对话巴斯夫丨中国新能源汽车市场的兴起，带来新的色彩发展方向

慧正资讯：作为全球领先的汽车涂料生产商，巴斯夫提供包括预处理、电泳、中涂、色漆以及清漆的所有汽车涂层技术，被广泛应用于汽车生产和维修行业，为汽车提供长效的“颜值保鲜”。据统计，在大街上跑的汽车中，平均每两辆车之中，就有一辆汽车至少使用了一层巴斯夫涂料的产品。毫无疑问，巴斯夫涂料在汽车行业很受欢迎。
谈起汽车漆，我们经常会把自己的喜好投射到汽车的外观上，颜色就是其中非常重要的一个部分。基于此，除了创新的产品解决方案之外，每年巴斯夫在欧洲、北美、亚太地区的设计师都会研究并预测未来3-5年的汽车外饰颜色，至今已经持续了11年时间，开发这些颜色的目的是向汽车公司的设计师提出建议，并希望为他们提供创造性的灵感。前瞻性了解客户需求，把它转换成消费者想要的颜色虽然巴斯夫提供了趋势色，但市场销售什么颜色的汽车，其实是由汽车公司来决定的。每个汽车品牌都有一个市场定位，而品牌旗下的不同系列也有相对应的目标人群，这两层已经把可选的颜色框定了一定范围。比如说，像年轻的女性或者是年轻的妈妈，她们一般选择颜色是比较友好、温馨、甜美的颜色；单身的男性群体，可能会选择比较肌肉感的，比较有动感的一些车的颜色或者车身设计。设计师根据品牌定位和目标消费人群，然后再从巴斯夫发布的趋势色中选择所需颜色，这样往往事半功倍。“很多设计师需要提前设计未来一两年即将要上市的车，他们需要可以立刻在工艺上能够实现且能够量产的涂料。在巴斯夫发布的趋势色里面，其中有很多颜色具有很高的可实现性，可以依托巴斯夫强大的研发团队、技术团队将趋势色转化成现实。”近日，巴斯夫涂料业务部亚太区汽车色彩首席设计师松原千春接受《慧正资讯》采访时表示。每个颜色在研发的时候都有定位，决定了它的市场周期大概能持续多长时间。有的颜色，当初上市时可能已经设定了这个颜色要销售十年，有的颜色可能只是短暂性、季节性的更迭。可能过两年大家觉得这个颜色过时了，它就需要进行更迭。流行趋势总是在变化 ，流行趋势的变化则影响到颜色的选择。因此，巴斯夫在推出趋势色时，也会结合当下的流行趋势。“我们需要充分聆听消费者的声音，消费者的需求在不断变化，尤其像我们研究市场趋势，更加需要前瞻性了解消费者的需求，把它转换成消费者想要的颜色。之前我们选择的更多是饱和度比较高的颜色，然后过渡到市场上流行的中性色，像水泥灰、莫兰迪，之后逐渐向幻彩以及更多的方向发展，这与消费者需求的变化密切相关。”松原千春表示。2022-2023年汽车色彩趋势，兼具美学与功能性不久前，巴斯夫发布了《2022-2023年汽车色彩趋势报告》主题：新格局。区别于往年的趋势色，今年巴斯夫在这次趋势色主要呈现的是，更多符合美学和可持续性或者功能性的需求的色彩。比如，北美市场主要色彩“山岩灰”和亚太市场主要色彩“绽放白”，这两个颜色是巴斯夫今年特别兼具美学与功能性的颜色。其中，“绽放白”这个颜色已经被证实达到了自动驾驶汽车的要求。相比普通汽车，自动驾驶汽车导航需要用到很多技术雷达、激光雷达等工具，对于车漆也产生了一些新的要求，如果车漆里面含有铝粉或者碳黑的元素，可能会影响到信号的接收和发射，从而严重影响到汽车的安全性。“绽放白”这个颜色不含铝粉或碳黑，而且实现了技术上的标准。在往年的趋势色里，巴斯夫也会“把不会影响到信号的接收和发射”这个概念体现在颜色里面，但今年巴斯夫特别对这款颜色的汽车漆进行了测试，测试它的屏蔽信号率。由于亚太、欧洲、美洲等各个区域的实验室或者评判标准不一样，巴斯夫现在不能具体来体现这个数值。在功能开发上，巴斯夫已经考虑到这方面的问题。“绽放白颜色是我们将来开发很多无人驾驶汽车使用的颜色，这给我们拓展了一个新的具有标准性的方向。”松原千春指出。新能源汽车市场的兴起，带来新的色彩发展方向随着新能源汽车的兴起，珠光白从2013年呈现迅猛的增长，这是新能源汽车市场带给巴斯夫的新的色彩发展方向。作为新能源汽车大国，国内对于新能源色彩的关注度也非常高，可以看到很多轻量化的颜色，给人轻盈、舒适的感觉，这也是新能源发展趋势带来的色彩变化。比如中国市场主要色彩“然然黄”，就是一款很轻盈的颜色，这是巴斯夫设计用在新能源汽车上的色彩方向之一，看起来不是很有攻击性。“虽然黄色是一个警示的颜色，但是我们通过珠光，在高光上进行调试，让它看起来非常丝滑柔顺，这是对于颜色色相的一种新的尝试。”巴斯夫亚太区汽车原厂漆涂料解决方案副总裁邹佳表示。 “未来，巴斯夫会更加关注新能源市场的发展走向。同时，巴斯夫对色彩的追求在未来将一直延续下去，持续把色彩和世界的可持续性发展的趋势结合在一起。”巴斯夫涂料是最早进入中国市场的涂料公司之一，早在1997年就进入了中国市场，生产和销售其涂料。最早是以开展合资企业的模式发展，后来逐渐成立了自主品牌，经过20多年的发展，巴斯夫已经与超过30家主机厂建立了紧密的合作关系，旗下的鹦鹉和诺滨品牌广受客户信赖。

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