随着央视3·15晚会的结束，一年一度的3·15大幕落下。

   有人震惊：核桃乳里没核桃，太黑心了；也有人失望：本以为曝光大众途锐是个开端，没想到是高潮。

客观而言，正是央视3·15晚会，让3·15消费者权益日成为万众瞩目的焦点。虽然在这一天，也有各种各样的媒体在刊发消费者的维权诉求，也有各种各样的政府部门在发布一年来受理投诉维权的信息，甚至还举办宣传活动进行消费者教育和动员。但是，真正的高潮戏码还是央视3·15晚会。企业会盯着：自己会不会上榜？政府部门会盯着：会不会有自己辖内的企业？公众则会盯着：看看今天谁倒霉？

确实是看热闹的不嫌事大。大部分人期盼的，还是看看哪一些大牌企业会上榜，正如人们看比武，真正喜欢看的还是高手过招。如果一个武林高手与一个街头混混较量，不仅看客们觉得无趣，高手自己也会觉得有失身份。

看央视曝光一些毫无知名度的品牌的感觉，大抵如此。

但是，感觉是一回事，意义又是另一回事。

一个混混，如果胡作非为，搅扰民众，而大部分人又无能为力。这时，如果一个武林高手出面对其进行教训、震慑，使其就此收手，这是不是比同另一个高手仅仅是为了较量武功高下，来的更有价值？

同理，一些即使你重看三遍节目，也叫不上名字的企业，其生产的产品，却打着健康、营养的名头进入千家万户，做着“害人细无声”的勾当。对这样的企业进行曝光，引起当地相关部门重视，进而进行规范甚至取缔，是不是比仅仅是曝光一些大牌企业无关痛痒的问题来的有价值？

这并非遁词，而是有其缘由所在。

一个企业品牌的形成，非一朝一夕之功。这既需要时间，更需要企业的自觉意识。一个不想行之久远的企业，也就无所谓讲究品牌，当然更不会在乎什么美誉度，他们在乎的，只是把产品卖出去，为此可以不择手段。在央视镜头前，一个生产不合格水管的企业老板就直言：合格的管子价格高，在这里卖不动。既然价格是唯一的竞争法宝，企业就会千方百计降低价格，这就要求压低成本，其办法就是压低原料成本，于是，回收废料被替代原生料，制成了水管，被埋在地下流通饮用水，再进入千家万户的厨房。这就像街头混混为了打赢，可以采取任何下三滥的手段，他本来就不在乎别人的评价，“人至贱则无敌”。

而品牌企业不一样。品牌企业首先会重视品牌，无论是靠广告狂轰滥炸形成的，还是靠扎扎实实做产品形成的，品牌的形成，都付出了成本，企业就不能任其沉没，而是想办法维护。维护的办法，当然是继续生产合格的产品。

当然，这不是说品牌企业就不会有问题。最近这些年，大牌企业出问题的也不在少数，丰田、大众这样的大企业，连尾气排放数值都造假。但是，品牌企业却一般不会故意生产不合格产品，像大众途锐这样发动机进水的情况，只能是由于设计缺陷；出问题的另一种可能，是企业过大管理上出现脱节。这与那些食品生产企业为了提高牛奶浓度添加三聚氰胺、生产核桃乳却只用香精，不是一个层面的问题。

因为品牌企业明白，自己名声大，各方面对自己的监管也严格，一旦出问题，付出的代价会更大。所以，品牌企业会出问题，但极少故意作恶。而散乱小厂则不同，他们只求眼前利益，为了赚钱可以无所不用其极，于是推动形成一个相互伤害的社会。

问题是，只是央视曝光了，才意识到它们的存在？我们看到，曝光之后当地迅速行动，该查封的查封，该拘留的拘留，一派雷厉风行之态。但是，早干什么了？莫非，灯下黑真的存在？

顾城说，“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明”。有的时候，所谓的灯下黑，只是因为寻找的不够，或者就是故意的视而不见。企业与地方，存在千丝万缕的联系，或者可以解决就业，或者可以创造税收，如果信奉“水至清则无鱼”，就会姑息养鱼，只要不出大乱子，也就难免睁一只眼闭一只眼。于是，只能让央视这样的千里眼去发现这暗影中的角落了。

若干年前，一部很火的电视剧，至今还记得剧中一位领导干部颇为动情的说的一句话：我们都要明白，城市背面有阴影，霓虹灯下有血泪。

是的，光鲜与阴影总是相伴而生的。我们不仅有“既有颜值也有气质”的经济表现，也有至今尚未脱贫的广大人口；既有已经实现消费升级出国都是买买买的人群，也有唯有对价格最敏感的小镇和乡村居民。在这里，他们最在乎的是价格，相比而言，对品牌的挑剔、对健康的考虑，可能就没那么上心。于是，不良生产厂乘虚而入，不含核桃的核桃乳大行其道。

没有全民健康，就没有全面小康。

执法不应该出现灯下黑，更不应只盯着能够带来高额罚款大公司，而对眼前的看似小恶实则大恶视而不见。

以央视曝光为契机，愿执法力量照亮暗影中的角落。

往期精彩

文字：钟岩

编辑：摇钱树