增量4大攻略：带量平台、热点效应、用户心理、投其所好 | 2018年7月移动应用增长排行榜

七麦研究院 作者 - 元小发

2018 年已进入下半年，创业风口也已呼啸而过，一些领域开始呈现疲态。另一方面，随着暑期季节效应的放大，也有一些领域获得利好。这些迹象在移动应用方面则是很好的投射。

轻颜相机名次飙升，抖音带货实力不凡

7 月 3 日，「轻颜相机」一举上升到 App Store 总榜（免费）Top 1 的位置，并且在 7 月上中旬一大半的时间都维持在总榜 （免费）前 10 名左右。「轻颜相机」在 7 月共有 4 次版本更新，全新 logo 改版，针对年轻爱美的用户，升级了滤镜+美白的美颜效果。

经对比，「轻颜相机」7 月里每一次版本更新都会带动总榜排名的上升。除却「轻颜相机」自身改版的因素，抖音的助推也为其带来不少用户下载量。

抖音上一条有关轻颜相机的话题，点赞量突破 15 万+，抖音玩家以自黑的方式展现了新功能滤镜+美白带来的反差效果，吸引用户的关注力，使其热度直线上升，不少用户评论“从抖音过来”、“抖音推荐”，可见其带货能力。此次，抖音、轻颜相机分别位列第 3 、第 4。

暑期档影视剧来袭，视频 App 炙手可热

7 月正值暑期，为解救学生党的剧荒难题，各大卫视、视频网站都会纷纷推出自己的暑期档节目。“腾讯视频—扶摇独播”凭借人气女星杨幂加持，位列第 8 、“爱奇艺—中国新说唱独播”则有流量小生吴亦凡担当，加之去年积攒下来的口碑和话题使其热度高居不下，紧跟其后，位列第 9 。而“优酷视频-媚者无疆全网独播”热度虽相对较低，相对上期跌了 5 名，但是名次依旧在 11 之列。

肯德基大放奇招、哈罗单车成功逆袭

本次榜单中，快餐界大佬「肯德基KFC」表现不俗，相比上期名次上升了 32 名，这次榜单的提升原因要归结于肯德基 7 月的一次营销活动。1987 年，肯德基漂洋过海来到中国北京，至今立足中国 31 年。

为纪念这个时刻，肯德基决定将原味吮指鸡和土豆泥这两个得到大众认可的畅销款，价格重回 1987 年物价。也就是只需花 3.3 块就能买到。这对于吃货来讲，这是赤裸裸的诱惑啊。

于是，肯德基在这次活动期间，名次一举上升至总榜第 6，7 月 18 日，下载量高达 23 万+，相比活动前，涨幅超 4 倍。

最近一直爆出共享单车遭毁坏、被收购消息，这个领域似乎正在走向凉凉。然而，出乎意料的是竟然还有一家依然坚挺着，出现在榜单之中，它既不是摩拜也是 ofo，却是哈罗单车。

2018 年 3 月，哈罗单车宣布在全国试行免押金骑行。两个月后，哈罗宣布注册用户增长了 70 %，近 7 千万。日骑订单量翻倍。6 月 1 日，哈罗宣布获得蚂蚁金服、成为资本、苏民投资等 20 亿元新一轮融资。

18 款新晋产品，游戏更易成黑马

本次新晋榜中，游戏占比最多，有 6 款游戏产品，其中紫龙游戏旗下的“风之大陆”位列 40 名，腾讯旗下的“自有幻想”位列 41 名，网易旗下的“实况足球”位列 86 名。并且这三款游戏均是 2018 年 7 月才上线，短短一月时间就能跻身百强榜，腾讯、网易大厂实力毋庸置疑，但是风之大陆也能取得这样的游戏，难能可贵。

有图可见，「风之大陆」自 7 月 2 日上线之日起，名次就在总榜（免费榜） 200 名以内，一星期的时间，名次就升至百强左右，最高时达到 总榜（免费榜）第 11 名。后续情况一直保持的还算稳定。

从用户对游戏的体验上来看，在 iOS 平台上，这一个月时间里，有了近 6 万条评论，评分高达 4.8 分，用户评价中肯，褒贬不一。但是在手游专业推荐社区 TapTap 上，紫龙游戏的风评似乎不是特别好。

智力手游受偏爱，实况足球令人惋惜

由 Super Tapx  开发出的「恋爱球球」一经推出就备受苹果小编喜爱，上线当天就分别在【桌面游戏】和【益智解谜】两个板块给了推荐。这款智力类小游戏规则简单、上手容易。画面简洁清新，关卡难度适中，适合用来打发碎片化时间。

2018 年世界杯将「央视影音」、「咪咕视频」等赛事直播 App 推向了一个新的高度，也带火了「FIFA足球世界」等竞技足球手游。众所周知，腾讯旗下的「FIFA足球世界」在 5 月底就开始上线，为 6 月 14 日到来的世界杯预热，先下手为强准没错。但是，网易旗下的「实况足球」在 7 月 2 日，才不慌不忙的赶趟，此次只排在 86 名，错失大好时机。

总结

根据榜单上展示的情况，本月大多获得提升名次上涨的产品与以下几点相关：

1. 借助其他强大的带量平台，如抖音带火轻颜相机；

2. 抓住短暂的季节效应、热点效应打造相应的产品功能或投放合适的产品，如暑期档综艺、网剧，世界杯足球手游；

3. 借助合适的营销手段，如肯德基KFC 利用用户“贪图小利”、爱吃的特性做出的营销活动；

4. 投其所好，抓住苹果小编的喜好，获得更多推荐展示。数据显示，小清新、简单易上手的手游似乎更易被小编推荐。

以上是对本次榜单的解读，希望对各位开发者有用哦。

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本文由七麦研究院专栏作者【元小发】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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