不知道最近大家的朋友圈有没有收到这样一条广告？来自时尚品牌巴黎世家的牛年“土味”视频。一开头就是满屏的金色，还写着四个大字“新春快乐”。接着，画面以“消消乐”的形式展示了巴黎世家的牛年限定产品，让人哭笑不得的同时又赚足了眼球。继七夕节的那则同样“土味”的广告后，这种令人出其不意的创意似乎成为了巴黎世家的惯用手法。或许有的人认为这是哗众取众，但这也正是巴黎世家的魅力所在——永远走在潮流的前端，也敢于打破传统，引领时代的新审美趋势。
不仅如此，去年2月，巴黎世家发布了2020春夏系列的广告片，一经推出就在社交网络上引发热议。该广告片以新闻联播为灵感，模特们身穿品牌新一季的时装，化身为主播，面无表情地播报着新闻。这部新闻联播式的广告片以“行星重叠”、“水去哪儿”、“交通不再拥堵”、“行人归来”和“太阳镜日”五个现象为主题，讨论了环境保护、科技发展和人类生存等棘手的当代社会问题。不仅以荒诞又诡异的视角引导观众反思当下，还巧妙展示了巴黎世家的全新设计。同时，该季度的海报也以“新闻蓝”为背景，搭配政治性标语进行宣传。其实，这并不是巴黎世家第一次如此脑洞大开。在2019年发布的春夏系列广告片中，巴黎世家联手哥本哈根视觉艺术家Yilmaz Sen打造了视频造型特辑，一反常规的静态造型片，给观众带来了强烈的视觉冲击。在视频短片中，身着新一季是装的模特会突然开始“扭曲”：有的“下腰”围绕身体一圈，有的腿部向后90度弯曲，有的肩膀则无限延展……无论美观与否，巴黎世家仍以特立独行的方式抓住了世人的眼球，引发了又一波消费热潮。不了解巴黎世家的人可能会认为这是一个新兴的潮流品牌，而实际上，这个品牌距今已有104年历史了。1917年，天才设计师里斯托伯尔·巴伦西亚卡（Cristobal Balenciaga）在西班牙的圣塞巴斯蒂安开设了他第一家高级定制时装屋，后又于1937年在巴黎乔治五世大街10号开设了又一家时装屋。他的首次系列一经发布就一举赢得了媒体和买家的青睐。上世纪50年代，巴伦西亚卡的首套“方正型”西装问世。紧接着，他又创造了“降落伞”连衣裙。那时，巴伦西亚卡近乎引发了时尚领域的一场革命。将服装的腰身稍微放低到臀部位置，巧妙地改变了整体轮廓。不仅如此，他还倡导简化路线，推出了睡袋式的连衣裙。由此可见，早年间的巴黎世家是一家彻头彻尾的高级时装屋，时至今日逐渐演变成了备受千禧一代粉丝喜爱的时尚品牌——那么这位引领该品牌走向变革的人究竟是谁呢？格鲁吉亚裔德国设计师Demna Gvasalia毕业于著名的安特卫普皇家艺术学院（Antwerp Royal Academy of Fine Arts），毕业后曾供职于之后供职于Martin Margiela和Louis Vuitton两个品牌。2015年，在时尚品牌Alexander Wang创始人、美籍华裔设计师王大仁离开巴黎世家后，该品牌即刻将接力棒传给了年仅34岁的Demna Gvasalia。尽管不如王大仁那般为人熟知，Demna Gvasalia的才华却不亚于任何人。Demna Gvasalia创立的品牌Vetements在加入巴黎世家之前，Demna Gvasalia创立了独立品牌Vetements。该品牌取法语中的“衣服”之意，由一支七人团队创立。这群设计师均从Martin Margiela走出，据说是因为对彼时时装界的腐朽深感失望而创立了这个不走寻常路的品牌。深受Martin Margiela影响，Demna Gvasalia擅长对现有服饰进行解构和重组。无论是超大廓形的飞行员夹克，还是拼贴设计，一直都是Vetements辨识度很高的设计。不仅如此，Demna Gvasalia还将这些元素沿用至了巴黎世家，这家百年时装屋也在他的执掌下走上一条“另辟蹊径”之路。Demna Gvasalia曾说：“时装一定是代表当下的。”所以他时常将当下的流行元素融入设计和创意中。除了前文提及的两部广告片，他设计的秀场也令人耳目一新。巴黎世家2020秋冬系列的秀场以“气候变化”为主题，让模特们在充满水的黑色T台上走秀。
他们有的穿着防水袜，有的则脚踩细高跟鞋走着台步。Demna Gvasalia认为海平面上升是全球气候变暖的重要表现，而这种独特的T台也恰巧呈现了这一点。与此同时，秀场上空的LED屏幕则在火焰、雷鸣和海浪等自然现象之间来回切换，制造出了宛如世界末日般的感觉。这种融合了高科技和未来感的秀场，让时尚界为之赞叹的同时，模特们身穿的新款服饰也成为了消费者趋之若鹜的对象。在这一点上，我们不得不承认这个品牌的独到之处：既能创造全新的时尚趋势，也能引起广泛的公众影响力。去年12月，巴黎世家又通过一款名为“未来世界”（Afterworld: The Age of Tomorrow）的电子游戏发布了2021秋季系列。艺术总监Demna Gvasalia称：“这一款专为本季设计的创新的电子游戏”。这款游戏和全新的时装通过一个以2031年为背景的寓言冒险故事问世，通过游戏展示了一个时装品牌对于人类未来的思考。如果说充斥着未来感的高科技手段是Demna Gvasalia的常用手法，那么Instagram便是巴黎世家将新时装第一时间传递给普罗大众的最有效平台。除了那些脑洞大开的广告片外，这位艺术总监还十分擅长把握年轻人的心理，充分运用了Instagram在当代年轻人中的影响力。他让模特身着品牌服饰，在不同的生活场景中摆出形态各异的姿势，然后拍摄下来上传到巴黎世家的官方Instagram平台上。粉丝们不仅为Demna Gvasalia的创意而惊奇，也火速种草了品牌的每一件单品。无论是廓形西装，还是时常断货的Hourglass系列“沙漏包”，巴黎世家从未停止过创造经典。从2015年任职至今，Demna Gvasalia已经在巴黎世家度过了近六年时光。他既是一位擅长营销的总监，也是一位积极探索、勇于打破常规的艺术家。刻意为之的俗气是他对既有审美标准的反叛，时尚是其艺术创作的媒介。●ENDING
现如今，用“时尚易逝，风格永存”这句话来形容Demna Gvasalia执掌下的巴黎世家或许在合适不过——那么未来的巴黎世家又会走向何方呢？让我们拭目以待吧。
Vogue、The Times、Esquireme