卖家疯狂涌入越南站点
跟随着亚马逊在全球范围内不断扩张的脚步，如今相比起竞争激烈的传统市场，有更多卖家开始将目光投向还处于飞速增长期的新兴市场，期望能率先抢占红利期。据悉，不久之前，亚马逊全球销量越南负责人吉杰在一场推介会上直言：“尽管全球经济复苏不平衡，但越南乃至全球跨境电子商务领域依旧出现显著增长趋势。这其中，预计从2020年至2027年期间，全球电子商务复合增长率将达28.4/年，越南电商行业将在东南亚增长最快，越南B2C电商出口额将以每年20%以上的速度增长。”常言道，春江水暖鸭先知。出口额年年猛增的越南，正在成为一片急待开发的电商热土。更多的卖家们，已经洞察了这种趋势。此外，还有欧美传统市场竞争不断加剧等因素的显现，似乎也在催促着商家群体纷纷选择走出去，寻找其他机遇。
“今年亚马逊的越南业务能实现逆势增长，一定程度要归功于大量中国企业选择入驻亚马逊越南站点，尤其是今年越南站的商家增长，相比2021年甚至更加强劲。”就像亚马逊越南站销售负责人Gijae Seong所说，截至今年8月，亚马逊越南站入驻商家数激增80%，并且目前越南站已经有超10万商家在销售上取得不错成绩，这些商家销售额的增速普遍快于去年。一个时代总有一个时代的风口。资料显示，自从2019年亚马逊正式宣布在越南推出“全球开店”计划后，人口众多的越南市场发展潜力被不断激发。2021年一份亚马逊发布的调查报告显示，2021年越南在线零售额为137亿美元，在每年保持高增速的状态下，预计至2025年将攀升至350亿美元。
种种数据表明，如今的越南更有望成为东南亚市场上的一匹强劲黑马。而在这里，中国卖家又能发挥出怎样的作用，能否更好地把握机遇期，运用成熟的电商经验打造出自身的差异化优势，这一切还是未知数。但可以肯定的是，随着亚马逊在全球的战略布局不断深入，更有潜力的新兴市场一定会得到平台的有力支持，这其中必然蕴含大量商机。
“买全球，卖全球”的时代，全球消费向线上转型已是大势所趋，尤其是在后疫情时代种种不稳定因素的趋势下，用户借助互联网购物的消费心智不断养成，全球电商的使用率持续上涨。一份来自联合国贸易和发展会议的数据显示，从2019年至2021年，全球66个国家进行网购的互联网用户平均比例从53%上升至60%，这其中上涨增幅最大的地区，正是中东和东南亚。（图源：Lazada）
近年来，以中东、东南亚等为代表的新兴市场的崛起，已经和欧美等传统市场不断放缓的增长趋势形成鲜明对比。高通货膨胀的阴云笼罩之下，消费者购物意愿持续减弱，欧美市场需求疲软。
受此影响，从2022年第一季度以来，亚马逊、eBay等大型电商企业成本攀升，业绩承压，这样的局面对于平台与无数卖家而言，都是极为严峻的考验。外部环境寒气逼人，传统市场上曾经高歌猛进的势头一去不复返，想要更好地活下去，就必须积极求变，走出去开拓更广阔的发展空间。当然，机遇和挑战往往也是相伴相生。前往人口众多且发展潜力巨大的新兴市场掘金虽然值得期待，但“新兴”往往也意味着市场环境不够成熟，物流配送落后、数字基础设施薄弱等因素也是阻碍电商飞速发展的市场短板。即便是存在风口红利，跨境卖家们想要再度创造电商神话，难度依旧存在。无论是成熟的传统市场，还是发展中的新兴市场，卖家们更应该及时根据趋势调整好自身定位，在大环境的动荡之下找到更多机会点。