的观众，能在Jrs中成为爆款的原因，归根结底还是由作品的品质所决定。

 这群男人到底喜欢什么剧？ 

作为剧集最主要的受众群体，女性观众的品味似乎更好把控：她们喜好的类型、情节等等，更容易通过社交平台、与好友倾诉等多种方式，得以流露和窥探。但对于男性观众来说，他们几乎不会在公众场合表示自己的需求。

但是，在虎扑——这一以男性用户为核心用户的平台，男性审美和男性视角在这里得到了集中的体现。或许虎扑网友们对于剧集的评论和品味，从某种程度上可以反映男性观众的观剧喜好。在潜藏步行街影视区许久，并采样调查了几位虎扑深度用户，壹娱观察记者得出以下结论。

熟悉的内容更诱人。相比起暑期档各种尝试新鲜类型剧的女性观众，男性观众更不愿意走出自己的舒适区。虎扑的网友大多数情况下并不会紧随潮流，聊起今日热播的新剧。他们往往姗姗来迟，“XXX的新剧最近很火，大家觉得怎么样？”也只有在这个时候，他们才会慢慢悠悠地回复，大部分还是插科打诨，少有豆瓣、微博以及知乎那样的聊剧劲头。

▲  《哪吒之魔童降世》剧照

但，这种疏离感不会影响舒适区，虎扑先火起来的，常常都是那些熟悉的东西：《射雕英雄传》《倚天屠龙记》来源于金庸，《哪吒之魔童降世》来源于熟悉的神话题材，就连没播来打广告的《封神》三部曲也受到了男性观众们的热烈欢迎。

从类型、题材来看，喜剧与正剧则更为受欢迎。对虎扑的男性观众来说，没有什么比喜剧更能激起大家的讨论度了。这一点也反映在非影视内容的日常互动中，比如回复喜剧作品中的“老梗”是男人的快乐之一。

尤其是喜剧电影《夏洛特烦恼》《九品芝麻官》《西虹市首富》，更是步行街时常提起的神作，其中“就TM你叫夏洛啊”“两人，喂两位公子吃饼”“我承认我有赌的成分”等台词，常常被虎扑网友提起。

正剧也是步行街男性观众的自留地。从前几年的《北平无战事》《琅琊榜》，到近两年的《人民的名义》《长安十二时辰》，掀起的男性讨论不在少数。

▲  《长安十二时辰》剧照

当然，作为小众论坛，虎扑确实具有偶然性。不可否认的是一部热播大剧在这里的流量可能会比一段搞笑段子要低，也不能否认他们会因为周星驰一部电影中的情节争得面红耳赤。总得来说，想讨好这些“沉默的大多数”，并非易事。

发展至目前，虎扑早已不再仅仅是一个体育论坛，关于影视内容的讨论已经逐渐吸引各方的关注，不少电影、剧集已将虎扑作为另一个宣传阵地。

根据艾媒数据报告显示，虎扑的用户男性占比较大，且主体为青年，24岁以下用户占比达63%，25-30比例达19%。换句话说，青年男性群体是虎扑的主力军。如果说以虎扑用户口味代表男性用户，未免陷入以偏概全的境地。

但是作为一个集中发表观点的平台，虎扑至少能够很大程度反映其最大受众群体的口味。而通过多部剧集在虎扑的反馈和讨论度来看，他们也同样是剧集的受众之一，且观点更为直接，力量不容小觑。

不过，如果真的想将男性观众作为受众人群的话，最好、最有效的选择大概还是深入虎扑，去了解Jrs的真实喜好。

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