嘉宝莉用“年轻化”布了一个局

慧正资讯：分享一个小故事，我父亲在小城市里做室内装修的，我刚进入涂料行业的时候，对各个涂料品牌不熟悉，就会请教父亲，我分别截图了国内和国外涂料品牌，询问他是否有用过这些涂料，他回答道“国内品牌我主要用于家具、木器上，而国外品牌主要用在墙面上。”

其实国内品牌的涂料早已不只是停留在家具木器上，从建涂到工业都有涉及，但这是我父亲对于这些涂料品牌的认知，还是停留在十几年前，但如果不出意外的话，未来十年他依然是这个认知。

品牌的每一次曝光，影响的是当下关注的、有需求的、不小心看到的人群，从而形成了对这个品牌的认知，而这个认知可能会跟随一辈子，涂料不像一般快消品，消费者不需要时刻跟进每个品牌都推出了哪些新产品。

从“局部动作”到“全民参与”

2021年嘉宝莉做了很多“局部”动作，“都市生活实验室”在深圳设计周亮相、广州建博会“把大自然的艺术带回家”、“全屋涂装，一站就有”全新TVC广告上线、《我的王国》支持每一种对家的幻想......

局部动作影响着局部人群的认知，以《我的王国》为例。

我相信这214个人，往后几十年提起嘉宝莉会想起“噢，是那个要我们在六边形上画出对家的想象的涂料企业。”也可能以后他们会把对家的想象交给嘉宝莉？

2022年1月6日，嘉宝莉创始人仇启明在“2022年嘉宝莉集团家具漆事业部全国经销商大会”中透露了一个数据，嘉宝莉集团2021年销售增长20%（2020年38亿）。

嘉宝莉自2014年突破30亿关口达到32.9亿后，经历领导层新老更替，直到2018年一直卡在32亿的业绩关口。

“换血”后的嘉宝莉从2019年开始“装嫩”，2019年35.5亿（同比增长10.9%），2020年38亿（同比增长7%），再到2021同比增长20%。

不能说“年轻”标签的打造，直接导致了业绩的增长，但是有一个数据值得参考，2021年双十一嘉宝莉联合线下千家门店，共同打造“我的王国，一站就有”全民嗨购节，创下了1.66亿的斐然成绩。

2021年的那场双十一，是嘉宝莉从“局部”到“全民”一次成功的联动突破。

嘉宝莉每年都有参与双十一，但如果没有“一站就有”和“我的王国”的IP打造，不会有1.66亿这个成绩。

从“全民参与”到“全民热爱”

嘉宝莉成为杭州亚运会官方指定涂料这个消息，是在年轻人热爱的文创基地进行的跨年派对中正式对外公布的，本人有幸受邀参与了这次的跨年派对，很燃、很热血。

2022年全年嘉宝莉品牌活动主题定为“热爱”，那么“成为杭州亚运会官方指定涂料”在这场很燃、很热血的跨年派对公布，无疑就是绝绝子！

杭州亚运村，位于钱塘江南岸的钱江世纪城北部，总占地面积113公顷，总建筑面积241万平方米，由运动员村、技术官员村、媒体村、国际区与公共区组成，共有108幢建筑。其中，嘉宝莉参与了媒体村的建设，使用了无机涂料和内墙乳胶漆产品。

媒体村

为了保证亚运村媒体村建设的进度和质量，嘉宝莉还奔赴现场，对建筑内墙进行施工服务和现场指导，实现嘉宝莉从产品到施工再到使用的全流程品质保障，把“全屋涂装，一站就有”服务带到了亚运村。

从“全民参与”到“全民热爱”，嘉宝莉第一炮算是打响了，不知道我父亲留意亚运会新闻的时候，如果看到了嘉宝莉，会不会因此重新认识嘉宝莉？

我开始期待嘉宝莉2022年的“热爱”系列活动了。

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