“年轻”QQ10亿元力推网红经济

近期，在2016年腾讯合作者大会上，QQ专场上相关部门负责人更是提出了大叔们无法理解的“打破次元壁”的口号，计划投入10亿元支持各种高质量的娱乐内容生产，创造千亿商业市场，而其中未来核心的合作领域就包括网红行业。

此次大会上，“年轻化”是一个关键词。腾讯公司第二季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户也达到6.67亿。与此同时，QQ最高同时在线账户数达到2.47亿。在所有的QQ用户中，有近6成是90后用户。而在QQ会员里，90后则占到了近8成。

面对QQ用户的年轻化趋势，腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯将QQ在年轻人娱乐生态的布局形容为“破壁为城”,意为破除年轻用户的“次元壁垒”,将他们带入到娱乐社交的“新城市”中。

无独有偶，在前几日召开的上海网络视听季暨第八届中国网络视听产业论坛上，B站董事长陈睿，以“多彩新世代”为题发表演讲，特别指出，90后的一代是真正拥有文化自信和创造力的一代。B站同样汇集了大量90甚至00后的年轻用户，这里正是他们“二次元”文化的传播分享阵地。

腾讯公司副总裁殷宇认为,“QQ娱乐社交生态的核心在于年轻人。年轻人是娱乐社交生态的原力。年轻人作为内容消费者,也是传播者,甚至生产者,”“从最早的QQ头像、表情,到后来的QQ秀,再到现在基于移动端的个性化产品,与时俱进的改变获得了年轻人的喜爱。”

韭菜割了一茬又一茬，QQ依然是年轻人的阵地，只能说“沉迷”于微信的你已经老了！

QQ针对年轻人群体，投其所好，推行的泛娱乐战略可以追溯到2012年。

在“UP2012腾讯游戏年度发布会”上，时任腾讯公司的副总裁程武，正式宣布推出泛娱乐战略。

去年3月，腾讯互娱事业部将旗下的游戏、动漫、文学、影视四个业务部门整合在一起。同时，QQ加入“泛娱乐”阵营，腾讯动漫获得了手机 QQ 的资源，新版本的手机 QQ 里增加了“动漫”入口。

此外，作为其核心产品的QQ空间，数据显示，10-35岁的用户占比将近70%，其中年轻用户更加活跃。这些年轻用户喜欢自拍和分享，现在很多的用户会分享视频的内容，不仅仅有好友创作的视频还有PGC的视频。2016年，通过和腾讯企鹅号、QQ公众号团队一起合作，QQ空间已经引入了超过3000+的合作伙伴和我们一起测试短视频的产品。

如今腾讯只做两件事情，一个是连接器，一个是内容。本次合作者大会上QQ的最新布局显示，腾讯对内容的打造这不是一句空话。

在布局方面，QQ一方面通过影视、动漫、游戏、文学领域,不断完善娱乐化内容,做好内容承载器 ;另一方面,通过包括QQ群、兴趣部落、直播、QQ看点、日迹等功能,让娱乐内容通过社交创造影响力,当好社交放大器 。

选择拥抱年轻人的QQ，同样选择了网红行业。

腾讯2016合作者大会先关信息显示，可以和QQ达成合作的环节包括主播公司/网红孵化平台、赛事直播/直播、网红/内容创作者等几个方面，覆盖了目前网红经济的半壁江山。

QQ的这种选择并非是盲目无厘头的。在网红经济领域，用户及内容输出者的年轻化趋势同样非常明显。90后主播占比48%，是直播大军的绝对主力，95后则占比34%。

QQ空间直播现有流量巨大，且不存在机器人现象，据我们了解即便如此，目前放开的流量依然只是平台的一小部分。从实际运营来看，QQ空间用户偏年轻化，集中为90后，用户付费习惯良好，付费基数大。

从公司发展来看，我们可以从与QQ空间的合作中获取优质的大流量以及完善的生态链资源，可以增加公司艺人的曝光度，未来则是希望能够对接更多商务资源。

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