七麦研究院 作者 - 小童
一转眼 3 月份结束了，期间苹果召开了春节发布会、发布了 iOS 11.3 并于这月初发布了 iOS 11.4 测试版.....《3 月移动应用推广行情总结报告》带你回顾苹果商店 3 月重大新闻以及洞察 App 审核最新数据特征。
3 月 App Store 新闻回顾
1.苹果竞价广告官网语言栏更新
3 月 8 日，苹果竞价广告官网发生了一些变化：语言栏显示由之前的国家（语言）变为现在的语言（国家）。并且新增了 6 种语言：德语、西班牙语、法语、意大利语、日语、韩语。点击可以将竞价广告官网切换到相应的语言版本。
2.App 支持网址和更新日志不可再随时更改
3 月 20 日，苹果在 iTC 后台更新了一则新闻：自 4 月起，只有在提交 App 的新版本时，才能编辑 App 的技术支持网址（URL）、营销网址（URL）以及“此版本的新增内容”文本。
3.3 月 27 日苹果 2018 春季发布会
北京时间 3 月 27 日 23：00 苹果在美国伊利诺伊州芝加哥市莱恩科技大学预科高中正式举办了 2018 苹果春季发布会，本次发布会主题是“教育”。
4.iOS 11.3 正式版发布，支持北京、上海交通卡
苹果 iOS 11.3 系统除了增加稳定性外，还有一些新的功能加入，比如 iPhone X 加入了新的动画表情、查看电池健康度功能、增加对北京、上海交通卡的支持。另外，Safari 浏览器也能更好的保护浏览隐私了、ARKit 1.5 开发框架，能将增强现实体验更逼真地融入现实世界等。最重要的是，由于 iOS 11.3 没有了降频限制，因此整体流畅性得以提升。
5.苹果低调宣布 iOS 11.4
在 iOS 11.3 正式版未公布时，苹果就公布了 iOS 11.4 的消息，在此之前的 iOS 9、10 都是更新到 XX.3 版本就不再继续了，而这次苹果 iOS 11.4 之所以要继续更新，可能主要的原因是要加入 ClassKit 教育框架，与全新 iPad 应用 Schoolwork 配合，帮助学生和老师更好的管理作业和进度。目前，针对开发者提供 iOS 11.4、tvOS 11.4 和 watchOS 4.3.1 的第一个 beta 测试版本已经发布。
App Store 新增/下架 App 数量
从图中可见，3 个月中，3 月新增 App 数量位居第二，有 40876 个；1 月新增数量最多，高达 4.2 万。三个月的下架 App 数量中，3 月最多，有 80424 个，超 1、2 月 1 万余款 App，可见 3 月苹果粑粑的审核更严格了。
3 月新增 App 数量分类中，游戏类以 7021 个蝉联榜首，较 2 月增加了 539 个。位居第二、第三的是商务类、生活类 ，均超 3700 个。本期 Top 6 则由美食佳饮类以 2095 个结尾。整体而言，新增分类的数量较上个月均有所回升。 在下架 App 中，游戏类仍以 18137 个高居榜首，较上期减少了 1612 个。商务类以 8204 个排名第二，生活、教育类均超 6000。
3 月审核周期月度统计
1 月和 2 月，不分假期与工作日，平均审核时长均超 40 小时。而 3 月份，两者时长大幅度减少，皆在 18 小时左右，看来 3 月苹果审核效率明显提高。
3 月被拒条款月度排行
3 月被拒条款排行中，榜首条款 2.1（App 完成度），以 854 例占据了 27.81% 的比例，较上期增加了 63 例。紧跟其后的是条款 2.3（元数据）达 589 例。而新晋条款 4.3（重复App/马甲包）以 184 例，5.99% 的比例成为第五名。
3 月过审标题/副标题统计
我们统计了 3 月份 46744 个含有中文的过审标题，其中 1-5 个字符一如既往，过审数量最多，高达 19655 个，占总比 42.41%。字符长度 6-10 个的过审数量超 10500。长度在 21-25 和 26-30 个的过审数量共 2617 个，占总比 5.65 %。而副标题中，字符在 6-10 和 11-15 的过审副标题总共有 10795 个，占总比 78.69%。
3 月过审标题词频中，“平台”、“游戏”分别以 1802、1190 的词频摘得冠亚军。“管理”、"助手"、“生活”虽跻身前五，但频率均未超 1000，较之一二名相差甚远。“管家”有 546 个，成为过审标题热度词频中的新鲜面孔。
3 月关键词排名优化达标率变化趋势
由图可见，3 月份，虽然 3 月 17 日，出现了一个低峰值 55%，但是总体上达标率成绩惊人。达标率超 80% 的 16 天，单超 90% 的仅有 1 天。并且，从 21 日起，达标率一直保持不错的状态。
* 本次报告由七麦研究院整理数据分析得出，往后会定期产出相关报告，敬请期待。后台回复关键词 “3月”，可领取完整报告，回复关键词 “3月标题”， 可查看 3 月过审标题统计原数据。
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