社交产品格局三分天下？QQ、微信、微博三大老牌社交 App 竟不敌多闪？

七麦研究院 作者 - 元小发

春节期间，社交榜波动不断，不少头部社交 App 被下架，吱呀、音遇、一罐等产品没能幸免。2 月 6 日这一天当中有将近 16 款 App 为社交类产品，占当日下架头部产品的 53%。

近期，无论是媒体还是开发商们对社交榜单的变化也十分关注，七麦数据特意选取年后一星期的榜单变化，观察到榜单格局大概是三分天下，小红书、多闪等新型社交 App 激烈争夺榜首，而 QQ、微信、微博三大老牌社交占据 Top5，探探、soul 陌生人社交稳居 8 强内。

金钱的诱惑，小红书、多闪力压老牌社交软件

作为女性种草社区的“小红书”，自 2013 年小红书成立到 2018 年 5 月用户累计破 1 亿人，在小红书，用户通过短视频、图文等形式记录和分享生活，每天产生数 10 亿次的笔记曝光。

可以说，在众多社交大拿中，小红书已是其中一名佼佼者。

今年春节，除了百度、支付宝、今日头条等大厂参与了集卡分钱活动，小红书 App 以独家视频合作伙伴的身份联名人民日报推出《中国福》系列微视频，强势登陆四大地方卫视春晚，在站内发起总金额 1 亿元的红包活动，力推短视频功能。

视频红包活动中，小红书联手迪拜伊玛尔 Emaar 推出最壕“锦鲤”红包——市值 340 万永久产权的迪拜公寓。并于 2 月 12 日，史上最壕锦鲤顺利诞生，引起热议。

有数据显示，春节红包营销战役后小红书保持住了强劲的增长势头。在春节结束后，用户并没有“抢”完红包就撤，而是持续保持活跃，使得 DAU 不仅没有“回落”，反而出现了持续增长。

而与“小红书”不相上下的“多闪”，也是春节分钱活动的受益者，面世才 1 个月的多闪与快手、微视等老牌选手一争高低，在春节期间喜提千万日活。目前，多闪已经拿下了 915 万下载量，仅除夕当天的用户下载量达到了 46 万。

（多闪近三个月下载量 iOS 市场）

除此之外，多闪持续发力，冠名湖南卫视元宵喜乐会、元宵节当天继续发 1 亿红包，进入榜单的“百度贴吧”也是受活动的影响，用户活跃度高，影响榜单排名。金钱的诱惑着实可怕。

相比老牌社交软件，微信、QQ、微博在春节期间的表现则稍显弱势。

快餐式情感？探探、soul 两大对决

提及匿名社交，最具知名度的要属“陌陌”了，“陌陌”、“探探”也已经占据了一定的行业地位。

2018 年 2 月，“陌陌”收购“探探”，两大陌生人社交 App 合而为一，但是在 App Store 榜单上，“陌陌”的表现却不及“探探”。

现今， 95 后也已成年步入社会逐渐成为社会主力军，作为主要使用人群为 95 后的社交软件“soul”，95后的主要特征包括更习惯于表达自己的想法，以及对同辈的归属感有更深的渴求。

主打灵魂社交的“soul”正好满足这类人的需求，近一年下载量已高达 2153 万，在陌生人社交领域，“soul”可以说是“探探”的最危险的对手。

榜单中让人眼前一亮的还有“微鲤看看”，官方描述为社交阅读软件。论产品的功能，更像是资讯类 App，和趣头条等一样，可以看新闻赚钱。机智的是，他将自家产品类别选为社交，避免与同类竞争产品在榜单上互相较量。

微鲤看看加入了社交体系以及建群功能，给用户更多选择。使其拥有更多的用户基数和较强的用户黏性，也给开发商们看到了社交+资讯的更多玩法。

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