淘宝直播已成为电商新入口

2016年是直播+电商的元年，商家利用直播平台卖货屡屡吸睛，尤其以淘宝直播卖货最为火爆，频频霸占头条。不用说Anglebaby淘宝直播两小时卖出1W支美宝莲口红，张大奕2小时卖出2000万，单是普通达人动则上万人围观现场卖货便让你目瞪口呆。

在移动互联网时代占用用户时长至关重要

2016.5月淘宝直播正式上线

6月苏宁初次试水直播

7月天猫直播上线

9月京东直播上线

众所周知，在移动互联网时代，占用用户时长至关重要，相比图文，直播无疑是更好的工具。于是在2016年，各大电商直播平台迅猛发展，主播也呈现出爆发式增长，国内几乎所有大的电商平台都已经布局直播平台，而两大电商巨头之一的阿里更是将淘宝直播作为今年双11的核心玩法，京东虽然有点落后，但还是赶在双11前上线京东直播，于是直播电商火了，并且可以预见，经历双11这波直播高潮后，直播+电商将成为电商行业发展的又一个大风口。

虽然淘宝直播所爆发的能量相信大家早有耳闻，但是小编还是简单给大家盘点了下，从上图我们看到无论是张大奕直播上新2小时卖货近2000万元，还是男神吴尊在三言两语间卖出去120万元的奶粉或者漂亮女主播到乡下农场转一圈就能卖出去几万只鸡蛋，这在传统的营销或者促销模式是很难做到的，但是淘宝就这么轻轻地实现了，不得不说确实强悍。

目前国内各大电商平台，除了淘宝和京东，聚美优品，蘑菇街、网易考拉、蜜芽、苏宁易购等也确定了自己的直播战略计划。

从长远来讲，如上图所示，传统电商购物的几大痛点的解决在支撑着淘宝直播越做越好。

因为对消费者来说，通过直播购物会给他们带来更多的好处。首先，通过主播的展示，使用，互动解答，以及观众交流打造消费者更贴近真实的购物体验；其次通过主播向消费通过场景化把产品推到消费者面前，可以扩充消费者的认知，从而扩大隐形需求，提高生活质量；第三，消费者不再满足于好评，晒图，问答等图文信息来帮助自己做出购物决策，他们希望通过更直观，真实和可互动的直播来帮助做出自己决策购物。

直播作为电商平台的一种新兴工具，吸引了大量人的眼球，相比传统的电商平台，它有很多优点，拥有大量粉丝的主播身兼数职，不但是广告宣传员，同时还扮产品介绍员，和终端促销员等多重角色。而直播产生的效应也比较快。首先市场启动快：不用钻展，不用直通车，不用搜索排名，直接展示在消费者面前；其次产品销售快：不用引流，不用售前咨询，观众边看边买，直接下单。

通过跟美国网件的合作，我们取得了不错的效果，几场直播下来，观看人数达到10W+，覆盖50w+粉丝，相信懂电商流量的人都能明白其中的价值，以10W+在线观看为例，其产生的价值粗略估计如下：

单从数据上来讲，淘宝直播的价值就非常可观，其隐藏的价值就更大了，而其爆发的能量还会越来越大，就像所有的新工具一样，直播平台的兴起，它的快速吸引关注，聚集人气，营造团购氛围，打造爆款的能力，也许就会是另一个电商平台快速打造品牌和爆款的新工具。站在淘宝直播的风口，抓住新风口红利，飞或者不飞，就看是否能迈出这新的一步了！