【左右脑测试】小程序两天突破百万访问量背后的深意，你却只看到了骗智商？

七麦研究院 作者 - 元滚滚

今年 10 月底，一款关于左右脑测试的小程序如病毒般快速传播在人们的朋友圈里。

上图就是用户使用该款小程序测试的结果，通过观察图片回答问题，从而测出用户左右脑的脑龄以及各自呈现出来的处事方式。它到底有多火，看看下面这张图：

图片来自： 微信指数

在 10 月 25 日和 26 日这两天，【左右脑测试】和【实用心理测试大全】分别在微信指数上搜索达到最大峰值，指数突破千万级别，日环比上升 1 万个百分点。数据显示，这款小程序已超过两千多万人测试。

纵观全局，小程序现在还算是一片蓝海，测试类小程序的火爆也非偶然。

一、微信上这么多小程序，为什么测试类小程序能如此火爆

测试类产品总是不缺用户

我们很多人只是普罗大众，都喜欢通过这类测试对自己定标签，避免落入俗套，或是获得他人认同和肯定。不管这类测试结果正确与否都乐此不疲，并且会向其他人分享、展示自己独特的个性。

简单有趣、入口浅易于分享

【实用心理测试大全】的张永康说过，这款小程序能火起来，第一是有趣，第二是用户喜欢和朋友比较。他们完全没有对这个小程序进行任何推广，全是靠用户裂变得来。因为当时进入小程序的入口很浅。两三天的时间，访问量就开始上来了，保持在百万 PV 左右。而被封禁朋友圈入口后，影响了小程序的快速裂变，PV 急速下降。

在此之前，能够如此火爆朋友圈的，大概是《人民日报》的H5换军装和小朋友画廊了。短短两个月，这把火从H5烧向了小程序。

二、前有珠玉 H5，小程序为什么能火起来

不得不说，H5 游戏曾在微信圈里红极一时。无需下载 APP，玩完就走。基于此，很多人还不能很清楚地区分 H5 和小程序，明白小程序是如何突出重围的。

微信背后的支持，比如说，同样依赖于腾讯微信巨大的流量，但是微信对小程序开发商有明显的利好，态度比 H5 更开放、更支持。

上面是 H5 游戏的分享链接，下图是小程序游戏的分享卡片。从分享界面所占的比例，制作的精美程度来看，相信很多人更愿意点击小程序。

用户体验，由于运行环境不同，当 H5 应用面对复杂的业务逻辑或者丰富的页面交互时，它的体验总是不尽人意。而微信小程序的运行环境独立。微信还针对小程序专门做了优化，配合自己定义的开发语言标准，提升了小程序的性能。

开发者的成本，由于微信团队提供了开发者工具，并且规范了开发标准。大大提高了开发者的开发效率，节约了大量的开发成本。小程序的开发生态环境变的良好，从而催生出更多优质的小程序。

三、测试类小程序的更多玩法 

1.挑战舒尔特：主打群社交  

这是一个测试与训练注意力的游戏。目的是培养注意力集中、分配、控制能力以及提高视觉的稳定性、辨别力、定向搜索能力。

与其他测试类小程序简化其入口的套路一样，【挑战舒尔特】可以转发好友一起挑战，或是存图分享到朋友圈，其他人可以通过识别二维码进入小程序。

其中更突出的功能是可以与好友群或全球排行榜中的用户进行 PK 。邀请完好友群后，加入的好友都会显示在相应的群列表里，用户可以对群名称进行修改，也可以与群里的成员一起 PK 。名次则会显示在群总榜下方。

这个功能让微信群和小程序有更好融合，方便小程序在场景内做到社交口碑传播（提前 Get 到成都微信小程序公开课的测重点）。

关联公司旗下小程序，当用户对该款小程序厌倦或是感觉价值不大后，以更多新鲜有趣的小程序吸引用户、留下用户。同时也扩大了公司品牌知名度和影响力。

2.星座大师 Plus：抢占强大 IP

星座 IP 多么强大，小编我就不必多说了。微博达人同道大叔，凭借几句星座吐槽就坐拥几千万粉丝。【星座大师 Plus 】包含星座查询、星座运势、星座测试、塔罗牌占卜等星座游戏，内容极具话题性。

用户进入小程序时最开始需选择自己的星座，然后可以在主页上不同的板块里选择自己感兴趣的测试。

另一个板块“星文”以内容为主，主要有关十二星座的方方面面，不同的用户群体对应不同的内容，以丰富的内容增强用户粘性。

3.一起趣测：平台聚合效应，用户选择多

这是一个原创趣味测试平台，将性格、心理、情感、星座等各类极具热度的测试聚合到一起。以多样化的测试类型吸引用户注意力，用户在这一平台上有更多选择不会用完即走，提高用户时长。

该款测试类小程序主要分为两个部分：付费测试和免费测试。图中的专业测评都是需要付费才能进行相应的测试，增强小程序变现的能力。

顶部 Banner 和下半部分的全部测试则是免费的。很多测试类小程序测试流程设置像考试作答一样，过程较为枯燥。而这款产品很大的一个亮点在于，它是以对话框聊天的形式进行提问和回答，增强了用户与产品间的互动性。

4.郭半仙：名字讨喜贴近用户

对运营者来讲，名称、头像、介绍这些直接影响用户第一印象的东西，是非常重要的。很大程度上能影响他们是否关注你。【罗辑思维】的罗振宇在一次节目中说过，因“罗”字的疏忽考虑，他们大约损失了几万粉丝。

作为一款提供情感、性格、趣味、综合测试内容的小程序。【郭半仙】这个名字简洁明了，直接就能体现其服务、内容和行业信息。

半仙，容易令人联想到与卜卦、算命等有关。增强了用户对产品的印象。用户的记忆点增强了，也利于对其品牌的传播。前阵子的“麦当劳”改名“金拱门”，如果不是改名后乡土气息浓厚形成的极大反差，恐怕也不会在社会上有这么大的反响。

和【一起趣测】一样，【郭半仙】主要分为两个部分：最新和热门的测试，以答题的形式测试，答完题后自动生成结果，用户可分享给好友。小编感觉答题环节这点上的创新稍逊一起趣测。

四、测试类小程序的限制

1.自身定位的限制

由于自身的定位因素，测试类小程序一经产生，就是用完即走、低留存的产物。一张试卷测试完了，谁还会用它重复第二次？好在开发者也明白自身缺陷，添加了一些丰富内容提高用户粘性的手段，但是却是治标不治本的药方。

2.有限的市场总量

市场这块蛋糕再大，总是有被分完的一天。加之，这类产品无非是跟心理、星座、性格等有关，重复率高，面对着千篇一律的测试，极易造成用户疲劳。

由于【左右脑测试】过分火爆，不少人开始质疑其真实性，很多公众号还发文称程序猿撸代码发现其结果是随机的。这一爆料也让不少人的智商亮起了红灯。

3.微信的态度

虽然微信团队在大力支持小程序的开发和推广运营。但是【实用心理测试大全】却在火爆了两三天后，被朋友圈封禁二维码的入口，传言是因没有遵循微信规则导致。前阵子的【匿名聊聊】也因诱导分享而惨遭下架。人在屋檐下，哪能不低头。所以，开发者还需谨慎行事。

综上所述，测试类小程序虽具备比其他类型小程序更易火的特质，但是自身也存在诸多限制。面对这些限制如何突破？开发者们或许可以将运营重心侧重于提升测试的专业性（避免用户认为是骗智商行为）、结合更细分领域（比如，二次元、影视剧等，测试你是剧中的某某某等）、重视营销等方面，从而让产品拥有更持久的生命力。

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