你并不了解真实的台湾

三亚不能批评吗? | 舆论手札

深度解读 | 姜文《让子弹飞》

H游戏只知道《尾行》?弱爆了!丨BB IN

魏杰:中国经济今明两年深度研判

生成图片,分享到微信朋友圈

自由微信安卓APP发布,立即下载! | 提交文章网址
查看原文

流量剧的「余生」:「请指教」还是「请放过」

壹叔团队 壹娱观察 2022-05-04



文/王心怡



被“千呼万唤始出来”的《余生,请多指教》(以下简称《余生》)正在发力自己的流量攻势,角逐当下剧集市场领先者身份。


这部从官宣演员开始就备受关注的剧集,几番跌宕之后,以预告片总播放量突破4.6亿、预约人数突破600万的架势上线。如今剧集播出过半,各方数据还算亮眼。


网络播放量方面,目前《余生》累计播放量为14.7亿,同时,从15日上线以来,每日播放量几乎呈持续上升趋势,根据云合数据显示,《余生》的正片有效播放市场占有率逐渐升高,并在开播7天后,于3月22日来到第一位。另一方面,电视台端口,根据酷云数据显示,3月23日《余生》直播关注度峰值也一度破1。


图源:云合数据


话题度方面,《余生》也展现出了不俗竞争力。剧情里有关顾魏(肖战 饰)和林之校(杨紫 饰)的互动不断跑上热搜,连片尾“小剧场”里的#顾魏问林之校为什么不给他朋友圈点赞#高甜画面也在剧迷中掀起千层浪,拍摄地无锡也成功登上#余生我在无锡等你#的高讨论位。


不过,与亮眼数据同时出现的,还有对立的舆论场。一方面“好甜”“《余生》不仅仅只有甜宠”等声音不绝于耳,另一面关于剧情的不合逻辑,为了男女主感情发展而强行安排情节,甚至演员演技等等的质疑也经常出现,微博热搜上的#余生 难看##余生请多指教为什么没有爆#这些的争议性话题也形成了强大的对立。


无可厚非,《余生》是一部典型的“流量+IP”偶像剧集,它的上线自然带有一定的“原罪论”。


《余生,请多指教》剧照


特别是两位能称得上顶流的演员加持之下,所以,#余生请多指教为什么没有爆#这一话题的出现,本质上就是平台方对于该打法剧集设有的KPI的相关质问。


伴随着“流量+IP”频繁失灵、受众对于流量态度的变化、市场环境和平台内容打法的改变,以及不少流量剧难逃甜宠剧常见套路和顽疾,等等原因之下,流量剧来到了分水岭。


未来的市场上该不该继续唱响流量剧?流量剧的真正定义,更多是产品属性,还是作品属性?观众与流量剧的“余生”该如何走,究竟是请指教,还是请放过?



问:《余生》为什么没有爆?

答:过时。





多方数据亮眼,证明了《余生》的竞争力,再加上播出前的各种跌宕意外,也让不少剧粉表示顺利上线、播完就是好事。

但是,关于“《余生》为什么没有爆”这一期待值问题,答案或许得落在《余生》的过时感。


首先,是故事的过时。


虽然《余生》归类为现代都市情感剧,但它走的是甜宠剧的路子,而它的故事情节又与绝大多数的甜宠剧并没有什么差别。


该剧大脉络是一个男女主“不打不相识”,从误会到相知、相爱的故事,填充这个脉络的是各种常见的甜宠剧情节和套路,比如感情促进的一环必然是搬家后的“近水楼台”;女主站的稍高一点下一秒必然会跌倒,男主必然会及时地抱住她;女主生病,必然会被男主一对一悉心照顾等等。


顾魏(肖战 饰)和林之校(杨紫 饰)


近几天的更新中,《余生》又再度迎来了甜宠剧中常见的情节:刚刚才明朗了顾魏对于高浠(马渝捷 饰)的态度,顾魏与林之校的关系迈出一步,又火速迎来追求女主的优秀男二出现,从感情、家庭等的方面冲击着男女主并不完全明朗、稳固的感情,误会和纠结也由此而生……


上述情节、细节或是这些元素的排列组合之法,不难在以往甜宠剧中觅得踪影,相较于过去相当长一段时间内火爆出圈或批量上线的甜宠剧,《余生》的故事并无新意。


同时,在林之校与顾魏之余,副线CP也并没有展现出强大的可看性。副线CP顾肖(翟子路 饰)和萧珊(李沐宸 饰)分别是顾魏的堂弟和林之校的闺蜜,从身份设定上看无疑是男女主关系的助攻,但副线CP的大致设定也是常见的“海王海后”终成眷属的故事,新鲜感不足,虽然剧中也花了一些笔墨在二人身上,感情线也相对独立,但不论是CP、故事的吸引力还是剧里剧外的讨论度都逊色不少。


顾肖(翟子路 饰)和萧珊(李沐宸 饰)


当然,站在2022年评价一部2019年开机和杀青的剧集“过时”,可能有些苛刻。


但如果一切顺利,2020年《余生》得以面对观众,那么上述的故事在当时也依然是甜宠剧常见的情节和套路,是一部“跟风”的作品。


其次,《余生》的过时问题并不仅限于故事的老套,还在于设立专业背景之后人物细节的失真。


在男女主被包装之下,安排了专业性的职业背景,本是锦上添花的地方,但是《余生》为了推进林之校与顾魏感情进展,相互治愈、彼此成长的过程,却忽略了最基本也是最明显的细节真实。


比如护士可以随便的把病人的病历落在人来人往的区域;林之校可以自由地穿梭在医院的各个空间;医生可以把忘记申请探视资格的病患家属领到医生休息室休息……


毕竟,大众对于医疗领域的基本认知是存在的,再加上随着医疗相关纪录片、综艺、剧集等相关内容的火热,医生职业生活、医院的真实情况也逐渐展现在受众面前,别的不说,去年《令人心动的offer·医学生季》以及由其引发的不少UP主、从业人员的科普等等,已经试图还原、展现真实的医生职业和医院环境,《余生》在这一方面,显然没有花费更多的心思。


《令人心动的offer·医学生季》剧照


这样的操作,难免让剧集陷入一切为了推动男女主关系的刻意感和人工感,某种程度上也会影响观剧体验和对CP的代入感。


不可否认的是,当我们在谈论甜宠剧、流量偶像剧时,一种常见的论调的“甜就行了”,只是,如果请来了如肖战、杨紫这般极高流量的演员,拉高了期待值和关注度之后,那么,在撒糖之外,对于观众来说,是不是可以期盼或要求获得更好的内容,哪怕没什么新意,仅仅是剧情符合逻辑、现实情况和正常认知。


另外,《余生》的过时感还与演员本身情况、外部政策和市场变化有关。


两位演员的选择方面,观众的评价不难看出,杨紫虽然演技有代入感,但角色还是让人恍惚回到《亲爱的,热爱的》,而肖战更是被不少网友评价“演技颠覆还是《陈情令》”。


《陈情令》剧照


虽然二位顶流前期吸引着巨大关注,但这部诞生于2019年,当时对于流量剧还没有现如今的怨声载道,再加上随后二位演员本身被各种不讨喜的舆论缠绕,比如男主背后的对立军团,女主背后的剧集跌宕命运,这从某种程度加重了《余生》突破粉丝圈层以外的困难,也为宣发带去了限制。


再加上现在的剧集战场早就转向现实题材的耕耘,观众也越来越对于流量剧不够信任,全网也在进行“清朗行动”,等等情况之下,或许对于剧粉而言,“顺利播完”就是第一位,更何况是一线卫视加持的“先台后网”。


抛开《余生》本身问题不谈,接下来,流量剧就一定要说再见吗?



流量剧,关注产品力就行





虽然评价对立,但是能够遍布粉丝圈层,最终拥有持续上升的多方数据,这些都证明了《余生》的生命力。


这也是流量剧对于平台方的生命力——数据基本盘。


不止是《余生》,去年播出的杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》在首播第二天就被腾讯视频官宣为当年站内播放量最快破亿的剧集,更是被写进了季度财报,以展现其对于会员收益的贡献。根据云合数据显示,在腾讯视频2021年独播的剧集中,《你是我的荣耀》以正片有效播放23.74亿的成绩排在《扫黑风暴》和《斗罗大陆》之后的第三位。


《你是我的荣耀》剧照


《你是我的荣耀》很好地完成了流量剧的使命,而这类顶流入场式、偶像剧剧情的流量剧,只要认识到其作为产品的规范化执行标准,平台方继续能为此买单,为背后的数据买单,也是市场化能肯定的价值所在。


毕竟,用对了路子的流量剧还是给平台方带来了多重”福利“。


第一,数据方面,以粉丝为基础的多方数据的基本盘保证。


大部分此类型的剧集都是以粉丝为基础继而试图辐射更多用户,而粉丝基础则是播放量、讨论度等的保证之一,即使可能达不到通常意义上的“爆”,或遇到口碑危机,但相比起其他体量的剧集来说,数据已经算的上好看。纵使这些内容可能对行业并没有什么推动意义,但对于需要向各方汇报“工作成果”的一些平台来说,数据是最直观、可视化的衡量标准之一。


第二,则是商业化上想象空间。


先来看看广告招商,仅从剧集开头的“邀请您观看”位置来看,《余生》有三个品牌出现,同期播出的《心居》同样是三个,而掀起追剧热潮、口碑获赞的《人世间》,根据第一集情况这一位置的广告只有两个。跌宕了几年的《余生》,凭借着流量的加持,还是取得了不错的招商结果。


《余生,请多指教》片头广告


此外,诸如片尾小剧场对品牌的露出,以及剧集播出中间周边商品的推出和宣传等,也显示出了平台更多的商业化策略。


第三,谈谈会员拉新。


如上述所说,腾讯曾在2021Q3财报中表示“我们的收费增值服务付费会员数同比增长10%至2.35亿。视频付费会员数同比增长8%至1.29亿,主要受益于优质内容的推动,包括《扫黑风暴》和《你是我的荣耀》。”


《余生》播出期间,也有不少网友晒出了购买会员的界面。


第四,剧集出海方面的效果。


中国甜宠偶像剧近几年在东南亚的影响力不容小觑,最有代表性的是《你是我的荣耀》,更是掀起了一阵海外的“迷途”狂潮,甚至泰国不少女明星、知名人物都主动把自己和“于途”P在了一起。


能够成为顶流的偶像演员,颜值都可谓相当耐打,再加上剧集光环下的“男友力”设置,以及酥到不行的“撩妹”手法,诚如韩国欧巴当年迷倒国内一批女性观众一样,中国的顶流小哥哥们在颜值过硬、极致爱情够美好的加持下,自然也能收割海外迷妹的心。


于途(杨洋 饰)


接下来,#余生请多指教将在马来西亚播出#跑上热搜,这意味着,《陈情令》给肖战在东南亚积蓄势能之后,他将再次唤醒海外剧粉的颜值回忆。


从某种程度说,流量并不是原罪,流量剧之下的偶像剧故事也并不一定都是品质存疑的作品,在这方面,从未放弃过言情、偶像、甜宠创作的“资深玩家”韩剧,时至今日依然在不断创作出口碑不错、能引起关注的该类型作品,也能持续创造出一个个新的“国民老公”,并且还能迅速影响中国市场。


只是,这一切依然要有剧情作为保障,哪怕不是过硬或多新,只要符合当下审美,又符合现实逻辑,这样的故事创作才是支撑流量的根基。


其实,伴随着小而美的甜宠剧越来越难以突围,平台方也在降本增效的方针之下,缩减了腰部成本的预算,但是,女性观众对于甜宠的需求不会终止,如果能够实现“极致爱情用准极致流量”,屡屡失灵的“流量+IP”打法,或许会有新的出路。


当然,流量剧的“余生”在如今的市场环境,大概率不会出现量产,粉丝之外的圈层也会越来越难以突破,但是它的产品性功效还是不能被忽视。


《余生,请多指教》剧照


平台方未来还是需要“极致爱情用准极致流量”的流量剧,因为实现“用准”二字之后,它的诞生,仍会是一件令多方满意的产品,但是,放在转舵成功、坚定方向的内容产业,平台方不要捧高这类产品的创新力,老老实实在乎它的数据影响力就足够了。


好的故事仍是重中之重,对于平台方、制作方来说,与其试图在新瓶装旧酒之下强调创新,不如踏踏实实写一个符合现实、当下审美、正常逻辑的故事,至少能让粉丝满意,路人观众不至于疯狂吐槽。


关键还在于,让“极致爱情用准极致流量”继续前行,也能形成大部分流量演员施展手脚、巩固粉丝的自留地,不然演技硬捧的他们,不断跑到现实题材里去喊啊、瞪眼啊、暴躁啊,对于普通观众也是一种无形伤害。




Recommend

推荐阅读








微信公众号近日更改推送机制

推文不再按照时间线显示

将壹娱观察设置星标、多点在看

这样就不会错过推送


INYOUMEDIA相关账号



文章有问题?点此查看未经处理的缓存