品牌全面升级后的美涂士，路在何方？

一直以来，品牌升级都被视为企业建立和维护品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段，涂料企业也深谙此理。2019年初，美涂士经过内部商议决定，从品牌logo、产品、店面到服务进行全面升级。这也是美涂士第二次宣布进行品牌升级，上一次官宣升级则是在16年前。

如大家所见，美涂士并非第一家宣布品牌升级的涂料企业，当然也不会是最后一家。2016年6月10日，政府发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，《意见》提出，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

随着《意见》发布，嘉宝莉、数码彩、瓦科、卡百利、三银涂料等企业陆续重新定义了品牌形象，而在2016年之前，立邦、多乐士、三棵树、展辰集团等涂企都对品牌进行了全面升级。纵观时间线，这些涂企升级的时间都比较集中，时间段分别在2014-2016年，2018-2019年。如果时间范围再扩大一点，则是近十年。

为什么涂料企业如此热衷于品牌升级？从市场及产业发展状况来看，或许国家政策支持是其中一个影响因素，除此以外，还有四个重要的原因：

一是企业的定位发生变化，需配合企业整体战略对该品牌进行品牌形象的重塑；

二是当下的设计趋势发生变化，品牌形象需要针对趋势而作调整，保持新鲜，与时俱进，拉进与消费者的距离；

三是品牌LOGO的延展性不够，需要设计一套形象可在多维度较好的运用并能很好的体现出该品牌的核心价值与特点；

四是为了保持与竞争对手的距离，抢占市场，抵制竞争对手的威胁。

正如《意见》所言，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，总体呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。因此，顺应国家号召，全面推进品牌的塑造和升级，有利于涂料企业在市场上快速打开知名度，抓住消费需求和消费痛点，增强核心竞争力。

因此，美涂士品牌升级也可以说是响应国家政策之举，而上文所述的前三个原因，或许恰是美涂士品牌全面升级的主要原因。据美涂士官微介绍，美涂士本次品牌升级旨在打造美涂士“年轻活力、时尚个性、国际化”的品牌新形象。

美涂士品牌升级的首要举措是更新logo形象。据了解，新logo在字体上做了精心的设计优化，造型更圆润更具亲和力；颜色上采用了富有年轻、时尚的美涂士魅海蓝，和具有创造力、新生力的活力橙飘带，传承了美涂士的品牌主色。在表现形式上，新logo一改以往的设计，将原来侧重点不够明显的中英混合logo直接拆分为两版，英文版用于海外市场，中文版则强化中文标识，延续品牌元素，建立强烈的品牌视觉冲击，更加凸显了美涂士从民族品牌走向国际化大品牌的企业愿景。这是美涂士新logo最大的改变之一。整体来看，新logo包含了美好涂料、世代传承的精神内涵，表现了美涂士为社会、为人类提供美好家居生活的理念。

产品形象升级方面，美涂士产品的包装形象去除了杂糅的元素组合，采用极致简洁的场景化设计，让美涂士更加贴近消费者、更具信赖感、更加国际化。

店面形象方面，美涂士提出要打造符合美涂士品牌DNA及产品属性的店面形象。为此，美涂士斥巨资对店面进行了全新升级，打造专属的品牌基因，整体定位更加年轻时尚；并结合美涂士品牌色的使用，创造专属的品牌空间，让整体形象既保留了品牌沉淀，又给人一种国际化大牌体验即视感。

品牌形象升级意味着服务的再次升级，因此在服务方面，美涂士将8848服务体系升级至美艺家服务体系。全新的服务体系——“产品供应链、信息化管理、技术服务、业务支持、平台搭建、运营管理”构成了美涂士服务的六脉神剑，更具体、更高效、更符合新时代的需求。

全新升级后的美涂士，路在何方？

在全新升级的品牌形象中，美涂士选择化繁为简，却更具创意和视觉冲击感，不仅符合当下的消费潮流，也更加凸显美涂士细化发展的策略。据悉，在最新作战规划里，美涂士针对各个细分市场设立的零售事业部、海外事业部、工程中心和家装集采事业部，将继续联合构建成为一个“立体化全球营销网络”。

艺术漆作为美涂士的黑马业务，将继续是美涂士的战略重点。2019年刚刚开始，美涂士艺术漆就在全国各地掀起了轰轰烈烈的招商大战，经销商大会如火如荼地进行，举办了一场又一场。而在近两年，美涂士艺术漆的业绩增长均超300%，门店数量呈几何级增长。此外，2018年美涂士家装公司渠道同比增长超过60%，工程渠道增长超过50%。

显然，以“产品﹢服务﹢模式”的系统化策略，正在为美涂士打造更多赢利点。

此外，美涂士在传达新品牌形象的理念的时候，屡次提到了“国际化”这一字眼，logo也拆分为中文和海外两个版本。由此可见，美涂士的“国际化”意图已经相当明显。

在2018年接受慧聪涂料网记者采访时，美涂士集团常务副总裁郏洪涛曾说到：“未来涂企出海、跨国运营经商是必然趋势。美涂士正积极响应‘一带一路’的政策号召，重点推动围绕一带一路国家的发展，在合适的时机来临时，会考虑海外建厂，辐射周边国家，这样也可以适当减轻成本、了解当地需求，满足相应客户群的需求。未来，美涂士会大力拓展海外市场，参与全球市场竞争，做一个不逊色于其他优秀外资品牌的涂企。”

据记者了解，美涂士走向海外市场已有十余年，这期间始终遵循“先有市场后有工厂”的步骤，其倾力打造的立体化全球营销网络已见成效。时至今日，美涂士已经和全球60多个国家的企业达成战略合作，产品出口遍布80多个国家，在全球拥有2000家展示中心和15000家形象店，千万级别的市场规模逐渐显现。

值得注意的是，尽管美涂士的海外扩张步伐在持续加快，但目前它还未在中国以外的任何一个国家建有工厂。随着中国本土涂料企业全球化发展热潮的持续，美涂士是否会在国外建厂、工厂会选址于哪个国家、美涂士的“国际化”进程等都将引发新一轮关注。

后记

在涂料企业一次次的品牌升级过程中，涂料产业发展形式的更新迭代速度得到加快，这或许正如北京大学光华管理学院副院长张影所言：产业升级实际上是品牌升级的一个推手，品牌升级反过来又会促进产业升级。可以预见的是，在新消费模式的影响及政策号召下，将有更多涂企入美涂士一般开启品牌升级之路，涂料产业的发展也更加可期。

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