【Mirror专访】《媚者无疆》制片人张伟：行业不会辜负你

文丨Mirror主编 韩英楠

数据丨石榴

没有流量小生加持、没有大IP、也没有顶级配置的包装，但有豆瓣7.3的口碑评分，出海十三国的全新纪录，这就是《媚者无疆》。

“立马给我出番外！”伴随着一众粉丝的意犹未尽，《媚者无疆》终于在今日迎来了大结局。作为今年暑期档中难得的一部口碑流量兼得的中小体量作品，在一众有着高大上底牌的大制作中“夹缝求生”的情况下，伴随着接连而来的“真香暴击”，如同复刻了剧中女主角晚媚的逆袭之路，《媚者无疆》带着“剧组有矿”的戏言“赤手空拳”的在群雄逐鹿的暑期档闯出了一片天地。

事实上，仅从流量、IP知名度或是成本等方面来看，《媚者无疆》实在是带着“夹缝求生”的天不时地不利，而《媚者无疆》制片人张伟也并不希望把“大女主的基因”拿来作为卖点。作为制片人，张伟深谙内容为王的硬道理，“《媚者无疆》并不是一个大女主，我们要做的是一部演给女性看的虐恋言情剧”，日前，张伟在接受【影视Mirror】独家专访时说道。

因此，加持着三角虐恋、主仆情谊以及女性对男性的幻想、女性在大时代的生存和成长，在变数如此之多的内容里找到共情，而题材上加持的小众“虐心”标签，让《媚者无疆》更是难上加难。

如此看来，张伟似乎给自己“找了个大麻烦”。但凭借着自己和团队的“死磕”精神，很难想象，这样一部既无顶级流量加持也缺高额投资的“默默无闻”的中小体量作品，在群雄逐鹿的暑期档亦是当仁不让。

为此，【影视mirror】在《媚者无疆》大结局来临之际，分别从网络播放量、微博热度、明星指数、豆瓣评分以及海外评价等方面，全面复盘了该剧7月24日到9月11日近两个月来的播出表现，从不同侧面还原这部中小体量作品的致胜逻辑。

网络播放量

7月24日，《媚者无疆》以876.6万的网络播放量空降网剧排行榜单，随后热度逐渐走高，前台播放量持续增长，在一个多月连续剧的有效播放稳定位居前三，并随着剧情的推进，市场占有率逐渐走高，单日最高市场占有率于8月2日达到7.488%，单日最高播放量为8月18日及8月22日的6.5千万，截至目前为止，网络总播放量亦累计达21.5亿。

微博热度

与此同时，《媚者无疆》花式登陆直观体现热度的微博热搜榜。上线首日，#媚者无疆 神还原#首登微博热搜榜，持续在榜11小时50分，而后每当迎来播出日，或官博公布最新物料以及下集预告时，《媚者无疆》亦能再度掀起网友的讨论热情，#媚者无疆 神还原#、#媚者无疆 改编#、#晚安CP 虐#、#晚安CP 下线#等话题花式上榜，微博话题#媚者无疆#更是已累计达到7.8亿阅读量。

明星指数

而从明星指数来看，《媚者无疆》播出期内，主演李一桐、屈楚萧、汪铎的新媒体指数迅速飙升，其中屈楚萧整体同比数更是突破1000%，实力证明了几位主演因《媚者无疆》的名气和认知度的再次提升。

豆瓣评分

除却流量热度的稳定保持，观众对《媚者无疆》的认可同样也体现在了豆瓣评分上，开播7.7分就高于同期热播剧的平均豆瓣得分，但伴随着基数人群的持续增长，累计评分人数高达2.7万，但豆瓣评分依旧维持在7.3分，其中好评率高达76%。

海外评价

在国内热度持续走高的同时，《媚者无疆》以十三国的外向输出纪录再次刷新国据的出海记录，并在YOUTUBE、VIKI等平台得了不错的数据表现，截至目前，《媚者无疆》在VIKI开播以来，评分高达9.7（满分10），国外网友亦给予了高度评价。

成绩一定不是偶然的，而是必然的，“我觉得喜欢的题材和能做的事，一定来源于信念感”，在采访过程中，始终将“信念感”放在嘴边的张伟，第一部作品就取得如今的成绩，其背后所积累的正是多个“必然”。

“制片就是死磕自己”

很大程度上，《媚者无疆》给观众的惊喜来自于可以和电影大制作媲美的高级感。妖冶冷冽、精致黑暗、“媚”而不俗的同时融入现代元素，用西方元素重新阐释的中国古风，如此种种制作细节上的“惊艳”，出现在这部中小成本的网剧身上，“剧组有矿”的调侃戏言层出不穷。

所以，很难让人相信，《媚者无疆》竟然是张伟从业多年来第一部担任制片人的网剧。从广告行业转型，2014有想法做自己的第一部作品，2015年拿到《媚者无疆》的版权，到2018年项目落成，张伟用了三年的时间，完成了自己首部制片人作品。

对于一个影视行业的制作人而言，从策划，到指挥着所有人各就各位，找演员、搭场景、开机、杀青，磨出一部好作品从来不是一蹴而就的，需要时间去摸索，“爆款丛生”之下，好好关起门来钻研清楚一个项目的“一会儿”功夫，面对的或许已经是物是人非间。

舍与得，就在一念之间。正如张伟给自己的公司取名为“壹贰叁肆”一样，她选择《媚者无疆》的原因实在不能再简单——喜欢。“其实我没有研究数据，我只是有一个信念——我坚信做喜欢的事情，并为之付出努力，就一定会做成。”在采访过程中，张伟最常提起的一个词就是“坚信”，“包括古装这种形态是我们团队大多数人的第一次，我们坚信的不是经验，而是审美以及个人能力，每个团队成员都是靠谱的从业者”。

买个IP攒个局就拍剧了，这样急功近利不是张伟想要做的，“制片就是给自己添麻烦，需要有信念感”，张伟这样定义。也正是因此，前期的难是一定的，新人团队，没有那么多经验和话语权，用了整整三年的时间磨一部作品。

好在她喜欢这种的感觉，上学考研时准备考电影学院，就从来没有想过考不上会怎样，做剧的时候就更是如此，但张伟却说：“早晚都没关系，我只是选了一个比较难的路，我只做我想做的事，坚持走我选择的这条路就行了”。这第一步，张伟迈的够“险”也够“胆”。

“《媚者无疆》就是清粥小菜”

艾漫数据显示，在《媚者无疆》的受众画像中，有一个很有意思的现象——男女比例相差无几，受众年龄在18-34岁的主要观剧人群中基本持平。

时代变化带来的思维模式变化，2018年的亚文化的突出重围让圈层爆款成为年度热词，但更加精确的受众划分也让影视作品迎来一次在“内容为王”与“观众需求”的左右摇摆。

作为一部并非大众化认知中的作品，《媚者无疆》当然也可以主打圈层，迎合年轻观众的语境，但“情感共鸣，它怎么能叫共鸣，就一定是能提取出来几个最简单的跟情感有关的词，比如什么是爱，什么是喜欢，它是跨代的，它跟年龄没有关系”，这种情感共鸣，才是张伟最想达到的效果。

“《媚者无疆》没有说你要什么我就给你什么，我们就是真诚的说我们是什么，我们可能就是清粥小菜，那喜欢的人可能就会夹两口”。无论是好评还是差评，讨论还是有争议，在这样一个更加多元化的时代，观众的喜好众口难调。作为制片人，张伟表示他们所做的也只是在创作的过程中表达自己、从心出发，而不是被过多的外界因素打扰，“所以其实《媚者无疆》只是印证，但是并没有去刻意迎合什么”。

所以，张伟将更多的重心放在了内容制作上。“《媚者无疆》的粉丝一直以来，求宣传、求热搜、求加更、求主题曲原声，但我们就是按照最初拟定好的节奏来”，据张伟介绍，《媚者无疆》6月30号之后开始着手宣传物料，第一支宣传物料是7月初制作完成，直到剧集开播前的一周，宣传开始发力，配合优酷平台放出一系列的宣传海报。

“我们的目标在于口碑和整体的维护，可以整理、分析策略和一些宣传执行、活动对接，但我们不是主宣传方，我们一直在等待优酷的主宣传，所以从实际来说，其实是按照优酷得节奏来的”，张伟告诉记者，“把内容做扎实、把故事讲好，用户自然会给予很多支持”。

“流量我看重”

事实上，2018年的暑期档，有多热闹就有多出乎意料。

自进入互联网时代，“流量”崛起成为各家争抢和评判作品成功与否的重要一环，而后经过再度发酵，剧集制作的模式由最初简单的“大IP+流量明星”发展为“大IP+高投资+流量明星+实力戏骨”，过亿的投资司空见惯，顶级配置更是无处不在，处处皆彰显着剧方肯花钱的诚意。

然而这种看似有着绝对保障的模式，却在今年的播放市场中屡屡受挫，“流量”似乎也成为了“过街老鼠”，避之不及。

“别人问我在不在乎宣传，在不在乎流量、口碑，其实对我来说，这些我都在乎”，对于流量与口碑的关系，张伟的回答有些出乎意料。

在张伟看来，影视作品追求观众的喜爱、渴望得到“流量”并不可耻，难的是求取流量之时如何做到不被流量所困，而是维持一个恰当引导和平衡。“对我来说，流量我是看中，但这并不是要做流量竞争，而是作为一个指标，希望借此了解观众对《媚者无疆》的反馈情况。”

制作、内容、演员等因素相结合才是一部完整的剧，每个因素都很重要。一部作品就像用木板拼装起来的桶，缺了哪一块都不能再盛水，决定木桶最终容量的关键在于木桶的短板，“我不希望我是曲高和寡的，我希望去平衡，同时做剧要清楚受众人群，并找到这些固定的受众。”

如今的影视行业身处于一个内容为王的时代，流量早已不是衡量一部作品优秀与否的工具，当潮水退去，谁在裸泳早已一清二楚，《媚者无疆》突破圈地自萌，走向大众文化，从来不是偶然，而是必然。

毕竟，“真心换真心，良心换良心，用心，行业它不会辜负你”，张伟这样总结道。

—The End—

主编 | 韩英楠

编辑 | 石榴

校对 | 殳吉

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