在博物馆里体验文化年，沉浸式观展与文物「亲密接触」，欣赏独一无二的「镇馆之宝」，入手创意满满的「文创产品」……近年来，随着文旅消费「旺起来」，传统文化「潮起来」，打卡博物馆成为假期「顶流」。
今年春节期间，全国博物馆8天接待观众7358.01万人次，同比增长98.6%。「博物馆热」持续不减。然而，每年只有一个春节，而全国有6565家博物馆，囿于时间、空间、财力等客观因素，普通人一辈子能逛的博物馆只是很少一部分。
▲ 春节假期，观众在成都金沙遗址博物馆参加金沙太阳节活动。图源/央视新闻客户端如何弥补遗憾，更好地实现公众与传统文化的「双向奔赴」？有没有一种可能，全国各地博物馆齐聚一堂、空降一地，进行特色文博文创的联展联销，既是让公众文博体验更丰富的嘉年华，也是助力释放博物馆活力的新场景呢？有。它就是由中国国家地理杂志社、中华遗产杂志社主办的「最中国·文博市集」。
走过文博市集元年，美好持续发生
2023年12月，「最中国·文博市集」在北京西单成功举办。在这场为期三天的市集活动中，中国国国家地理｜中华遗产携手全国40余家博物馆/文博机构和10多家非遗品牌/国风摊主，共同呈现了一场「2023年年底北京最火爆」的文博盛宴。
据统计，首届「最中国·文博市集」吸引逾12000人次参加，全网平台累计曝光量破亿，其中，小红书笔记超1万篇，新浪微博2.3亿+次曝光、45.6万+次互动；环球网、中国新闻网、央广网、中国交通广播、北京电视台、中国青年报等各大主流媒体争先报道，取得较好的社会反响，对博物馆宣传、城市文旅融合、商圈引流等均起到了积极推动作用。
「让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养。」由「网红」变「长红」，化「流量」为「留量」，博物馆热既要「升温」，又要「保温」。既要做好知名「大博物馆」，又要激活特色「小博物馆」。以全国博物馆/文博机构特色文创产品联展联销为形式的「最中国·文博市集」，无疑是实现的的方式之一。多家聚集、限时空降、一站搞定，精彩纷呈的内容活动，让参与者体会到「国宝不止一面」，也成为连接博物馆与大众、增强文化记忆的载体。
不管多少场，每一场都是第一场。我们将把「最中国·文博市集」持续办下去、办得更有特色，也为繁荣「文博旅」市场、推动产业发展与城市形象宣传作出贡献。
落地泉州德化，2024从「瓷」开始
瓷器，是「最中国」的文化符号之一。很长时间里，中国是世界上唯一生产瓷器的国家。在古代丝绸之路上，它与茶叶、丝绸千年相伴、交相辉映，共同向世界传播着中国的声音。「陶瓷是中华瑰宝，是中华文明的重要名片。」华夏文明孕育出的礼仪规范与审美趣味，无一不在瓷器中凝聚。随着瓷器流通到外国的数量越来越多，外国人一见瓷器就很自然地想到了中国。于是，瓷器成为代表中国的东西，英文里中国（China）与瓷器（china）同为一词，就是最好的说明。千百年来，口耳相传中成为中国名字的时候，它已承截了这个国家广博而深厚的文明和魅力。中国是「瓷」的国度，「瓷」是中国的象征、是中国与世界的联系。 为此，我们将2024年「最中国·文博市集」的第一站选在「世界瓷都」——泉州德化。4月19-21日我们将携手30余家博物馆/文博机构，在这里举办「何以中国白」为主题的专场市集活动。
▲ 摄影/陈剑。
泉州，作为宋元时期中国的世界海洋商贸中心，见证了无数商船的出发与抵达，也见证了中国瓷器的声名远扬。泉州城外的磁灶窑、德化窑、安溪窑、东门窑、南安窑等，众多地方窑口出产的瓷器都曾汇聚泉州剌桐港，再远销海外。半城烟火千年窰，一掬瓷泥万古事。德化，与醴陵、景德镇并称「中国三大古瓷都」之一。德化窑始于商周、兴于宋元、盛于明清、名于当下。德化窑出产的瓷器，最著名的莫过于德化白瓷，宋元时已烧制青白瓷，明代主烧白瓷。德化白瓷的窑火千年未熄，堪称世界制瓷史上一大奇迹。2015年，联合国教科文组织授予德化县「世界陶瓷之都」的称号，德化成为全球首个世界瓷都。2021年7月泉州申遗成功，德化窑址作为「泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心」遗产点之一，被列入《世界遗产名录》，成为首批瓷窑类世界遗产。元代以来，德化瓷持续输出海外，菲律宾、马来西亚等地都有元代德化窑青白瓷出土，泰国及坦桑尼亚等国家也出土了清代德化窑产的青花瓷器，欧美各大博物馆亦收藏有德化窑精品。
▲ 泉州22个世界遗产申报点分布图，德化窑址为之一。泉州市文广旅局供图
「刺桐城附近别有一城，名称迪云州，制造碗及瓷器，既多且美。」七百年前，著名旅行家马可·波罗在游记中如是写道。他笔下的「刺桐城」即泉州市，「迪云州」指德化县。他亦将一件德化窑青白釉四系罐带回意大利，此件四系罐高约12.38厘米，最大腹径约8.26厘米，上有蕉叶、缠枝花卉等四层印花纹，被称作「马可波罗罐」，现收藏于意大利圣马可教堂。马可波罗此举激发了欧洲人对中国瓷器的极大热忱，也从某种角度推动了世界历史的发展。
15世纪开始，欧洲各国开始仿制德化白瓷，乱起了一股「中国风」。17世纪末起，德化白瓷大量销往欧洲，意大利等国的学者将其称为「马可波罗瓷」。
英国东方陶瓷研究专家哈里·加乐称赞德化白瓷：「或许是至今所制作的最美的白瓷。」中国著名诗人舒婷诗曰：「从何朝宗指间坠下的那一滴畅圆的智水，穿过千年，仍有余温。」
德化，这个被众多欧洲人盛赞、诞生并滋养了一代「瓷圣」何朝宗的地方，到底是一座什么样的城市？从厦门或泉州市区驱车约2小时，便可抵达这座被山水滋养的千年古县。五代后唐长兴四年、闽龙启元年（933），由永泰县析出归德场置德化县，至今建县已逾1090年。德化处于福建省中部、泉州市西北部，闽南最北，北毗三明市尤溪县，地理空间上是妥妥的「福建之心」，又因境内山多、水足、矿富、瓷美，素有「闽中宝库」之称。▲ 德化，闽南地区最北县，毗邻三明市尤溪县，地理位置处于福建的中心。
德化地处「闽中屋脊」戴云山脚下，山水藏灵气。好山好水赋予了德化烧制陶瓷的天时地利：当地蕴藏着丰富的高品质瓷土矿藏，以瓷土、高岭土为主，遍布全县18个乡镇；耸立于县域中部的戴云山脉，溪涧纵横其间。在亚热带海洋性气候带来的常年温湿的气候之下，山间生长着茂密的含油性丰富的马尾松，成为烧制精细陶器的主要燃料。
德化窑的历代窑址多达239处，尤其以屈斗宫和碗坪仑、尾林-内坂、甲杯山等窑址最引人注目。屈斗宫窑址在元代主要烧造青白瓷，明代主要烧造白瓷观音、达摩等塑像以及日用器皿，清代主要烧造白瓷、青花和彩绘瓷器，胎釉浑然一体，釉色如玉，有着「象牙白」、「奶白」或「天鹅绒白」的美赞。碗坪仑窑址在两宋时期就有烧造瓷器，多为青白瓷，而且多用刻花蓖划纹进行装饰。德化县不大，总面积才2232.16平方千米，但走的是「小县大城关」的发展道路，全县只有30几万人口，却有20几万聚集在县城，是一座不折不扣「宝藏城市」。有历史底蕴，有鲜活产业，这里的人既有山的热情，又有海的务实。说来就来，藏龙卧虎。
如果在德化多待些时日，你会发现本地人最引以为傲的，除了德化白瓷，还有那融入平凡日子里的烟火气。他们说，德化是「小香港」，一座 24小时的不夜城；襟山靠海，什么吃的都有，久糟菜白鸭汤、苦菜大肠汤、糯米大肠、赤水煎粿、芋头米粉肉，都是尝过世间万物之后最朴素的美味，就像那一抹道不尽的「中国白」，回味无穷。
「中国白」，是什么白？
2023年8月 ，「中国白：德化白瓷展」在北京的中国国家博物馆开幕，惊艳了数以百万计的参观者。中国历史上，白瓷名品众多，像邢窑白瓷、定窑白瓷、卵白瓷、甜白瓷，但被称为「中国白」的，唯有德化白瓷。▲ 中国国家博物馆 “中国白：德化白瓷展”。
「中国白」这一说法，源自18世纪的法国。当时，做工精湛的德化白瓷，通过中国东南沿海的海上贸易市场，从东南亚到印度半岛，又穿过土耳其海峡进入地中海，最终在欧洲的各大港口上岸，到达西方贵族们的手中。在欧洲人看来，拿在手中的白瓷光泽如绢，如脂似玉，透光率极好，白中泛着淡淡的微黄，让人爱不释手。有人因为它白中泛黄称它为「象牙白」，也有人因为它白如猪油，不甚透明而称之「猪油白」，浪漫的法国人为之倾心，并取名为「BLANC DE CHINE」，寓意「中国白」。
▲ 明·德化窑何朝宗瓷塑观音立像（局部），现藏于泉州海外交通史博物馆。供图/泉州海外交通史博物馆中国陶瓷发展到明朝，出现了以个人命名的宗师名家。最为突出的当属正德年间的江苏宜兴龚供春的紫砂壶与嘉靖、万历年间的福建德化何朝宗的白瓷。
何朝宗所制观音静而慈，达摩庄而朴，「望之俨然，即之也温」，在白瓷的温润纯净中，展现出一种入世的「美与善」。民间称「除非观音离南海，何来大士现真身」，故何朝宗又名「何来」。
下图这尊掌管功名禄位的道教神仙文昌帝君，头戴官帽，身披官服，左手持经书，右手藏于袖中，神情严肃，但双眼中又透出慈爱，令人肃然起敬之余，又倍感亲切。
明代，在以何朝宗为代表的工艺大师们精益求精，德化白瓷进入了「黄金时期」。烧窑技术方面，使用集合龙窑和馒头窑优点的阶级窑，提高了产品的质量和产量。材料方面，出自附近戴云山脉等山区的白色瓷土，塑性、粘性好，烧成后形成质感致密、白度高的「糯米胎」，有别于北方窑口白瓷，或呈色泛蓝的景德镇瓷，瓷土的可塑性极强，无一不能捏造。
至此，德化白瓷迎来它的全盛巅峰时期，一跃成为「海上丝绸之路」上的「瓷王」……
▲ 在古代，挑夫们通常需要将德化瓷一路挑到永春县，再从永春许港顺流而下，直抵泉州港。供图/北京建筑大学贺鼎团队白，作为中国传统五色之一，被古人视为色彩中的基础色，正如汉代《淮南子》中所说：「色者，白立而五色成矣」，一切颜色都因白色而有了安身立命之所。白乃无色之色，然如雪、若玉、似绢，庄子有言「朴素而天下莫能与之争美」。苏轼在《逸人游浙东》中曾言：「室前有六一泉，白而甘，当往一酌。」以清泉之洁隐喻甘甜，颇得逸趣闲情。白色有着一些文人的清高之气，若云霄倒影，风骨洁白。而在目前中国的6000家博物馆中，没有一家不藏有白色或与白有关之文物，而故宫博物院、福建博物院、山西博物院、大英博物馆、纽约大都会博物馆、莫斯科东方艺术博物馆、法国吉美博物馆等海内外知名博物馆都收藏了何朝宗作品。▲ 天津博物馆馆藏明·德化窑何朝宗款白釉观音。
白，也象征着初始与重生。去年12月，第一届「最中国·文博市集」在北京西单举办，暴雪刚过，大家冒着天寒地冻而来，我们热气腾腾，作为参展机构之一的「德化窑」，以「在月色与雪色之外，你是第三种绝色」惊艳全场。今年4月，「何以中国白」专场落地德化。福建尤其闽南，山堵海逼，唐宋时期大量移民才逐渐繁荣起来。农耕与海洋、移民与土著，在这里碰撞交织，反而成为一块「宝藏之地」。在古代，海是疆土的自然边界，是贬谪去处或逃难绝路，内陆人对它缺乏想象，用天涯海角形容。因此，来一趟不容易，也难能可贵。
▲ 世界瓷都——德化。供图/zoyocolor，图虫创意「德」载万物，「化」润四方。「何」以中国，万「博」朝宗。2024年4月19-21日，让我们戴云山下，刺桐港边，一起「中国白」，共探「最中国」的乾坤妙义。
「最中国·文博市集」何以中国白专场 参展单位名单
宁波中国港口博物馆
中国茶叶博物馆
南通博物苑
福建省泉州海外交通史博物馆
常熟博物馆
南越王博物院
天津博物馆
成都金沙遗址博物馆
李叔同故居纪念馆
良渚遗址管委会
南宋德寿宫遗址博物馆
盘龙城遗址博物院
漯河市博物馆
漳州市博物馆
临海市博物馆
佛山市博物馆
顺德博物馆
佛山市禅城区博物馆
佛山市石湾陶瓷博物馆
佛山市祖庙博物馆
东莞市博物馆
东莞博物馆联盟
东莞邮政文创中心/主题邮局
深刻数字博物馆
德化县陶瓷博物馆
南平市建阳区博物馆
福兴窑建盏
明孝陵·明潮有礼
晓阳慕古
闽一口
入口成泉
长相思原创手作
撰文： F.L.J.
关于「最中国·文博市集」
「最中国·文博市集」 是由中国国家地理、中华遗产策划主办、精心打造的专属品牌IP，活动联合全国各地博物馆及文博机构，集结全国特色文博文创，共同构建“最中国” 文博之美、之趣文化新体验。《中国国家地理》杂志创刊于1950年，隶属于中国科学院，创刊70多年来坚持“内容为王” ，是国内彩色期刊中发行量最大的杂志。《中华遗产》为其旗下杂志之一，自2004年创刊，始终致力于报道和弘扬中华传统文化，探寻中华宝藏，是联合国教科文组织中国唯一授权永久使用其标志的刊物。
策展人：李宁、林少波