七麦研究院 作者 - 小童

一周内获千万用户，“第五人格”它做到了。

近日，网易旗下的一款游戏“第五人格”空降榜首，它于 4 月 2 日正式开启大范围测试，当天即挤下已占榜首 44 天的抖音，App Store 总榜和游戏免费榜均霸榜至今。作为一名抖友，我也表示服服的~

（App Store 排名走向）

（已霸榜 8 天）

（ App Store 游戏页顶部 banner 推荐）

此外，网易官方消息称“第五人格”游戏活跃用户数已超千万，并会在 4 月 12 日进行全平台公测。

另类造势，大面撒网

最近网易的风头实属出了不少，先是网易和乐动卓越关于抄袭的官司，紧接着又被蓝洞公司起诉其旗下的“终结者2”、“荒野行动”两款生存竞技类型游戏抄袭“绝地求生”，同时“第五人格”也备受争议。虽说这些都是负面新闻，但也着实怒刷了一波存在感，不过也很难说这对于新势头“第五人格”之后的发展有无影响。此外，“第五人格”也在网易云音乐设立直播问答专场、插入广告......进行着大面积宣传，势头正猛。

独特风格，新颖玩法

当下手游市场寡头化、同质化严重，“农药”“吃鸡”两派瓜分市场，玩家们或多或少体验疲劳。同时恐怖题材的游戏、影视又是国内的禁区，故“第五人格”的到来让大家十分的期待，从对外公开消息起，也一直备受关注。

作为一名暴力血腥风的美恐爱好者，十分心水这荒诞哥特的画风，悬疑烧脑的剧情。同时这款游戏“新奇”的非对称性对抗竞技玩法，更是塑造了恐怖气氛和代入感，从心理上引发玩家感官刺激，让玩家拥有别样游戏体验。

“第五人格”VS“黎明杀机”

“第五人格”自上线就备受争议，被说借鉴“黎明杀机”等言语从未停止。而前几日“第五人格”官微发布的洗白声明怒涨一波志气，称将与“黎明杀机”制作公司 Behaviour 展开合作，并邀请其制作人 Mathieu Cote 及中国区管理 Alex Lin 为“第五人格”的玩法顾问，并计划将这款游戏推向全球。但今早七点“黎明杀机”官微强势打脸称“第五人格”并未获品牌授权，但在公测前允许使用其玩法。不过随后后者将声明删除并为其语言的不准确致歉，“第五人格”也在官微抛出“黎明杀机”原英文声明。

但无论怎样，作为路人玩家表示，国内可以有一款“重口味”游戏还是十分欣喜~

（两家官微声明）

（今早“第五人格”官微声明及翻译）

此外

“第五人格”可谓是给手游玩家打开了另一扇大门，体验到不同的游戏玩法，同时一上线即连着霸榜 8 天的热度也证明了该类型游戏的市场前景。目测现已有不少人想来分一杯羹，但这可能并不容易，一方面相关部门对此类型的打压不小，另一方面想要赶超拔得头筹的“第五人格”也十分困难。

---

【ASO 情报】

今日发现：iOS 系统不同版本下 App Store 搜索结果页展现的 App 排名不同；同一版本下不同手机型号的搜索结果也可能不同。目前我们测试了部分不同版本手机，发现 iOS 11.2、iOS 11.3 版本的搜索结果一致，二者与 iOS 11.1 版本搜索结果皆不同；而且，若某个关键词中能搜到预购应用，那该词的搜索结果在 iOS 11.0.1 和 iOS 11.3 以及 iOS 11 和 iOS 10 版本中搜索结果也不同。

（iOS 11.1-11.3版本“第五人格”的搜索结果）

另外，我们测试了美国、日本、韩国三国的 App Store，发现在不同 iOS 系统搜索结果不一样的现象，在这三国也都存在。因此可以判断，这一现象并非仅针对中国区，而是 App Store 整体的变化。

这一现象在不同关键词下有哪些差异，以及对将来 ASO 的优化策略有什么影响，我们正在研究，会第一时间向大家分享我们的研究结果~

- end -

本文由七麦研究院专栏作者【小童】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

查看往期精彩文章