PPG、阿克苏诺贝尔、Rust-Oleum：推动2019年木器涂料市场的三大要素

从住宅市场到客户需求，再到色彩趋势，三大世界涂料企业为您讲述，关于木器涂料市场的那些事儿。

木器涂料既包括橱柜、家具和地板等工业应用的涂料，也包括家居中的DIY产品，如甲板和改造项目中所用的涂料。有分析认为，家具行业是最大的木器涂料消费者，但同时，影响木器涂料发展的另一个重要因素是住宅市场。

住宅市场

木材也是建筑物的重要材料，相关数据显示，建筑物使用的木材清漆中有40%是在户外使用的，甚至有50%的木器涂料是用于装饰。

据相关数据统计，2017年中国商品房销售面积首破16亿平方米，销售额首破13万亿元，双双刷新中国楼市记录；建筑业总产值为213954亿元，同比增长10.5%，高于全国GDP增速；建材零售额为3221亿元，同比增长10.3%。房地产市场的增长速度清晰可见，而一直保持稳定增长的住建市场消耗了大量的木器涂料，根据慧聪涂料网此前报道，2017年亚太地区消耗了全球60%的木器涂料，在这场消费运动中，中国充当了主力军。

阿克苏诺贝尔木器涂料部门营销总监Anthony Woods表示：“房地产市场与木器涂料市场直接相关，这就是为什么房地产市场复苏对我们的市场产生强烈影响的原因。”

“经济增长的动力来自新屋开工和房屋改造。此外，承包商劳动力短缺正推动工厂内装修的趋势，尤其是在建筑产品方面。建筑、家居设计和生活方式的趋势是木器涂料工作的关键驱动力。我们现在仍可以看到开放式家居设计的增长趋势——这是影响消费者如何选择辅助涂料来展示房间整体流动的一个主要因素。地板是否与空间中的家具相辅相成，橱柜是否与所选的家具相匹配？颜色和保护是客户所依赖的关键特性，他们重视我们在这方面的专业知识。我们也看到了在浴室的机会，房主可以根据面板和地板的选择来创造潮流的浴室外观，”Woods补充表示。

PPG木材护理高级营销经理Jim Lamont报告称，未来一年的经济指标对建筑涂料行业有利，预计2019年住宅和商业建筑都将增长，“我们看到各种因素推动涂料市场的增长，包括成屋销售、新建筑、就业率和消费者信心的上升。”

“木材护理市场销售额继续逐年增长，”Rust-Oleum品牌经理Jennifer Newell表示。“婴儿潮一代”正在从传统的五居室家庭住宅缩小规模到更新的三居室住宅或公寓。他们发现，自己的传家宝家具和装饰已不再适合设计时髦的现代环境，他们的家具和装饰感觉过时了，消费者正在更新两者。目前，千禧一代也在推动自己的潮流，社交媒体对他们的空间产生了影响，环保和可再利用的家具和装饰胜过其他考虑因素。

客户需求

“客户至上”的原则仍普遍存在于各行各业，如何抓住客户的潜在需求及抓住消费者痛点，一直是涂料业界津津乐道的话题之一，而在满足客户需求方面，全球的木器涂料制造商们可谓不余遗力。

不少木器涂料制造商称，他们的客户正在寻找具有吸引力、耐久性和易用性的产品。

Woods表示：“我们的客户有两个重点关注领域。首先，对最终消费者的好处，这意味着产品改善美观以及抗污、耐刮性能要过关；第二，降低总拥有成本，重点关注可以消除工艺步骤或昂贵的劳动力步骤，以及提高整体生产能力或降低他们的成本。我们确定颜色趋势并将其转化为相关的调色板和产品，以满足客户在任何情况下的期望。我们的涂料旨在保护您的木制家居功能，确保美观持久。”

“我们的木材护理产品阵容具有创新和技术的历史，可以满足专业人士的需求，”Lamont说。 “客户继续寻找多功能、耐用且易于应用的木材护理产品，无论气候如何。例如，奥林匹克精英高级染色+密封胶一体化的设计，是旨在保护和增强木材的自然美。奥林匹克精英染色剂是为耐用性而开发的，它具有高水平的保护作用，可以抵御阳光和水的破坏，同时提供防霉和防藻类涂层。半透明和半固体污渍有14种木材颜色可供选择，且在固体污渍的不透明性中有40种丰富的颜色可供选择。”

Lamont指出，“在性能方面的其他趋势包括多功能的产品，可以在各种基材和各种天气条件下使用，像这样的产品的一个很好的例子是奥林匹克最大染色+密封胶（OLYMPIC MAXIMUM Stain + Sealant in One），它包含独特的耐候应用技术。”

根据记者了解，除了在新产品研发领域下功夫，不少涂企还在涂装工艺及其传播渠道上做了创新。2017年，中国家具漆领导者——展辰集团推出国内首款与家具环保涂装相关的涂装工艺APP，这款APP也称展辰家具漆工艺数据库平台。它从常见的家具制造子行业、家具设计风格、家具基材、家具色彩、涂装设备、特殊工艺等多个维度，对家具涂装工艺进行了分门别类的细致梳理，并涵盖近500个环保涂装工艺种类和大量涂装效果图片、涂装视频供用户选择参考。简而言之，这款APP是展辰集团根据当下的家具涂装工艺问题所做的条理性梳整，更加方便家具制造企业根据自己的产品行业、风格和材料，选择合适的涂装工艺。

2018年，全球涂料巨头宣伟通过其工业木器涂料部门推出了Virtual Panel Studio，这是一款首创的在线灵感工具，可为家具、橱柜和其他木制品设计人员提供完整的高分辨率的木质面板图片库。这些面板可以保存和下载，用于渲染，并与客户或同事共享，随时随地启发未来的项目。

色彩趋势

年度流行色对涂料市场及涂料产品的色彩研究方向具有重要意义，一直以来，宣伟、PPG、阿克苏诺贝尔、立邦、艾仕得等企业都有专门的研究团队进行色彩研究，但更多是局限于装饰漆和汽车漆领域。如今，在全球色彩趋势研究体系日趋成熟的时候，有的涂企开始把目光转向了木器涂料，并取得了一定的研究成果。

阿克苏诺贝尔木器涂料业务的色彩趋势经理Robert Haley在一份报告中透露，色彩和设计的影响将在2019年推动木器涂料行业的发展。据了解，阿克苏诺贝尔拥有一支致力于色彩研究的全球专家团队，该团队与世界各地的设计师和建筑师合作，了解时尚和生活方式对油漆和涂料中使用的颜色的影响，阿克苏诺贝尔木器涂料业务板块的色彩风格分析师为产品开发人员和设计人员提供年度色彩趋势及选择方法，涉及应用领域包括家具、地板及其他建筑材料等。

“我们的木器涂料业务最近推出了我们最新的2019年色彩趋势研究成果：鼠尾草灰色，辣椒红色，第戎黄色和青金石蓝色，这些颜色席卷了美国和欧洲各地的时装秀。最近主导颜料颜色的灰色色调，正略微转向一种更以圣贤为基础的颜色，既清爽又中性，又不沉闷。明亮的红色和黄色为消费者提供了一种流行的颜色，可以在突出的墙壁上或厨房里用色彩鲜艳的器具来描绘空间，”Woods在接受记者采访时表示。

PPG高级色彩营销经理Dee Schlotter则指出：“染色色彩趋势因地区而异，因为消费者倾向于将外部木质基材与周围的自然环境协调起来。例如，我们看到太平洋西北部原生的深色土质色调与加利福尼亚海岸线上的浅色调混合，如浮木色、沙滩色、淡金色和小麦色。在整个美国中部地区，像蜜糖青铜色和姜黄色这样较温暖的染色色调使用得更为频繁，而较冷的色调，如烟熏中性色、浅灰色和黑色等在东海岸和佛罗里达州等州更为常见。”

“另一种越来越受消费者欢迎的趋势是，将室内色系扩展到室外空间，比如甲板或露台。在当今社会，人们对极简主义与自然的联系越来越感兴趣，这种无缝过渡允许用户将室内生活空间扩展到户外，”Schlotter补充说道。

Newell指出，“色彩趋势和可用性继续推动销售。在经过多年的深棕色后，更浅、灰色调的棕色和浅色、自然的中性色调开始重新进入市场，灰色和灰色调的棕色继续占据市场主导地位。白漆和旧漆继续主导市场，而以红色和橙色为主色调的销量继续下滑。”

后记

或许正如Haley、Newell等业内人士所言，色彩趋势、设计和可用性将成为推动2019年木器涂料发展的至关重要的因素。与此同时，基于家具和建筑两大行业发展的木器漆市场，不仅会继续面临环保、成本压力等问题，还将迎来更多挑战，如企业之间在满足消费者需求和创造需求方面的竞争。2019年全球木器涂料市场的最大赢家会是谁？还有待时间解答。

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