「甜蜜定制」App Store 下架后，高调“回归”？！

七麦研究院 作者 - 小瑞瑞

上周，“风靡一时”的社交软件甜蜜定制在 App Store 下架，虽然下架原因尚不清楚，不过在出现的短短几天内其影响力不可小嘘，无论是下载量、榜单排名还是相关新闻都直线上升，一时间成为大众热议的话题。

当大家以为该 App 已成往事的时候，甜蜜定制好像以“出去休假几天”的姿态重新回到了人们的视线当中。下架短短几天的甜蜜定制为何以如此快的速度重返 App Store？背后的原因究竟什么？

超强模仿秀！

根据七麦研究院的观察，发现甜蜜定制 App 其实并没重新上架，而是一款原名为“月下相亲”的社交 App 在甜蜜定制下架当天（5 月 25 日）秒换装，以极为逼真的甜蜜制定外壳再次亮相。

（高仿版“甜蜜定制”）

我们可以从版本的更新时间中找到端倪，5 月 25 日甜蜜定制下架当天月下相亲的马上更新了版本。

更新版本 1.2 后，该款 App 在 App Store 社交（免费）榜单第 297 名上升至第一名，仅次于微信（吓人的飙升）。另外，原本在总榜（免费）、App（免费）没有名次，改版后直接飙升到 6 名和第 4 名。

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下载量从寥寥几百人上升到近 19 万，好一个现象级的蹭热度。

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蹭热度大军来袭！

除了甜蜜定制约会这款 App，有一大波社交 App 也加入蹭热度大军的队伍中。从图中我们就可以看出，甜蜜定制这个关键词出在多款社交 App 当中。

在甜蜜定制下架前后，这些 App 不约而同的更新了版本，甜蜜定制的字眼相继出现在其中。

在下载量方面，这些 App 也同样收获了红利，均有较大或较小的上升。

在七麦搜索指数与搜索结果数的趋势上，同样创造了历史新高。

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但我们还是可以通过一些评论看出，在 App 更新后，部分用户对此进行的吐槽。

（评论区骂声一片）

蹭量大法忧多于喜 做好产品还需脚踏实地

其实蹭热点就是所谓的蹭量，是运营推广的套路之一，在 ASO 领域，大家常把其称为“ 0 成本获客”。此次事件属于典型的蹭关键词位置，用当下最红的产品名称或关键词通过加工放置在自己的产品中，从而短期获取较大用户量和利益。

但这种做法同样存在很多问题，比如严格的苹果审核制度会对这种做法进行处罚；包括“下架”、“清榜”等处理。同样，用户在使用后对产品品质和信誉产生质疑也会进行举报，一来二去名声没了，产品也自然会随之溃烂。

综上所述，对于现在的一些互联网产品来说，如何上位、走红、挣钱的确是开发者需要考虑到的问题，但回归到产品本身，品质与诚信才是立足之本。当噱头与炒作成为消耗用户的资本，而质量被覆盖，那么对于一款产品来说终将会走向衰败。

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本文由七麦研究院专栏作者【小瑞瑞】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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